3 мая в российской столице стартовал проект Lovin — новое заведение, специализирующееся на смаш-бургерах, являющееся первым офлайн-проектом известного стримера Александра Парадеевича. Это место будет сочетать в себе формат повседневного питания и магазин дизайнерской одежды Abuse.
Уникальное заведение расположено по адресу Кривоколенный переулок, дом 3. Оно работает в режиме "to-go", предлагая посетителям возможность сделать заказ как внутри помещения, так и через специальное окно выдачи.
Меню Lovin построено вокруг авторских смаш-бургеров и милкшейков. Для приготовления бургеров используются свежевыпеченные булочки от шеф-пекаря, фирменные соусы и высококачественное мясо без искусственных добавок. Милкшейки призваны гармонично дополнить сытный вкус бургеров. Цены на основные позиции начинаются от 600 рублей.
Дизайн Lovin выполнен в спокойной, теплой цветовой гамме. Особое внимание при разработке проекта уделялось выбору материалов, деталям интерьера и визуальному оформлению, охватывая все элементы – от маркиз до упаковки и посуды.
«Изначально мы планировали совершенно другую гастрономическую концепцию, но за почти девять месяцев работы мы трансформировали идею. В итоге мы пришли к более понятному формату: еда, легко вписывающаяся в ежедневный ритм, и меню, основанное на простых и знакомых позициях. Для нас было принципиально, чтобы продукт привлекал не сложностью, а высоким качеством, вкусом и продуманностью», – поделился Александр Парадеевич, основатель Lovin.
«Мы с самого начала видели Lovin как проект с потенциалом к масштабированию, стремясь создать не просто одно заведение, а систему, способную к дальнейшему развитию – как на уровне продукта и визуального стиля, так и в плане открытия новых локаций. Уже сейчас мы изучаем возможности для расширения, включая партнерские программы и франшизу», – отметил Макс Темный, арт-директор Lovin.
В рамках Lovin также открывается корнер бренда Abuse, который Александр Парадеевич успешно развивает с 2022 года. В этой зоне будут представлены знаковые вещи бренда: футболки, худи, классические модели и новинки. Для Abuse это первая постоянная офлайн-площадка, где будет регулярно обновляться ассортимент.
Abuse, начинавшийся как смелый визуальный проект, эволюционировал в зрелый стритвир-бренд с выраженным стилем. Название бренда является отсылкой к теме абьюза как общественному явлению. Социальные темы и художественное самовыражение занимают центральное место в коллекциях бренда, при этом команда делает акцент на узнаваемый визуальный язык, комфортные силуэты и вещи, которые легко интегрируются в повседневный гардероб.
«Это важный шаг для Abuse в сторону постоянного присутствия в офлайне. Необходимо было показать бренд не только через отдельные коллекции, но и через пространство, позволяющее увидеть его в естественной среде. Поэтому магазин Abuse в Lovin стал не просто дополнительной торговой точкой, а органичной частью всего проекта, интегрированной в общую визуальную концепцию и смысловое наполнение», – подчеркнул Макс Темный, арт-директор Abuse.
Lovin и бренд одежды Abuse формируют гармоничное партнерство, объединяя мир гастрономии и уличной культуры. Пространство организовано как единая экосистема, где еда, визуальный стиль и продукция бренда взаимодополняют друг друга.