Вместо предисловия: ещё одна новость, которую легко пропустить — и зря
Есть такой тип новостей, который журналисты называют «технократическими». Это когда в заголовке фигурирует что-то вроде «Правительство расширило перечень», «Внесены изменения в регламент», «Утверждён список товаров». Большинство людей пролистывают такие материалы, не останавливаясь. Ну подумаешь, список. Ну подумаешь, перечень. Мало ли что там чиновники придумали.
И вот это — большая ошибка. Потому что именно такие «скучные» решения в итоге самым прямым образом влияют на то, сколько ты платишь в магазине. На то, какой товар оказывается на полке, а какой — нет. На то, сталкиваешься ли ты с подделкой или покупаешь честный продукт. На то, как работает бизнес твоего соседа или твой собственный. На то, сколько рабочих мест появится или исчезнет.
В конце апреля 2026 года Правительство России приняло распоряжение, которое существенно расширяет перечень товаров, подлежащих обязательной цифровой маркировке. Список получился внушительным — от спортивного питания и шоколадных конфет до электрических розеток, LED-ламп, сотовых телефонов, электронных сигарет и производственных перчаток. Добавлено более двадцати категорий товаров. Изменены правила для нескольких уже существующих групп.
Звучит как рутинная бюрократия? Только на первый взгляд. Давайте разбираться по-настоящему — долго, подробно, с примерами, с рассуждениями и с честным взглядом обычного человека, который просто хочет купить в магазине нормальный мёд, рабочие перчатки или пачку макарон и не думать о том, что его обманывают.
---
Часть первая: что такое маркировка и как она вообще появилась в России
Начнём с самого начала, потому что далеко не все понимают, о чём вообще идёт речь, когда произносят слово «маркировка» в контексте государственного контроля.
Обязательная цифровая маркировка товаров — это система, при которой на каждую единицу продукции наносится уникальный код (как правило, в виде QR-кода или кода DataMatrix — это такой квадратный штрихкод, который можно встретить всё чаще на упаковках). Этот код содержит информацию о товаре: кто произвёл, когда, где, какой состав, какая партия. И главное — с этим кодом связана вся история товара: от завода до прилавка.
Государство через специальную систему — она называется «Честный знак» — может отследить путь каждой единицы товара. Производитель наносит код → оптовый склад сканирует его при приёмке → магазин сканирует при продаже → покупатель может считать код смартфоном и проверить, настоящий ли перед ним товар.
Звучит умно и современно, правда? Но, как и у любой идеи, у этой системы есть своя история, свои победы и свои болезненные точки.
Откуда всё началось
Если вернуться назад — к истокам — история маркировки в России началась с меховых изделий. В 2016 году государство запустило эксперимент: на шубы начали наносить специальные чипы с контрольными идентификационными знаками (КИЗ). Причина была проста до банальности: рынок шуб в России был буквально завален контрафактом и «серым» импортом. Официальный оборот меховых изделий в стране составлял несколько миллиардов рублей, а реальный — в разы больше. Огромный теневой рынок, никаких налогов, никакого контроля качества.
Эксперимент с шубами показал впечатляющий результат. По официальным данным, после введения маркировки легальный оборот меховых изделий вырос в несколько раз — просто потому, что огромная часть рынка вышла из тени. Государство потёрло руки: вот оно, работающее решение.
Дальше маркировка начала расширяться. В 2019–2020 годах под неё попали лекарственные препараты — это было очень важно с точки зрения безопасности. До маркировки рынок фальшивых и просроченных лекарств был серьёзной проблемой. Потом — табачные изделия, молочная продукция, питьевая вода, обувь, одежда, фотоаппараты, парфюмерия, шины, БАДы... Список год от года рос.
К 2026 году маркировка охватила уже огромный сегмент потребительского рынка. И вот теперь — очередное расширение, одно из самых масштабных по количеству новых категорий.
---
Часть вторая: что именно попало под маркировку на этот раз — разбираем по группам
Новый перечень очень разнообразен. Здесь есть и продукты питания, и промышленные товары, и электроника, и средства защиты. Давайте пройдёмся по каждой группе и попробуем понять, почему именно эти категории выбраны.
Продукты питания: сладости, крупы, мёд, мясо
Сразу несколько продовольственных групп вошли в новый перечень. И вот здесь — самое интересное с потребительской точки зрения.
Спортивное питание, сладости, кондитерские изделия.
Казалось бы, шоколадка — она и есть шоколадка. Что там маркировать? Но давайте подумаем. Рынок кондитерских изделий в России — это огромная индустрия с миллиардными оборотами. И это рынок, на котором контрафакт и фальсификат были (и остаются) серьёзной проблемой.
Что такое фальсификат в кондитерке? Это, например, шоколад, в котором какао-масло заменено более дешёвым пальмовым или кокосовым маслом, но на этикетке написан «классический молочный шоколад». Это конфеты, в которых дорогое натуральное сырьё подменено синтетическими заменителями. Это кондитерские изделия, дата производства которых перебита или вовсе подделана.
