В любой кризис на SEO-продвижении начинают экономить в первую очередь. Это, конечно, очень неприятно для подрядчиков. Но у такого подхода есть объективные и понятные причины. Дело в том, что у SEO очень высокая инерция. Например, работы по продвижению в Google (через ссылки) имеют отложенный эффект — от 8 месяцев и более. То есть спустя 8 месяцев после остановки работ сайт в Google может продолжать расти. А после того как рост останавливается — показатели могут держаться на одном уровне буквально годами. Например, с одним из проектов мы не работаем примерно два года. Тематика — строительство из СИП-панелей в Москве. В марте 2024 года сайт принёс 6800 визитов из поисковых систем, в марте 2026 — 5400 визитов. И это при том, что строительство, особенно в бюджетном сегменте, значительно просело по спросу, а летом прошлого года ИИ-ответы в выдаче поисковых систем срезали до 20% трафика по многим проектам.
Что нужно для получения таких результатов? Вывести сайт на уровень лидеров в отрасли и регионе. В среднем на это уходит от 6 до 12 месяцев. Но есть и исключения. В нашей практике есть проекты, которые серьёзно растут по трафику — по 2–3 года (почти вдвое год от года), и работы по ним ещё много. И вот когда сайт выходит на такой уровень — отключение SEO может давать лишь минимальные просадки в трафике на 2–4 года. Главное — избегать редизайнов, изменения контента и структуры таких сайтов. А если ещё и добавлять хотя бы небольшие новости и акции на регулярной основе — результат может закрепиться на ещё более продолжительный срок.
Так что мы прекрасно понимаем наших многолетних клиентов, которые в тяжёлый период приостановили работы именно по SEO. Многие из них после кризиса вернутся. А пока — сэкономленный на нас бюджет — это зарплата одного из штатных сотрудников.
