Иногда полиграфию называют искусством, которое способно превратить книгу в уникальный проект. На деле многое зависит от опыта издателя и его способности подобрать правильные решения под задачи клиента. Рассмотрим основные приемы, которые делают издание действительно запоминающимся.
Форма и содержание
Нестандартные решения в издательском деле должны подчиняться не моде или желанию удивить, а общей концепции книги. Сначала формируются идея, структура повествования, визуальная логика. И только после этого выбираются инструменты — от концепции и формата до полиграфического исполнения. В противном случае необычные элементы перетягивают внимание на себя, а иногда могут просто не работать, например, когда не выстроена смысловая нить издания.
Нестандартный формат книги
В корпоративной полиграфии могут отсутствовать рамки, заданные ГОСТ или требованиями торговых сетей, для которых критически важен размер книги. Фактически даже квадратные книги и крупноформатные альбомы можно считать нестандартными. В Gelio Media мы чаще всего используем несколько основных форматов. В свое время мы одними из немногих стали применять альбомные параметры для корпоративных книг. Это связано с необходимостью эффектной верстки фотографий, которые часто имеют горизонтальную ориентацию. Такой формат подходит и для корпоративных фотоальбомов — изданий, где приоритет отдается не тексту, а ярким визуалам.
Оформление обложки
До XIX века обложка книги выполняла преимущественно утилитарную функцию — защищала от повреждений, влаги и загрязнений. Однако с развитием полиграфических технологий ситуация изменилась. Переплет превратился в инструмент привлечения внимания. Революцию в книжном дизайне произвел Роберт де Грааф, который основал издательство Pocket Books. Именно оно стало одним из символов массового книжного направления pulp fiction — недорогих изданий с яркими, броскими обложками. Такие книги были рассчитаны на быстрое чтение «в дороге» и считались одноразовыми, при этом показали, насколько сильно визуальное оформление влияет на решение о покупке.
Сегодня обложка остается одним из главных инструментов позиционирования книги. Наши обложки лаконичные, но эффектные за счет минимализма, хорошо подобранных шрифтов, аккуратных специальных отделок, например, тиснения УФ-лаком, а для VIP-изданий дополнительно делаются подарочные чехлы.
Интеграция цифровых решений
Современные технологии значительно расширяют возможности книгоиздательского дела, особенно в сегменте премиальных корпоративных изданий. Так, дополненная реальность (AR) дает возможность интеграции интерактивного опыта в саму книгу.
Для подарочного издания «Железные дороги Якутии» мы разработали специальное мобильное приложение. При наведении камеры смартфона на определенные элементы книги читатель мог увидеть дополнительный видеоконтент прямо на страницах издания. Мы интегрировали 30 видео, среди которых кадры работы техники, пейзажи Якутии, интервью и короткие обращения сотрудников, а также архивные кадры из хроники компании.
Подарочные футляры и эксклюзивная упаковка
Для премиальных и коллекционных изданий важна не только сама книга, но и как она представлена. Наиболее распространенный вариант подарочного футляра — традиционный короб с крышкой или шубер. В случае шубера книга вкладывается с торца, а корешок остается видимым, что делает упаковку одновременно функциональной и эстетичной. Футляр может включать дополнительные элементы: внутренний ложемент, ленту для извлечения книги, магнитные крепления и др. В подарочном чехле важен дизайн, который должен быть современным и актуальным. Так, если обложка основана на яркой фотографии, для чехла уместно использовать графику и элементы фирменного стиля. Лаконичные спецотделки могут усилить первое впечатление. В некоторых случаях можно уйти в использование тактильных и фактурных материалов для отделки, но всегда исходя из целесообразности. Особенно для проектов, которые ограничены по срокам.
Динамичная верстка
Все также актуальна лаконичная верстка с большим количеством воздуха, правильным балансом фотографий и текста. Не стоит бояться пустых пространств: в первую очередь, верстка не должна быть перегружена, включать элементы дизайна ради элементов дизайна. Иногда фотография на полный разворот и аккуратная подпись могут сказать гораздо больше, чем разворот коллажем из десяти фото и градиентами на фоне.
Использование акцентов
Иногда применяются дополнительные элементы: вставки из дизайнерского картона или бумаги другой фактуры, раскрывающиеся развороты или дополнительная краска в блоке. Например, для передачи какого-то специального цвета или элемента фирменного стиля. Не стоит забывать, что специальные отделки — лишь штрихи, которые усиливают содержание книги. Если с контентом возникают проблемы, их сложно исправить богатыми акцентами. Гораздо важнее на этапе работы с подрядчиком посвятить время концепции и структуре, а затем убедиться, что для книги хватает качественной фактуры: фотографий, архивных фото, иллюстраций, и т. д. Если материалов мало, можно провести промышленную фотосъемку, которую мы делаем почти в каждом проекте. А можно подключить к проекту иллюстратора, который сделает серию рисунков и/или скетчей, которые органично дополнят проект.