Такое встречалось? Ещё как. Любой, кто хоть раз покупал дешёвые шоколадные конфеты на развес или брал незнакомый торт из небольшого магазина, знает: никогда точно не знаешь, что внутри. Маркировка должна это исправить — или по крайней мере существенно осложнить жизнь недобросовестным производителям.
Спортивное питание — отдельная история. Протеиновые коктейли, гейнеры, аминокислоты, жиросжигатели — всё это продаётся в огромных объёмах. Рынок спортивного питания в России за последние годы вырос кратно: люди всё больше следят за здоровьем, занимаются в спортзалах, интересуются правильным питанием. И параллельно вырос рынок подделок. Купить протеиновый порошок, в котором вместо белка — сахар с ароматизатором, было несложно. Особенно если брать у малоизвестных продавцов или через интернет.
Растворимые напитки в потребительской упаковке.
Растворимый кофе, растворимое какао, чаи в пакетиках, порошковые соки — всё это теперь тоже под контролем. Здесь история похожая: рынок растворимых напитков давно страдает от фальсификата. Особенно показателен пример с растворимым кофе. Стоимость качественного сублимированного кофе значительно выше стоимости зернового молотого — потому что технология сублимации дорогая. А значит, соблазн подмешать в дорогой сублимированный кофе дешёвый гранулированный или вообще заменить сублимат молотым — велик. И делали это. И делают.
Крупы, макароны, смеси для теста, каши быстрого приготовления, мюсли, картофель быстрого приготовления.
Казалось бы — самые простые, базовые продукты. Гречка, рис, макароны — где тут место для обмана? Но фальсификат здесь тоже имеет место. Это может быть смешивание разных сортов крупы (например, дорогого длиннозерного риса с дешёвым круглым), неправильная дата изготовления, использование некачественного сырья при производстве макарон (из мягких сортов пшеницы вместо твёрдых, хотя на этикетке написано «из твёрдых сортов»).
Плюс — огромный рынок каш быстрого приготовления и мюсли. Это продукция, которую люди часто берут не думая, доверяя бренду или яркой упаковке. А состав там бывает очень далёк от того, что рисуется в воображении при слове «здоровый завтрак».
Мёд — с добавками и искусственный.
Вот тут — отдельная и очень больная тема. Мёд в России — один из самых фальсифицируемых продуктов питания. Статистика поражает: по различным оценкам, значительная часть мёда, продаваемого на розничном рынке — особенно через стихийные точки продаж, ярмарки, несетевые магазины — либо не является настоящим мёдом вовсе, либо существенно фальсифицирован.
Что такое поддельный мёд? Это может быть сироп из сахара или глюкозы с добавлением натурального мёда в незначительном количестве — для запаха. Это может быть незрелый мёд (откачанный раньше времени, с высоким содержанием воды), который быстро забродит. Это может быть мёд, собранный с пасеки, расположенной рядом с промышленными предприятиями или полями, обработанными пестицидами — и об этом никто не сообщает покупателю.
Отдельная история — с так называемым «мёдом с добавками» и «искусственным мёдом». Их тоже включили в перечень, что важно: эти продукты вполне легитимны, но покупатель должен чётко понимать, что он берёт. Маркировка должна исключить ситуацию, когда продавец выдаёт смесь сахарного сиропа с ароматизатором за «чистый натуральный мёд с горных лугов Алтая».
Мясные изделия.
Колбасы, сосиски, мясные деликатесы — вот уж где фальсификат имеет многолетнюю историю. Любой старший россиянин помнит истории о том, что в советские «Докторской» колбасе было всё, что угодно, кроме доктора. Сейчас ситуация, конечно, другая — но далеко не идеальная.
Замена мяса в колбасе на соевый белок или шкуру при том, что на этикетке указан высокий процент мяса — давно известная практика. Использование мяса механической обвалки (это когда кости перемалывают под давлением и получают своеобразную пасту) в продуктах, которые должны содержать нормальное мясо. Неправильно указанный состав, нарушения при хранении, перебитые сроки годности.
Для мясных изделий маркировка особенно важна с точки зрения безопасности. Испорченная колбаса — это не просто неприятно. Это реальный риск для здоровья.
---
Промышленные товары и средства защиты
Эта группа может показаться далёкой от обычного потребителя. Но давайте разберёмся.
Бритвы, лезвия, заготовки.
Казалось бы — что тут маркировать? Но рынок бритвенных принадлежностей — это многомиллиардный рынок, на котором давно присутствуют подделки под известные бренды. Контрафактные «Gillette» или «BIC» продаются значительно дешевле оригинала. Внешне — почти не отличишь. Но вот качество стали, заточка и покрытие лезвия — совсем другие. Результат — порезы, раздражение кожи, быстро тупеющее лезвие.
Спасательные жилеты и пояса.
Вот здесь маркировка — это вопрос буквально жизни и смерти. Поддельный или некачественный спасательный жилет не обеспечит нужной плавучести в экстремальной ситуации. Жилет, который выглядит сертифицированным, но не прошёл реальных испытаний — это смертельная ловушка. Включение этой категории в перечень маркировки — абсолютно оправданное решение.
