Кажется, ещё недавно это был способ резко усилить внимание. Сейчас – почти обязательный элемент. Бренды объединяются с ресторанами, косметикой, сервисами – кем угодно. Например, коллаборация ARNY PRAHT × ВкусВилл с коллекцией аксессуаров в гастрономической эстетике – это уже не эксперимент, а понятный сценарий. Иногда это работает особенно сильно, когда встречаются разные миры. Тот самый эффект «несочетаемого», как солёная карамель - странно, но запоминается. Или, к примеру, коллаборации уровня Louis Vuitton × Supreme. Но если отойти от формата и посмотреть глубже, то возникает вопрос: «Почему их стало так много?» Один из ответов – коллаборации начинают закрывать то, что раньше делал сам бренд: добавлять эмоцию, давать новизну, приводить новую аудиторию. Когда бренд сам справляется с этим – коллаборации остаются редким усилением, когда нет – без них уже не получается. Иногда коллаборация – это рост, а иногда – сигнал, что бренд сам перестал быть источником новизны. #PROfashion_