Откуда взялись утки
В конце 2025 — начале 2026 года в кофейнях появилась новая «фишка»: на крышку стаканчика с кофе стали клеить маленькую пластиковую уточку. Всё. Никакого скрытого смысла, никакой пользы — просто милая игрушка на крышке.
И это взорвало соцсети! Тысячи постов со стаканчиками и утками. Люди готовы были ехать через полгорода, чтобы получить игрушку, сфотографировать её и выложить в соцсети. Блогеры и офисы подхватили механику: прятать уток в пространстве и устраивать охоту. Просто, весело, азартно.
Мы в CYBERSTEEL подумали: а что, если наполнить этот тренд смыслом? Не просто развлечение, а способ привлечь внимание к тому, что действительно важно.
Почему мы выбрали именно этот формат
Мы уже несколько лет проводим фестиваль «День Без Опасности». Каждый год ищем новые форматы, чтобы удержать внимание сотрудников и не превратить безопасность в дежурную тему. Три года назад мы разработали креативную рекламную кампанию с маскотом — Киберкотом — в главной роли. А в этот раз решили пойти по вирусному тренду. Не потому, что это модно, а потому что механика работала на стороне — оставалось лишь вшить в неё наше содержание.
Так родилась идея «Утиной охоты» — приуроченной ко Дню охраны труда.
Как это устроено
Что спрятали: 100 пластиковых уток.
Где спрятали: Строго в зонах размещения плакатов, стендов по охране труда, у инструкций, аптечек, огнетушителей и планов эвакуации.
Правила игры:
Сотрудник находит утку → приносит в Дирекцию по маркетингу и коммуникациям → обменивает на подарок. Утку забирать не нужно — она остаётся на память и будет напоминать о важном.
Суперприз:
Если сотрудник не просто нашёл утку, но и ответил на несколько вопросов теста по охране труда — он получает лимитированный мерч CYBERSTEEL.
Какой результат мы получили
Ажиотаж был высокий. Сначала сотрудники присматривались, приглядывались — что за утки, зачем, серьёзно ли это? Но когда поняли механику, включились в игру с настоящим азартом. Приятно удивило другое: к стендам по охране труда стали подходить даже руководители — ненароком, как бы случайно, но подходили. А это уже показатель, что тема зацепила всех, независимо от должности.
И ещё один важный для нас сигнал: на вопросы теста сотрудники отвечали легко, даже на сложные. Для нас это прямой знак — основы безопасности люди знают хорошо. Наша задача была не учить с нуля, а напомнить, закрепить, сделать так, чтобы информация не лежала мёртвым грузом.
Механика простая: чтобы забрать утку, нужно подойти к стенду. Подходя к стенду, волей-неволей читаешь, что на нём написано. Это не замена инструктажу — это дополнительный канал, который работает на запоминание через игру и визуальные якоря.
Что в итоге:
- привлекли внимание к зонам безопасности, которые обычно проходят мимо
- создали позитивный эмоциональный фон вокруг темы ОТ
- получили повод поговорить о правилах в неформальной обстановке
- и главное — убедились: наши сотрудники знают основы, а мы просто помогаем им не забывать об этом
- также сняли видео контент с ответами сотрудников, который будем размещать весь месяц в соц сетях и еще раз напоминать всем о правилах ОТи ПБ. =)
Тренды можно повторять просто так. А можно наполнить их смыслом. Вирусную механику поиска уток мы использовали не для лайков, а чтобы ещё раз — в лёгкой, но запоминающейся форме — напомнить: безопасность начинается с внимания к деталям. И с того места, где ты стоишь. И с той утки, которую ты нашёл у стенда с инструкцией.