Пояса, ремни, портупеи, патронташи и аксессуары из кожи.
Здесь тоже актуальна проблема контрафакта: кожаные изделия под видом натуральной кожи нередко оказываются дерматином или экокожей — материалами значительно более дешёвыми и менее долговечными. Потребитель платит за «натуральную кожу», а получает заменитель.
Производственные перчатки и рукавицы, в том числе огнестойкие. Прочая производственная одежда, в том числе защитная огнестойкая. Защитные головные уборы.
Это — средства индивидуальной защиты (СИЗ), то есть то, что рабочие надевают на производстве, чтобы не получить травму или ожог. И вот тут — один из самых серьёзных аргументов в пользу маркировки.
Рынок СИЗ в России долгое время страдал от огромного количества фальсификата. Производитель обязан предоставить работникам сертифицированные средства защиты. Но некоторые недобросовестные поставщики продавали перчатки и каски, которые имели поддельные сертификаты соответствия. Внешне — нормальный рабочий инструмент. Фактически — обычная дешёвая продукция, которая не выдержит реальных нагрузок и не защитит человека в опасной ситуации.
Огнестойкая одежда для металлургов, нефтяников, пожарных — это товары, к которым предъявляются жёсткие технические требования. Поддельная «огнестойкая» роба — это рабочий, который может получить смертельные ожоги там, где должна была спасти его одежда. Маркировка каждой единицы позволит отследить весь путь товара и исключить контрафакт из этого сегмента.
---
Электрика, электроника и освещение
Это самая технически сложная группа в новом перечне. Посмотрим, что именно туда вошло.
Выпрямители, статические преобразователи. Реле до 1000 В. Штепсели, розетки, соединители и контакты для проводов до 1000 В. Коммутационная и защитная электрощитовая аппаратура до 1000 В. Пульты, панели, консоли, щиты для управления током.
Всё это — электрическое оборудование низкого напряжения, которое используется в жилых домах, офисах, на производстве. Розетки, автоматические выключатели, распределительные щиты — вещи, которые есть абсолютно везде.
И вот здесь проблема контрафакта — острейшая. Российский рынок электрооборудования буквально захлёбывается в дешёвых подделках под известные бренды: Legrand, Schneider Electric, ABB, IEK, EKF. Фальшивые автоматические выключатели, которые не срабатывают при перегрузке и вместо того, чтобы защитить проводку, позволяют ей перегореть и загореться. Розетки из некачественного пластика, который плавится при нагреве. Соединители с недостаточным сечением контактов, которые греются и становятся причиной пожара.
По статистике, значительная часть бытовых пожаров в России связана именно с неисправным или некачественным электрооборудованием. И проблема не только в том, что кто-то неправильно проложил проводку. Нередко — это некондиционное оборудование, которое выглядело как нормальное.
Маркировка розеток и автоматов — это шаг к тому, чтобы на стройку и в магазин не поступали подделки.
Лампы накаливания, газоразрядные, дуговые, светодиодные (LED), ультрафиолетовые и инфракрасные. Фоточувствительные полупроводники, фотоэлементы, светодиоды.
Рынок светодиодных ламп в России — ещё одна история с многолетней проблемой контрафакта. LED-лампы стали повсеместными относительно недавно — массово их начали использовать примерно с 2013–2015 годов. И практически сразу рынок наполнился огромным количеством дешёвых китайских ламп, у которых заявленные характеристики и реальные — существенно расходились.
Покупатель видит: «светодиодная лампа, 10 Вт, 900 люмен, срок службы 30 000 часов», цена — 60 рублей. Берёт. А через три месяца лампа начинает мигать. Или светит на 400 люмен вместо 900. Или перегорает вовсе. Потому что реально — там дешёвый светодиодный чип, плохой драйвер (это блок питания внутри лампы), пластик, который не отводит тепло нормально.
Для обычного человека это — просто неприятность и лишние расходы. Для медицинских учреждений или производственных объектов, где требуется стабильное освещение — это серьёзная проблема.
Освещение и сигнализация для автомобилей. Портативные фонари. Светильники, прожекторы, фары и их части.
Рынок автомобильной оптики — особая история. Поддельные фары, некачественные поворотники, фонари с плохой герметизацией — всё это влияет не только на комфорт вождения, но и на безопасность на дороге. Фара, которая светит не туда и не так — это риск аварии.
Портативные ПК до 10 кг с процессором, клавиатурой и дисплеем.
Ноутбуки. Да, ноутбуки теперь тоже под маркировкой. Это понятное решение с учётом масштаба серого рынка электроники. После 2022 года параллельный импорт стал официально разрешённым инструментом, и через него в Россию поступает огромное количество техники. Это не всегда плохо — многие товары были бы недоступны вообще без параллельного импорта. Но контроль при этом существенно ослаб. Маркировка позволит отслеживать легальность и происхождение устройств.
Телефонные аппараты — проводные с беспроводной трубкой, сотовые и прочая связь.
