Как меняется ценность внимания — на примере одного города
Эти выходные провожу в Бухаресте — и, честно, давно не ловила себя на таком сильном визуальном раздражении🥲
Почти на каждом втором здании — огромные баннеры. Не аккуратные вывески, а прям полотна на фасадах: с акциями, брендами, иногда просто с кричащими визуалами, которые полностью перекрывают архитектуру — очень сильный визуальный шум.
Of course мне стало интересно: почему тут этого так много — если во многих городах от такого формата уже ушли.
~ исторически это довольно логичная история
📎 наружная реклама в 90-е и 2000-е была одним из самых дешёвых и быстрых способов захватить внимание
особенно в городах с менее жёстким регулированием — фасады просто превращались в рекламные поверхности
// Но дальше начали происходить две вещи
— города начали бороться за визуальную среду (ограничения, демонтаж, регламенты)
— а внимание людей стало дороже и сложнее — его уже нельзя просто «забрать размером»
Поэтому во многих местах массивные баннеры начали убирать: они ухудшают городскую среду и при этом дают всё меньше реального эффекта
В Бухаресте этот процесс идёт, но не так последовательно:
— регулирование есть, но оно фрагментарное и не всегда строго соблюдается
— часть зданий в частной собственности, и фасады фактически монетизируются владельцами
— экономический фактор: для бизнеса это по-прежнему относительно дешёвый способ получить охват
— и, что важно, не во всех районах есть давление «сверху» на визуальную чистоту города
// Плюс здесь чувствуется эффект инерции
Такие форматы появляются быстро, а исчезают медленно
потому что это не только про маркетинг, а про договорённости, деньги и городскую политику
В общем, была бы я у власти в Румынии, снесла бы баннеры к чертям😅 Такая реклама может давать охват, но вообще не даёт качества: её не запоминают, ей не доверяют, она редко конвертирует во что-то осмысленное.
И чем больше её вокруг — тем ниже ценность каждого отдельного размещения.
