Клиент — Сеть магазинов у дома «Бристоль», насчитывает более 5000 магазинов по всей России. Основные рекрутинговые задачи – найм сотрудников для магазинов, поиск персонала для складов и других вспомогающих подразделений. Консул Медиа обеспечивает Бристоль кадровой рекламой от Калининграда до Владивостока.
7:01, Лейла: Ты только собираешься на работу, и вдруг телефон вибрирует. На него явно прилетела новая рабочая задача. Да, во Владивостоке и Сибири рабочий день в самом разгаре. Поэтому мы обмениваемся с клиентом сообщениями во внерабочее время. Такие у нас обстоятельства партнёрства – я в Москве, они могут быть, где угодно, приходится адаптироваться.
9:03 Добравшись до офиса, вчитываюсь: «Нужно подготовить промо-материалы для Всероссийской ярмарки "Работа России"». Это значит, что понадобятся ручки, блокноты и многое другое, - уже прокручиваю в голове список всего. Всё должно быть готово в срок и в соответствии с брендбуком клиента. Вы, может, видели их маскота — белого мишку, который выглядит очень мило. Он у нас сейчас практически на каждом рекламном материале.
Чтобы снарядить клиента к мероприятию нужно наладить сотрудничество c полиграфиями в каждом городе, где проходят ярмарки. Именно на это уходит первый час рабочего дня: звоню, знакомлюсь с подрядчиками, узнаю стоимости услуг, формирую техническое задание.
10:11 Оставшееся предобеденное время уходит на одну из самых трудоёмких задач — размещение рекламы в небольших населенных пунктах. 5000 магазинов, понятно, что не все они расположены в мегаполисах; некоторые из них находятся в небольших городах и в самых маленьких посёлках.
Вот три самых маленьких населенных пункта, в которых мы искали работников за последнее время:
- село Наровчат в Пензенской области с численностью - 4000 человек;
- посёлок Стрелица в Воронежской области - 3900 человек;
- и самый маленький— Смолино в Челябинской области, где официально проживают всего 1200 человек.
И таких маленьких, но очень важных населённых пунктов у нас десятки.
Там, конечно, не работают стандартные методы поиска, такие как сайты с вакансиями или контекстная реклама. Поэтому мы находим подрядчиков, которые занимаются распространением рекламных материалов по почтовым ящикам, или ищем другие форматы в этих населённых пунктах.
Я, тем временем, ещё и размещаю посты в популярных пабликах социальных сетей. Для каждого города нужно создать уникальный пост или рекламную листовку, проконтролировать размещение, сформировать отчёт — работы хватает с лихвой, главное ничего не упустить!
14:07 После обеда мы с командой погружаемся в ход рекламных кампаний в интернете. Эта часть работы особенно любима, поскольку настройка контекста для вакансий — это суперсила нашего агентства. Мы знаем, как настроить рекламу так, чтобы она давала самый лучший результат по рынку, например, на вахту у нас сейчас контакт выходит от 100 рублей, поиск на график от 350 рублей за контакт. Может и звучит как хвастовство, немного, но уж как есть.
Для такого результата мы постоянно мониторим - показы, клики, вовлеченность, стоимости клика, итоговую стоимость отклика. Берём обратную связь у клиентов, насколько качественные отклики мы получаем, сколько их, и другие показатели - множество внутренних процессов, которые влияют на итог. Над качеством метрик работаю не только я, в среднем, на одном рекламном проекте задействовано от 3 до 5 специалистов. Вот, по Бристолю у меня сейчас в запуске: Мурманск, Санкт-Петербург и Московская область.
17:12 В конце рабочего дня запускаю ММС-рассылку по городам. Как давно вы вообще вчитывались в смс сообщение? А ММС-ки давно получали? – улыбаясь, спрашивает Лейла. Чтобы такое формат стал приносить результат, нужно постараться. И, видимо, у нас что-то получилось хорошо, так как ММС-рассылку стали заказывать практически все регионы Бристоль. Конечно, результаты не сравнятся с контекстной рекламой, но отклик есть, и понятно, почему – можно старгетировать получателей по полу возрасту и увлечениям, плюс - информация приходит «в руки соискателям», а значит, нет отвлекающих факторов.
День получается насыщенным: много задач, разные форматы работы, постоянные коммуникации. Именно так и выглядит ежедневная работать над масштабным проектом. Быть частью чего-то масштабного – вдохновляет.
Спасибо компании «Бристоль» за сотрудничество с 2019 года!
P.S. Мы готовы обеспечить вас кадровой рекламой любого формата по всей России — от Владивостока до Калининграда!