Смартфоны и телефоны — это, наверное, самый объёмный потребительский рынок из всех перечисленных. Сотни миллиардов рублей оборота в год. И огромный серый сегмент: устройства без официальной гарантии, без сертификации, а нередко — и с предустановленным нежелательным программным обеспечением.
Печатные схемы — многослойные, с проводниками, с пассивными элементами.
Это уже компонентный уровень — то, что стоит внутри всей электроники. Фальсификат печатных плат — проблема для производителей, которые используют их как комплектующие. Некачественная плата — это отказ всего устройства или, в худшем случае, его возгорание.
Электронные сигареты и аналогичные испарители.
Рынок вейпов в России огромный и очень плохо контролируемый. Огромное количество нелегальных устройств, которые продаются без каких-либо проверок состава жидкости. Что конкретно находится в картридже за 200 рублей, купленном у уличного торговца — в большинстве случаев не знает никто. Маркировка — шаг к хоть какому-то контролю.
---
Часть третья: а что изменилось в уже существующих группах?
Помимо новых категорий, скорректированы правила для нескольких уже охваченных маркировкой товаров.
Молочная продукция. Здесь маркировка уже работала несколько лет. Изменения в составе группы, скорее всего, направлены на уточнение отдельных подкатегорий — например, продуктов на основе молока, сыров, масла. Рынок молочной продукции — один из наиболее фальсифицируемых в России. По данным контролирующих органов, подмена молочного жира растительным в сырах и сливочном масле — явление повсеместное. Тут каждое ужесточение контроля — благо для потребителя.
БАДы (биологически активные добавки). Рынок БАД — это отдельная вселенная. Миллиарды рублей оборота, огромное количество продуктов, минимальная проверяемость состава. Уточнение правил маркировки в этом сегменте — важное и давно нужное решение.
Средства при нарушениях выделения и ветеринарные препараты. Эти категории требуют особого контроля по причинам безопасности — как для людей, так и для животных.
---
Часть четвёртая: кто такой «Честный знак» и как это работает технически
Немного погрузимся в механику, чтобы было понятно, как вся эта система функционирует на практике.
«Честный знак» — это национальная система цифровой маркировки и прослеживаемости товаров. Оператором системы является компания ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий). Создана была по решению Правительства России и является государственно-частным партнёрством.
Как это работает с точки зрения производителя? Он подключается к системе, получает коды маркировки, наносит их на каждую единицу продукции (или каждую упаковку). Код содержит уникальный идентификатор — такой, который нельзя скопировать без ведома системы, потому что каждый код является уникальным и однократным.
Затем этот код «живёт» в системе: когда товар переходит от производителя к дистрибьютору, от дистрибьютора к оптовику, от оптовика к розничному магазину — каждый переход фиксируется. Когда кассир в магазине пробивает товар на кассе — код считывается и «гасится» в системе. Всё, товар продан.
Если кто-то попытается использовать код повторно — система моментально это обнаружит. Если на продукте нет кода — значит, он попал на рынок в обход легальных каналов.
Для потребителя — есть приложение «Честный знак», которое можно скачать на смартфон. Навести камеру на код на упаковке и за секунды узнать: когда произведён товар, кем, где, когда истекает срок годности, легальный ли он. Очень удобно — если привыкнуть пользоваться.
Звучит прекрасно. Но, как всегда, есть нюансы.
---
Часть пятая: тёмные стороны маркировки — о чём не принято говорить громко
Было бы нечестным показывать только светлую сторону системы маркировки. У неё есть реальные издержки, и о них нужно говорить открыто.
Финансовая нагрузка на бизнес
Подключение к системе маркировки — это не бесплатно. Бизнесу нужно:
• Заплатить за сам код маркировки (стоимость одного кода — 50 копеек без НДС). Звучит немного? Умножьте на миллион единиц продукции. Это 500 тысяч рублей только за коды.
• Купить или арендовать оборудование для нанесения кодов — принтеры, аппликаторы, сканеры. Стоимость — от нескольких десятков тысяч до нескольких миллионов рублей, в зависимости от объёма производства.
• Доработать или заменить программное обеспечение для учёта — чтобы оно умело работать с системой «Честный знак». Это затраты на IT.
• Обучить персонал.
• Перестроить внутренние процессы на складах, в производстве, в торговле.
Для крупного производителя — это операционные расходы, которые можно пережить. Для малого и среднего бизнеса — это очень болезненно. Небольшая частная пасека, которая производит мёд и продаёт его на ярмарках, или небольшой мясной цех в регионе — для них внедрение маркировки может стать серьёзным испытанием.
Рост цен — это неизбежно
Вот главный вопрос, который волнует каждого покупателя: не вырастут ли цены?
Ответ честный: вероятно, да. Не драматически, но ощутимо. Бизнес включает новые издержки в себестоимость продукции, которая затем транслируется в розничную цену. Насколько вырастут цены — зависит от конкретного товара, объёма производства, уровня конкуренции на рынке.
