Мой дядя впервые полетел в Турцию в 2003 году. Вернулся загорелый, довольный и с фотографиями, где он стоит у шведского стола с тарелкой, нагруженной так, что краёв не видно. Тур стоил что-то около 15 000 рублей на двоих, для семьи с обычной зарплатой это было серьёзно, но реально - копили пару месяцев и летели.
Я вспомнил эту историю, когда в прошлом году начал смотреть цены на аналогичный тур для себя. Та же Турция, похожий отель четыре звезды, та же неделя в июле. Ценник на двоих - от 180 000 рублей, я закрыл вкладку и пошёл дальше по своим делам.
Что произошло за эти двадцать лет - разбираюсь честно, без попытки сделать вид, что всё нормально.
Каким был all inclusive тогда
В начале 2000-х система «всё включено» только набирала обороты. Турецкие отельеры поняли: если дать туристу ощущение, что он уже за всё заплатил, он расслабляется и перестаёт считать деньги, модель выстрелила мгновенно.
Чартерные рейсы летали плотно и дёшево. Туроператоры выкупали места оптом и предлагали недельный тур в три звезды примерно за 250–350 долларов с человека. При курсе около 30 рублей за доллар это выходило от 7 500 до 10 500 рублей. Четыре звезды - 400–700 долларов, пять - до 1 200.
Средняя зарплата по стране тогда держалась около 5 000–7 000 рублей. То есть бюджетный тур съедал полторы-две зарплаты. Серьёзно, но подъёмно - особенно если копить заранее или брать в рассрочку.
Я сам впервые попал на all inclusive в 2007 году, студентом. Мы с другом взяли горящий тур в Египет за смешные по нынешним меркам деньги. Отель был простым: шведский стол три раза в день, местное пиво в баре, аниматор с микрофоном по вечерам. Никаких ресторанов а-ля карт, никаких спа, никаких аквапарков. Зато море, солнце и полное ощущение, что ты куда-то уехал.
Именно это и было главным: формат позволял людям с обычными доходами вырваться из привычного круга, не в роскошь - но в отпуск.
Что изменилось за двадцать лет
Сейчас тот же тур выглядит иначе и стоит иначе. Турция в 2024–2025 годах: четыре звезды на неделю - от 60 000 до 90 000 рублей с человека. Пять звёзд - от 90 000 до 180 000, а в хорошем отеле в высокий сезон и все 250 000. Египет немного дешевле, но тоже не тот, что был.
Рост в рублях - примерно в пять-восемь раз по сравнению с нулевыми. Звучит пугающе, но тут важна оговорка: средняя зарплата тоже выросла, и сейчас составляет 70 000–90 000 рублей в месяц. Если считать в зарплатах, бюджетный тур сегодня обходится в полторы-две - примерно как и тогда. В этом смысле доступность сохранилась. Но есть нюанс, который в таблицах не виден.
Тогда за эти деньги люди получали минимум и были рады. Сейчас за те же условные две зарплаты рассчитывают на что-то приличное и зачастую не получают. Потому что рынок вырос, конкуренция выросла, ожидания выросли. А бюджетный сегмент потихоньку деградировал: те же деньги дают меньше качества, чем двадцать лет назад.
Почему цены растут и кто в этом виноват
Первый и самый очевидный виновник - курс рубля. Туры считаются в долларах и евро, когда рубль слабеет, рублёвый ценник растёт автоматически, даже если отель не поднял цену ни на цент. Всё, что связано с иностранной валютой, дорожает вместе с курсом.
Второй - авиация, перелёт сегодня может съедать до половины стоимости тура. Топливо дороже, чартеров меньше, маршрутов после разных международных событий тоже поубавилось. Я несколько раз видел туры, где перелёт стоил дороже самого проживания и это не шутка.
Третья причина, о которой говорят реже: сам продукт изменился. Современный all inclusive - это не шведский стол и местное пиво. Это несколько ресторанов разных кухонь, импортный алкоголь, аквапарк, спа, детский клуб, ночные шоу. Уровень реально вырос, но если вам нужно просто море и еда три раза в день - вы всё равно платите за весь этот пакет, хотите вы того или нет.
Я однажды провёл неделю в турецком пятизвёздочном отеле и честно признаюсь: спа не посетил ни разу, сходил один раз из положенных трёх, ночное шоу посмотрел минут двадцать и ушёл.
Остальное время - пляж, еда, книга. Переплачивал ли я за то, чем не пользовался? Да.
Стоит ли оно сейчас своих денег
Это вопрос, который я задаю себе каждый раз при покупке тура и каждый раз отвечаю по-разному. С одной стороны, all inclusive удобен. Приехал - и не думаешь о деньгах неделю, не считаешь, сколько стоит обед, не ищешь ресторан вечером после долгого дня на пляже, не переживаешь о чаевых. Это ценно, особенно когда едешь с детьми или хочешь просто выключить голову.
С другой - за те же деньги сегодня можно собрать поездку самостоятельно и получить больше. Особенно если ехать не в высокий сезон, я несколько раз брал жильё напрямую через сайты бронирования, летел отдельным рейсом и выходило дешевле, чем пакетный тур, при том что жил в лучшем месте и ел там, где хотел, а не там, где накормят.
Но это требует времени и желания разбираться. All inclusive продаёт в первую очередь простоту и миллионы людей готовы доплачивать именно за неё.
Что будет дальше
Цены на all inclusive продолжают расти - это факт. Турция стала заметно дороже за последние три года. Часть туристов уже смотрит в сторону Египта как более бюджетной альтернативы, часть - открывает для себя Вьетнам, Индонезию, Армению.
Я думаю, что классический all inclusive в том виде, в котором его знают люди нулевых, постепенно уходит в прошлое. На его место приходит либо бюджетный минимализм - хостел, еда на улице, никаких пакетов - либо дорогой премиум с настоящим сервисом.
Середина сжимается и это, пожалуй, самое точное описание того, что происходит с рынком туризма прямо сейчас.