❗️Российские маркетплейсы всерьез пошли в офлайн. Только в апреле появилось три новых проекта. Lamoda купила fashion-ритейлера Selfmade. Маркетплейс цветов и подарков Flowwow запускает первый розничный магазин. «Яндекс фабрика», торговавшая онлайн, открыла поп-ап в торговом центре. Представители бизнеса и эксперты рассказали Shopper's, зачем маркетплейсам офлайн-магазины.
💸 Маркетплейсы не только запускают проекты на своей базе, но и скупают активы. В декабре 2025 г. Wildberries стал владельцем косметического ритейлера «Рив гош» и уже подключил его к курьерской доставке и сервису сlick & collect. А Lamoda, у которой уже есть магазины Lamoda Sport, приобретая 90% долей в Selfmade, хотела «расширить ассортимент в нишах, где не хватает предложения», по словам ее топ-менеджера.
🛍 Интернет-торговля замедляется, а маркетплейсам нужны новые точки роста. В офлайне удобно продвигать собственные марки, можно торговать в более высоком ценовом сегменте, получать выгоду от конверсии.
Покупатели и так перетекают на онлайн-площадки. А теперь маркетплейсы пришли конкурировать с традиционными ритейлерами уже на их «домашнем поле». Получится ли у них быстро расти за счет розницы и какие риски возникают для традиционных ритейлеров — читайте в обзоре на сайте.
Фото: группа в «ВКонтакте» ТРЦ «Планета» (Пермь)
🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