Для дорогостоящих товаров (ноутбуки, электрооборудование) — рост цены из-за маркировки будет практически незаметен. Для дешёвых товаров с маленькой маржой (дешёвые конфеты, крупы, простые розетки) — относительный рост может быть заметнее.
Также нужно учитывать, что часть малого бизнеса просто уйдёт с рынка, не сумев потянуть расходы на маркировку. Это снизит конкуренцию — а значит, оставшиеся игроки смогут поднять цены выше, чем позволяла бы более конкурентная среда.
Бюрократическая нагрузка
Маркировка — это дополнительные документы, дополнительная отчётность, дополнительные проверки. Это время, которое предприниматель тратит не на развитие бизнеса, а на соблюдение регуляторных требований.
Малый бизнес в России и так работает в условиях высокой административной нагрузки. Маркировка добавляет к ней ещё один пласт.
Технические сбои
Система «Честный знак», при всей её продуманности, не является безупречной с технической точки зрения. В прошлые годы, когда вводились новые категории маркировки (например, молочная продукция в 2021 году), происходили ситуации, когда система не справлялась с нагрузкой, зависала, давала ошибки. Магазины не могли пробить товар через кассу, потому что код не считывался или система не отвечала. Образовывались очереди. Товар, который невозможно продать из-за технического сбоя — это убыток для магазина и нервы для покупателя.
С тех пор система стала значительно стабильнее. Но при масштабном расширении перечня — новые нагрузки неизбежны, и нельзя гарантировать, что всё пройдёт гладко.
---
Часть шестая: взгляд простого потребителя — что реально изменится в жизни
Давайте отойдём от официального языка и порассуждаем по-человечески.
В магазине
Представьте: вы приходите в магазин, берёте с полки упаковку гречки. Вроде обычная упаковка. Но теперь на ней — код маркировки. Вы достаёте телефон, открываете приложение «Честный знак», наводите камеру. И видите: произведена в Алтайском крае, упакована тогда-то, срок годности до такого-то числа. Всё легально, всё честно.
А теперь другой сценарий. Вы берёте с рынка пачку мёда у весёлого продавца, который уверяет, что это «чисто горный мёд, сам качал в прошлом месяце». Но кода маркировки нет или код — явная подделка (приложение сообщит). Это уже повод задуматься.
Для большинства людей это, конечно, изменение поведения, к которому нужно привыкнуть. Большинство пока не пользуется «Честным знаком» активно — это честно признать. Но по мере роста охвата маркировки и повышения осознанности потребителей ситуация будет меняться.
На рынке и в маленьких магазинах
Вот где изменения будут наиболее ощутимы. Стихийные рынки, небольшие магазины у дома, ларьки — это традиционные места обитания контрафакта и фальсификата. Именно туда поступают розетки без сертификатов, конфеты с пересроченной датой, мёд неизвестного происхождения.
После введения маркировки торговать немаркированным товаром из перечня будет нельзя. За это — штрафы. Проверки. Конфискация. Это означает, что продавцам на рынках придётся либо легализоваться (брать товар только у официальных поставщиков с маркировкой), либо уйти с рынка.
Это хорошо для потребителя с точки зрения безопасности. Но это также означает, что дешёвые (пусть и сомнительного качества) альтернативы станут менее доступны. Люди с очень ограниченным бюджетом могут это почувствовать.
В интернет-торговле
Маркетплейсы — Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет — и так уже работают в условиях маркировки для многих категорий. Расширение перечня для них означает необходимость проверять коды на всех новых товарных группах. Это дополнительная нагрузка на логистику и склады.
Для продавцов на маркетплейсах, которые торгуют небольшими партиями товара — особенно теми, кто перепродаёт купленное на оптовых базах, — это новые требования и расходы. Часть мелких продавцов уйдёт. Ассортимент на маркетплейсах в пострадавших категориях временно сократится, пока все адаптируются.
---
Часть седьмая: почему именно сейчас — анализ момента
Интересный вопрос, который редко задают: почему именно сейчас Правительство решилось на такое масштабное расширение маркировки?
Версий несколько, и все они заслуживают внимания.
Версия первая: фискальная. Маркировка — это не только контроль качества. Это ещё и борьба с теневым оборотом и уклонением от уплаты налогов. Каждая промаркированная единица товара — это транзакция, которую видит государство. Видит — значит, может обложить налогами. В условиях потребности в бюджетных доходах расширение маркировки логично с финансовой точки зрения государства.
Версия вторая: импортозамещение и защита отечественного производителя. Маркировка делает «серый» и параллельный импорт значительно сложнее. Не невозможным, но сложнее. Это косвенно создаёт более равные условия для отечественных производителей, которые работают в белую.
Версия третья: реальная защита потребителя. Системы «Честный знак» за несколько лет работы действительно показали результаты. По данным самого оператора и Роспотребнадзора, доля фальсификата в промаркированных категориях существенно снизилась. Логика такая: система работает — значит, нужно расширять.
Версия четвёртая: международный тренд. Цифровая прослеживаемость товаров — это глобальная тенденция. Евросоюз активно внедряет аналогичные системы. Это создаёт основу для потенциального взаимного признания систем маркировки в будущем, что важно для торговли.
