Люди смеются над половиной сандалии Chanel, потому что всё ещё думают, что люкс продаёт обувь.
Какая нежная вера в человечество.
На последнем круизном показе Chanel показали изделие, которое выглядит так, будто сандалию по дороге ограбили.
Пятка есть.
Завязочки есть.
Логотип есть.
Стопа голая.
Подошвы спереди почти нет.
Здравого смысла тоже.
Говорят, стоить это счастье будет 3200.
И интернет, конечно, тут же сел в кружочек осуждения.
— Кто это купит?
— Деньги за что?
— Это же половина обуви.
Да.
Именно.
Это половина обуви.
Вторая половина здесь вообще не нужна, потому что её достроит ваше возмущение.
Вот вы уже обсуждаете.
Вот отправляете подруге.
Вот пишете: «мир сошёл с ума».
Вот считаете себестоимость кожи, верёвочки и чужой наглости.
Вот открываете фото ещё раз, потому что мозг не может смириться с тем, что это существует.
Поздравляю.
Вы уже работаете на Chanel.
Бесплатно.
Люкс давно продаёт не удобство.
Ходить можно в Crocs.
Быть рациональным можно в New Balance.
Жить с внутренним бухгалтером можно вообще бесплатно, он сам приходит и портит вечер.
Люкс продаёт другое.
Право заплатить за бессмысленность и не объясняться.
Право купить вещь, у которой нет функции, зато есть социальный ток.
Право выйти в люди и сказать без слов:
— Да, я понимаю эту шутку.
— Да, я могу себе позволить участвовать в абсурде.
— Да, мне не надо, чтобы вам было понятно.
Вот где начинается настоящая власть бренда.
Не в качестве кожи.
Не в аккуратном шве.
Сила бренда в том, что он может показать голую пятку на верёвочке, а вы начнёте думать:
может, это жест?
может, это ирония?
может, это новая сексуальность стопы?
Вот это уровень.
Большой бренд заставляет вас сомневаться в себе раньше, чем вы усомнитесь в нём.
Если бы такую сандалию выпустил кто-то маленький, его бы размазали.
Но когда это делает Chanel, у людей включается культурная паника.
Потому что Chanel не может просто.
Значит, должен быть смысл.
И если смысла не видно, его надо срочно придумать, чтобы не выглядеть человеком, который ничего не понял.
Так работает высокая мода.
Сначала вы видите уродство.
Потом кто-то очень богатый, очень спокойный и очень уверенный надевает это на ужин.
Потом появляется съёмка.
Потом стилист говорит:
— Это иронично.
Потом модный редактор пишет про деконструкцию телесности, пляжную уязвимость и новый диалог стопы с пространством.
Потом инфлюенсер выкладывает фото и пишет:
— Я сначала не поняла, а теперь обожаю.
Потом Zara делает версию для людей, которые тоже хотят быть частью шутки, но с ипотекой.
И всё.
Вчера это было «что за херня??»
Сегодня это тренд.
Завтра кто-то в торговом центре будет мерить похожую штуку и говорить:
— Ну вообще, если правильно стилизовать…
Господи, как же я люблю это «если правильно стилизовать».
Под ним можно похоронить всё.
Отсутствие вкуса.
Отсутствие смысла.
Отсутствие половины сандалии.
И самое смешное, что это правда работает.
Потому что мода рождается не там, где всем красиво.
Мода рождается там, где достаточно влиятельные люди дали странности разрешение.
Сначала люкс говорит:
— Это можно.
Потом редакторы говорят:
— Это умно.
Потом инфлюенсеры говорят:
— Это сексуально.
Потом массмаркет говорит:
— Это доступно.
Потом обычный человек говорит:
— Я всегда такое любила.
Нет, не всегда.
Вчера вы называли это ортопедической травмой с логотипом.
Но маркетинг терпеливый.
Он умеет брать абсурд, повторять его нужное количество раз, ставить рядом нужные лица, нужные цены, нужные бренды — и ждать, пока у вас сломается сопротивление.
Половина сандалии Chanel — это не обувь.
Это тест.
Насколько далеко бренд может зайти, пока вы всё ещё видите не голую стопу, не верёвочку, не отсутствие подошвы, а Chanel.
И ответ, кажется, неприятный.
Довольно далеко.
Потому что цена вещи давно не равна вещи.
Цена равна власти бренда над нашим восприятием.
Мы платим не за кожу.
Мы платим за право быть в числе тех, кто понял.
🫀 Ваш Разрыхлитель Мари.
Я вернулась ❤️😝
