Магистр интеллектуальной игры «Что? Где? Когда?» Александр Друзь оказался под угрозой потери почётного статуса из-за инцидента, связанного с проведением частного корпоративного мероприятия. Первый канал выразил магистру официальный выговор после того, как стало известно, что Друзь привёз на заказной праздник свою знаменитую «Хрустальную сову» и полностью воссоздал атмосферу телевизионной игры, включая фирменный стиль и формат «вопрос — ответ». Скандал разгорелся после того, как один из заказчиков опубликовал в социальных сетях фотографию с мероприятия, фактически раскрыв детали неофициального использования атрибутики и формата передачи.
Этот случай не стал для Александра Абрамовича первым предупреждением. Ранее он уже получал штраф и выговор за аналогичное нарушение: тогда знаток также провёл выездную игру с полным погружением в атмосферу «ЧГК», рассчитывая на порядочность заказчиков, однако публикация в сети привела к раскрытию факта проведения частного мероприятия. В результате сумма штрафа оказалась даже выше полученного гонорара, а самому Друзю пригрозили расторжением контракта с телеканалом.
Извлекая уроки из прошлых ошибок, магистр пересмотрел подход к организации частных интеллектуальных игр. Теперь базовый формат «вопрос — ответ» на заказ стоит 480 тысяч рублей. Однако если клиенты хотят получить максимальное сходство с телевизионным шоу, им приходится обращаться к официальным держателям лицензии. Стоимость такого мероприятия начинается от 1,1 миллиона рублей за использование всех атрибутов легендарной передачи, 2,2 миллиона — за выездной продакшен с оригинальным оформлением, а проведение игры непосредственно в знаменитом чёрном доме на телевидении обойдётся уже от 3 миллионов рублей. Все права на бренд «Что? Где? Когда?» принадлежат Наталье Стеценко, и без её разрешения использование фирменных элементов — волчка, «чёрных ящиков», сов и другой символики — строго запрещено.
В связи с этим представители Александра Друзя теперь тщательно контролируют каждую площадку и реквизит, чтобы исключить любые намёки на телевизионный формат и избежать повторения неприятных ситуаций.