Скорее всего, все четыре фактора присутствуют одновременно. Как это обычно бывает с большими государственными решениями: за ними стоит комплекс мотивов, не всегда полностью совпадающих друг с другом.
---
Часть восьмая: как работала маркировка до сих пор — честный взгляд
Раз уж мы рассуждаем критически, давайте посмотрим на то, как система работала на практике в тех категориях, которые уже охвачены маркировкой.
Лекарства: успех очевиден
Маркировка лекарственных препаратов, введённая в 2020 году, — это, пожалуй, самая успешная история в этом направлении. Доля выявленных фальшивых лекарств в обороте, по данным Росздравнадзора, существенно сократилась. Система позволила обнаружить и изъять огромное количество препаратов с истёкшим сроком годности или незарегистрированных. Сама по себе возможность через приложение проверить лекарство перед тем, как купить, — это реальная польза, которую оценили многие.
Молочная продукция: неоднозначно
Маркировка молочной продукции — история более сложная. Рынок молока, кефира, сыров и масла огромен, он очень разнообразен. Мелкие производители (фермерские хозяйства, небольшие молочные заводики) испытали настоящий стресс при внедрении. Некоторые — ушли с рынка. Ассортимент в ряде регионов сократился. Цены выросли. Фальсификата стало меньше — это правда. Но платой стало снижение разнообразия предложения и рост цен в ряде категорий.
Табак: эффект есть, но рынок перестраивается
После введения маркировки сигарет нелегальный рынок не исчез — он трансформировался. Контрабанда из ряда соседних стран стала серьёзной проблемой. Стоимость легальных сигарет выросла. Часть потребителей перешла на более дешёвые нелегальные аналоги. То есть маркировка решила одну проблему, но породила другую.
Обувь: значительный прогресс
Маркировка обуви позволила существенно сократить долю нелегального импорта и контрафакта. Оборот в категории вышел в более легальное русло. Это позитивный пример.
Вывод: маркировка работает, но не является панацеей. Она создаёт условия для порядка, но не гарантирует его автоматически. Многое зависит от правоприменения, от готовности бизнеса, от технической готовности самой системы.
---
Часть девятая: что будет с ценами на конкретные товары
Попробуем порассуждать конкретно — что именно из нового перечня подорожает и насколько.
Продукты питания (сладости, крупы, мёд, мясные изделия): рост цен, скорее всего, будет умеренным — в пределах 2–5% на большинство позиций. Для очень дешёвых товаров с низкой маржой (дешёвые конфеты, крупы в экономичных упаковках) рост может быть чуть более ощутимым в процентном выражении. Но это не та история, которая сделает гречку недоступной.
Электрооборудование (розетки, автоматы, выключатели): тут сложнее. Рынок очень разнородный. Качественные брендовые изделия, скорее всего, не сильно изменятся в цене — они и так уже работают в условиях жёсткого контроля качества. А вот дешёвый сегмент — безымянные розетки за 30–40 рублей, автоматы за 100 рублей — может либо подорожать, либо вовсе исчезнуть с рынка, потому что при таких ценах добавить расходы на маркировку физически невозможно без убытка.
Ноутбуки и смартфоны: в этой категории маркировка вряд ли заметно изменит цены. Стоимость устройств исчисляется десятками тысяч рублей, и добавка в несколько десятков рублей на маркировку — это статистически незначимо. Зато покупатель получит возможность проверить легальность устройства.
LED-лампы: тут интересно. Рынок очень конкурентный, особенно в дешёвом сегменте. Часть производителей дешёвой продукции уйдёт. Это немного поднимет цены в базовом сегменте. Но в целом — LED-лампы всё равно остаются экономически выгодными по сравнению с традиционными, так что это не критично.
Спасательные жилеты и средства защиты: здесь рост цен возможен, но это та категория, где переплатить 10–15% за уверенность в качестве — разумный компромисс. Некачественный спасательный жилет — это риск жизни. Некачественная огнестойкая одежда — то же самое.
---
Часть десятая: региональный аспект — не все одинаково готовы
Одна из серьёзных проблем при расширении маркировки — это неравномерная готовность бизнеса в разных регионах страны.
Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Новосибирск — крупные города с развитой инфраструктурой, хорошим интернетом, бизнесом, который уже привык работать с цифровыми системами и использует современные кассы. Тут переход на маркировку относительно безболезнен.
Но есть небольшие города, посёлки, сельские территории. Там может быть нестабильный интернет (а системе «Честный знак» нужна сеть). Там предприниматели зачастую ведут учёт «по-старинке». Там одна и та же тётя Валя торгует и мёдом с собственной пасеки, и конфетами из дальнего оптового склада, и розетками, которые привозит местный «коммерсант» раз в месяц.
Как она будет справляться с маркировкой? Это реальный вопрос. И переходный период — время, когда формально маркировка уже обязательна, но правоприменение ещё не жёсткое — будет иметь ключевое значение. Государство, как правило, вводит маркировку поэтапно, давая бизнесу время адаптироваться. Насколько этого времени хватит малому сельскому бизнесу — покажет практика.
