#мыслиPRщика
#чистомоёмнение
💡Можете говорить, что у меня профдеформация, но дебатами это, конечно, назвать сложно. Я бы обозначила это действо скорее как аккуратный, вылизанный, технологичный PR-сценарий под видом конфликта.
И если вы смотрели эти «недодебаты» как политическое шоу, вы смотрели не туда. Давайте посмотрим через мою профоптику — готова спорить в комментах, если что✅
Погнали👉
1️⃣Ожидание vs реальность
Нам продали «сейчас будет мясо».
Что мы с вами получили:
▪️комплимент
▪️извинение
▪️примирение
▪️«давайте работать вместе»
Очень стандартная схема:
разогреваем конфликт 👉собираем аудиторию 👉мягко сливаем в консолидацию.
Почему❓
Потому что конфликт — это всегда трафик, а нам такое надо.
2️⃣Шикарный ход Соловьёва: «не спорь — обними»
Первый же заход:
Прекрасно выглядите.
Просто моментом, в самом начале, выбивает почву, разбивает конфликтный настрой и полностью забирает себе инициативу ведения разговора.
Дальше:
Я должен извиниться…
Но не извинился, несмотря на то, что должен. Ой, люблю такие конструкции.
Далее несколько очень точных уколов:
70% женоненавистников — это женщины.
Война идёт, Вик! У вас в Монако были прилёты? А у нас были.
Ну и чем крыть?
Соловьёв — ходячий учебник по жёсткой риторике, он это и преподаёт, если что. А Виктория очень хорошо записывает говорящие рилсы. Все дружно посмеялись 😂
3️⃣У Соловьёва был чёткий каркас:
Система работает, власть слышит, паники нет
И он его держал весь эфир.
С чем пришла Боня👉
▪️«люди переживают»
▪️«есть напряжение»
▪️ «давайте говорить о проблемах»
Это позиция? Это вообще не позиция. Это эмоциональный фон.
А в публичной коммуникации правило простое: если у тебя нет жёсткого тезиса — ты начинаешь реагировать, а не вести. Выглядело это местами как то, что Боню отчитывают, а она:
Да, я всё понимаю.
4️⃣Перевод повестки — чистая техника
Каждый раз, когда Боня заходила в «внутренние проблемы»,
разговор уводился:
▪️ в «фейки»
▪️ во внешнюю повестку
▪️в личную биографию (Монако — привет😎)
Это вообще не случайно. Это приём: не спорить с тезисом, а поставить под сомнение говорящего.
Всеми своими «У вас в Монако были прилёты? А у нас были» Соловьёв очень чётко разделяет Боню и народ России. Себя, конечно, к этому народу присоединяя.
5️⃣Роль Бони в этой конструкции
Боня здесь, конечно, не оппонент. Она скорее работает как вход в аудиторию.
Через неё:
▪️заводят неполитическую аудиторию
▪️легализуют «голос людей»
▪️аккуратненько собирают недовольство
Она пришла с повесткой «про боль». Вышла с
Объединяться надо, Владимир, а не воевать!
Провал это или нет? Ну нет. По мне это скорее функция.
И ещё один важный момент.
В какой-то момент звучит, что про все эти проблемы нужно говорить, но не в запрещённых соцсетях, а в МАКСе, где надо создавать площадку.
Ну то есть да, у нас тут ещё и нативная интеграция подъехала 🙂
‼️И вот самый важный сигнал во всей этой истории👉
Он вообще не про Боню и не про Соловьёва. Он про аудиторию.
Люди очень живо отреагировали на само слово «дебаты». С мемами, с переносом созвонов, с «сейчас досмотрю».
И это, на самом деле, ключевая вещь.
Потому что это означает: запрос на публичную политическую динамику есть.
Люди готовы смотреть на столкновение позиций.
Весь этот ажиотаж показал, что аудитория соскучилась по публичной политике. И это особенно интересно в преддверии сентябрьских выборов.
Итого, друзья, что мы имеем👉
Мы ждали конфликт.
👉Нам показали очень управляемый диалог.
Мы ждали столкновение позиций.
👉 Получили аккуратное выравнивание смыслов.
И в итоге выигрывает не тот, кто громче говорит, а тот, кто с самого начала задаёт правила игры. Это работает всегда. Забирайте в работу✅
Потому что в таких историях контроль над сценарием, конечно, решает.
В продолжении статья в БК55 по мотивам моего разбора👌