Блогер с миллионом подписчиков, ваша реклама в его ролике, бюджет потрачен — просмотров 2 300. Это не исключение. Это новая норма.
Алгоритмы платформ изменились кардинально. Доля рекомендованного контента в лентах выросла до 85–90%. Подписки занимают максимум 10–15% и не имеют приоритета. Охват ролика теперь определяет не размер аудитории блогера, а то, насколько алгоритм поверил в виральный потенциал конкретного видео.
Залетел ролик в рекомендации — миллионы просмотров с аккаунта на 300 подписчиков. Не залетел у «миллионника» — 2 000 показов на весь канал. Вы платите за аудиторию, а получаете лотерейный билет.
«Когда клиент говорит "хотим рекламу у блогера с миллионом подписчиков", первый вопрос — какой у него ER за последние 30 дней? Если меньше 2% — это выброшенные деньги. Тест нескольких нишевых авторов плюс параллельный таргет дают результат в 2–3 раза дешевле.»
4 правила рекламы через блогеров в 2026:
✅ Покупайте креатив, а не охват — блогер это фабрика контента, а не медиа
✅ Смотрите ER, не подписчиков — 50 000 с ER 8% лучше миллионника с ER 0,3%
✅ Тестируйте 5–10 нишевых авторов вместо одного дорогого
✅ Параллельно запускайте платный трафик — он даёт прогнозируемый охват
#маркетинг #инфлюенсермаркетинг #интернетреклама #МСБ #продвижение #блогеры #таргет