---
Часть одиннадцатая: сравниваем с другими странами
Чтобы понять, насколько это нормально — вводить маркировку на такое широкое количество товаров, — давайте коротко сравним с мировым опытом.
Европейский союз активно движется в сторону цифровой прослеживаемости товаров. Директива об эко-дизайне, система «Цифрового паспорта продукта» (Digital Product Passport) — это всё элементы той же логики. ЕС планирует охватить такими системами огромный спектр продукции: от текстиля до электроники и строительных материалов. Так что Россия здесь движется в общемировом тренде.
Индия внедрила обязательную маркировку для целого ряда товаров — в том числе ювелирных изделий, лекарств, продуктов питания. Опыт неоднозначный: система работает, но малый бизнес испытывает трудности.
Китай имеет свои системы прослеживаемости, прежде всего в области продовольственной безопасности и фармацевтики. Для них это ещё и инструмент экспортного контроля.
США не имеют единой национальной системы маркировки товаров, аналогичной российской, — там больше полагаются на саморегулирование рынка и судебные механизмы защиты потребителей. Но это особенность американской правовой системы.
Так что российская система «Честный знак» — это не какое-то уникальное чиновничье изобретение. Это часть глобального движения к цифровой экономике, где каждый товар имеет прослеживаемую историю.
---
Часть двенадцатая: что думает бизнес — голоса предпринимателей
Было бы несправедливо рассматривать маркировку только со стороны потребителя и государства. Бизнес — это тоже участник этой истории, причём очень важный.
Крупные производители в целом адаптировались к маркировке. Они имеют ресурсы, IT-инфраструктуру, юридические отделы. Для них это — операционные расходы, которые учтены в бизнес-планах. Более того, некоторые крупные игроки поддерживают маркировку — она вытесняет с рынка мелких нелегальных конкурентов, которые продают более дешёвую продукцию без соблюдения всех требований.
Средний бизнес — неоднородная история. Одни справились и адаптировались. Другие говорят об избыточной бюрократической нагрузке и просят государство упростить процедуры.
Малый бизнес — самая болезненная точка. Малые предприятия с ограниченными ресурсами испытывают реальные трудности. Бухгалтер на полставки, один компьютер, стареющая касса — вот реальность многих небольших магазинов и производственных предприятий. Для них каждое новое требование — это стресс.
Ремарка для справедливости: государство, как правило, предусматривает для малого бизнеса определённые льготы и переходные периоды при введении маркировки. Плюс стоимость кодов (50 копеек за штуку) — это действительно немного. Но совокупность всех расходов (оборудование, ПО, обучение, время) делает нагрузку ощутимой.
---
Часть тринадцатая: что говорит цифра — немного статистики
Попробуем оперировать цифрами, чтобы картина была полной.
По данным оператора системы ЦРПТ, к 2025–2026 году в системе «Честный знак» зарегистрировались сотни тысяч участников — производители, импортёры, оптовые и розничные продавцы. Ежедневно в систему поступают десятки миллионов кодов.
Только по категории молочной продукции ежегодный оборот промаркированных товаров составляет сотни миллиардов рублей. По лекарствам — сопоставимые суммы.
По оценкам экспертов, введение маркировки в категории меховых изделий позволило государству «обелить» рынок с примерно 6 миллиардов рублей до 70–80 миллиардов рублей официального оборота. То есть огромная часть рынка просто вышла из тени.
По табаку: доля нелегального оборота до введения маркировки составляла по разным оценкам 10–15%. После введения — снизилась, хотя не исчезла полностью из-за трансграничной контрабанды.
Эти цифры говорят о том, что система реально работает — по крайней мере, в части «обеления» рынков.
---
Часть четырнадцатая: что нас ждёт в перспективе — прогнозы и сценарии
Если смотреть в будущее, то можно выделить несколько ключевых сценариев развития системы маркировки.
Сценарий первый: успешное расширение. Новые категории вводятся плавно, бизнес адаптируется, контрафакт существенно сокращается в новых товарных группах. Потребители замечают улучшение качества продукции на полках. Небольшой рост цен компенсируется ростом уверенности в качестве. Государство получает более полную картину товарных рынков и дополнительные налоговые поступления.
Сценарий второй: частичный провал. Технические проблемы при масштабировании, неготовность малого бизнеса, уход с рынка части добросовестных игроков не из-за качества продукции, а из-за невозможности потянуть требования. Рост цен заметнее ожидаемого. Потребители недовольны. Правительство вынуждено делать исключения и откладывать сроки.
Сценарий третий: формальное соответствие без реального эффекта. Бизнес научается работать «в рамках буквы закона», не меняя реально ничего по существу. Коды есть, отчётность есть, а фальсификат продолжает идти параллельными каналами — через цепочки посредников, которые умеют обходить систему.
Реальность, скорее всего, будет представлять собой смесь всех трёх сценариев — с преобладанием первого в долгосрочной перспективе, но с элементами второго и третьего в ходе переходного периода.
