Феномем (3 из 3 постов)
Чудеса случаются.
В последнем блоке моих выводов не обошлось без наблюдений о запрещенных соцсетях. Хоть я и не планировала обращать на них внимание и сконцентрировалась только на наших, некоторые дороги все-таки привели к ним. И, разматывая этот запутанный клубок, стало ясно, что и здесь есть о чем рассказать.
Начну с самого приятного: у россиян — самое лучшее чувство юмора и невероятная способность к сплоченности. Уже на этих двух аспектах можно было бы остановиться и дать вам рекомендацию: шутите и объединяйте.
Но вы же без примера меня не отпустите, верно?🙂
Их будет даже два.
На второй неделе апреля в запрещенной соцсети взлетел ролик «удачного мужского фото», который в итоге захватил весь интернет. Десятки тысяч человек поставили себе на аватар фото автора, завалили его комментариями, и ничего не подозревающий Алексей (лицо и автор фото) наутро проснулся суперзвездой, а через несколько дней стал новым лицом российских соцсетей. На сегодняшний день — 23,3 млн просмотров видеоролика.
Тренд подхватили все, кто только мог: ларек с шаурмой в дальнем регионе, все, кто производит мерч, автомобильные бренды и тд. Его фото разместили на зданиях и билбордах в разных городах и странах, в новостях на ТВ об этом феномене рассказывали бесчисленное количество раз. Журнал «Чтиво» Сергея Минаева тоже подхватил тренд и разместил удачное фото у себя на обложке с вопросом: «Размышляем над обложкой летнего номера. Как думаете: первая или вторая?»
Медийные персоны, соответственно, тоже не остались в стороне, как и популярные программы. Шоу «Кстати» (ведущие: Гарик Харламов, Азамат Мусагалиев и Денис Дорохов), которое выходит на ВК Видео, пригласили Алексея на запись в студию. Так он оказался в Москве на прошлой неделе.
Что сделали самые наблюдательные?
Правильно, не упустили возможность оказаться на волне. Самой быстрой оказалась команда ресторана «Экспедиция», которая предложила коллаборацию с идеей фан-встречи всех Алексеев у себя на крыше.
От идеи до реализации — 2 дня(!), с продажей билетов.
Результат: медийность и охваты ролика с названием бренда и адресом ресторана на аудиторию 418 тыс. человек, 400+ откликов, и только 20 первых смогли приобрести билет. Так как мне удалось оказаться в их числе, я не упустила возможность пообщаться с PR-менеджером. Разговор получился чрезвычайно интересным, а количество инсайтов заслуживает отдельного поста. Ставьте реакции (очень много реакций🔴), если хотите их узнать.
Ирония, ставшая мемом, завоевала сердца широкой аудитории, а куда идет аудитория, туда в первую очередь стремятся крупные бренды.
«Кофемания» как один из них тоже времени зря не теряет.
Они создали очень красивую коллаборацию с Владимиром, который точь-в-точь похож на Николая II. Его преображение в кресле у барбера залетело на 11,9 млн просмотров, а ролик, в котором «Николай II» обедает в легендарном московском ресторане, получил охват в 968 тыс. человек.
Оба кейса можно было бы расценить, как случайную удачу, но я все же склоняюсь к выводу, что это результат внимания к интересам аудитории, смелости действовать быстро и умению говорить на одном языке с теми, для кого вы работаете.
Подписаться на канал в MAX | ВК