Куда дальше?
Список товаров, не охваченных маркировкой, продолжает уменьшаться с каждым годом. В разработке или обсуждении, по имеющимся данным, находятся такие категории, как растительные масла, пиво и слабоалкогольные напитки, отдельные категории бытовой химии, детские товары.
Движение идёт в одну сторону. Очевидно, что в горизонте 5–10 лет большинство товаров потребительского рынка будет охвачено маркировкой. Это — долгосрочный стратегический курс.
---
Часть пятнадцатая: практические советы потребителю
Хорошо, система есть. Что конкретно делать обычному человеку?
Скачайте приложение «Честный знак». Оно бесплатное, доступно для iOS и Android. Начните пользоваться им хотя бы иногда — когда берёте лекарства, продукты, товары из расширенного перечня. Это займёт 5 секунд, но даст реальную информацию о товаре.
Будьте внимательны к ценам, которые кажутся «слишком хорошими». Мёд, который в три раза дешевле среднего по рынку, — повод задуматься. Огнестойкие рабочие перчатки за 50 рублей — тоже. Дешевизна нередко означает либо нарушение требований качества, либо уход от обязательств по маркировке.
Требуйте чеки. Это звучит банально, но покупка без чека — это покупка вне легального оборота. При проблемах с товаром без чека практически невозможно что-либо доказать.
Сообщайте о нарушениях. Если вы видите в магазине товар из обязательного перечня без маркировки — это нарушение. О нём можно сообщить в Роспотребнадзор или через то же приложение «Честный знак». Это звучит по-граждански активно, и многие посмеются — мол, кто этим будет заниматься. Но совокупность таких сигналов от потребителей реально влияет на правоприменение.
Следите за изменениями цен в новых категориях. Если в конкретной товарной группе цены вырастут необоснованно сильно (не на 2–5%, а на 20–30%) — это повод обратить внимание. Возможно, это злоупотребление монопольным положением или искусственное ограничение конкуренции. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) в таких случаях должна реагировать.
---
Часть шестнадцатая: философское отступление — о доверии и контроле
В конце стоит сказать кое-что важное, что выходит за рамки конкретных перечней и кодов.
Маркировка товаров — это, по сути, вопрос о доверии в экономике. Доверии между производителем и покупателем. Между бизнесом и государством. Между государством и гражданином.
В идеальном рынке (которого никогда не существовало в чистом виде) доверие возникает само по себе: репутация честного бизнеса — это его главный актив, покупатели голосуют рублём за качественный товар, нечестные игроки вытесняются с рынка естественным образом.
В реальности — рынок не всегда саморегулируется эффективно. Покупатель не всегда может отличить качественный товар от некачественного при покупке — особенно в продуктах питания, лекарствах, электрооборудовании. Информационная асимметрия — это термин, который означает: продавец знает о товаре больше, чем покупатель. И эта асимметрия создаёт возможности для обмана.
Маркировка — это попытка государства исправить эту асимметрию. Дать покупателю доступ к информации, которую раньше знал только производитель. Сделать рынок более прозрачным.
Это правильная цель. Споры — только о методах и издержках достижения этой цели.
И ещё одна мысль. Каждый раз, когда мы говорим «государство контролирует», у многих возникает рефлекторное недовольство. Контроль — это ограничение свободы. Но задайте себе вопрос: вы хотите свободного рынка, на котором рабочий может купить поддельную огнестойкую одежду и сгореть? Или вы хотите рынка, на котором есть правила, пусть и создающие определённые издержки?
Ответ большинства людей — и это подтверждают опросы — «нет, пусть лучше будут правила». Мы готовы заплатить небольшую надбавку за то, что в упаковке — то, что написано на этикетке. За то, что розетка не загорится. За то, что мёд — настоящий мёд.
Маркировка — это именно об этом.
---
Часть семнадцатая: экономический контекст — маркировка и инфляция
Нельзя говорить о новых регуляторных требованиях в отрыве от более широкого экономического контекста. Май 2026 года — это время высокой ключевой ставки, умеренно высокой инфляции, сложных условий для бизнеса.
В такой ситуации любое новое регуляторное требование, создающее издержки для бизнеса, — это дополнительный инфляционный фактор. Пусть небольшой, но реальный. Бизнес переложит расходы на маркировку в цену — это не злой умысел, это экономическая реальность.
Центральный банк, борясь с инфляцией, держит высокую ключевую ставку. А Правительство тем временем принимает решения, которые инфляцию дополнительно подталкивают. Это не противоречие в злом умысле — это объективная сложность государственного управления: разные органы преследуют разные цели, и их действия не всегда идеально скоординированы.
Хорошая новость: инфляционный эффект от маркировки в новых категориях будет очень умеренным. Цены на продукты, электрику и электронику определяются множеством факторов, и расходы на маркировку — далеко не главный из них.
Наш сайт: https://kassatv.ru/
Мы в Дзен: https://dzen.ru/kassatv
Мы в Telegram : https://t.me/kassa_tv
Мы в ВКонтакте : https://vk.com/kassatv