Всем привет! Аформ снова с вами и в этом выпуске мы рассмотрим: ребрендинг Mirinda, обновление собора Святого Павла в Лондоне, новый дизайн масла «Благо», айдентики GRATE и Sky Duty Free, регистрацию фирменного цвета «Самокат», обновление Vento Italy.
1. Ребрендинг Mirinda
PepsiCo провела масштабный редизайн бренда Mirinda, в основе которого лежит простая, но сильная эмоция — искренняя радость. Разработкой новой айдентики занималась внутренняя команда PepsiCo Design & Innovation (в некоторых местах пишут Hope+Glory). Дизайнеры обратились к наследию 60-х–90-х годов, когда бренд, придуманный в Испании, активно завоевывал мир. Архивные находки переосмыслили через призму современных трендов.
На упаковке появились новые иллюстрации фруктов.Теперь они минималистичнее, избавились от лишних деталей и доминируют на упаковке. Каждый вкус получил уникальную палитру. Специально для Mirinda создали выразительный геометричный шрифт «Burst». Главный визуальный якорь — полукруг, который повторяет форму улыбки и объединяет всю дизайн-систему.
Дизайн сознательно уходит в сторону «ретро-модерна», чтобы быть громким и заметным на фоне массового тренда на минимализм, а также помогает установить эмоциональную связь с аудиторией.
2. Ребрендинг собора Святого Павла
Собор Святого Павла в Лондоне — шедевр сэра Кристофера Рена, построенный после Великого пожара 1666 года — обновил визуальную идентичность. Проект, длившийся около двух лет, объединил Pentagram и Simple Revolution вокруг задачи: превратить 300-летний памятник архитектуры в «живой, работающий бренд», равно открытый прихожанам, туристам, волонтёрам и лондонцам.
Вместо того чтобы рисовать логотип на экране, команда погрузилась в физическое пространство собора: изучала надписи на каменной кладке, гравюры в крипте и типографические артефакты XVII века. Ключевой особенностью проекта стало сотрудничество с каменщиками собора. Дизайнеры исследовали, как исторические формы букв могут быть переведены в современный знак, не теряя аутентичности. Итоговый словесный знак был сначала вырезан в камне вручную, а затем оцифрован — соединив современный дизайн с наследием мастерства. Приподнятые литеры «S» и «T» в логотипе — прямая отсылка к типографическим деталям, обнаруженным в одной из книг библиотеки собора. Монохрамма, собранная из элементов знака, служит гибкой сокращённой версией для различных носителей.
Итоговое позиционирование звучит как «Your cathedral, always» — «Твой собор, всегда», оно призвано направлять решения и коммуникации, создавая ощущение одновременно монументальности и личной причастности. Принципы тональности определили как «Welcoming» (приветливая), «Stirring» (волнующая) и «Enduring» (непреходящая).
Типографика поддерживает баланс старого и нового. Основной шрифт — Arizona Flare от Dinamo, обладающий классическими пропорциями. Его дополняет Raleway — более нейтральный шрифт для основного текста и подзаголовков, обеспечивающий читаемость в цифровой среде.
Цветовая палитра вдохновлена интерьерами собора: от приглушённых оттенков камня до ярких цветов потолочных мозаик и настенных панно. Фотография работает в двух регистрах: монументальные кадры, передающие масштаб здания, и камерные, интимные моменты — молитва, зажжённая свеча, деталь резьбы.
3. Новый дизайн масла «Благо»
Брендинговое агентство DDVB провело рестайлинг упаковки подсолнечного масла «Благо». Задача требовала переосмысления роли упаковки: из формальной этикетки она должна была превратиться в функционального помощника.
Ключевым решением стала наглядная дифференциация по способу приготовления. На упаковке разместили изображения готовых блюд, чтобы потребитель сразу понимал назначение продукта: для жарки — яичница и оладушек, для салатов — помидор и огурец. В центре композиции остался узнаваемый подсолнух. DDVB предложило контрастный и яркий визуальный стиль. Элементы на упаковке могут меняться в зависимости от SKU, оставаясь интуитивно понятными для покупателя.
Упаковка решает конкретную потребительскую проблему — скорость выбора. Покупатель, стоя перед полкой, не вчитывается в мелкий текст, а считывает образ. Изображение готового блюда работает как визуальный триггер. Так упаковка становится советником, что соответствует новому позиционированию бренда как «друга на кухне». Решение легло в основу гибкой дизайн-системы, готовой к масштабированию. При расширении ассортимента визуальный стиль не сломается, а адаптируется без потери узнаваемости.
4. Айдентика GRATE
Агентство «Супрематика» разработало брендинг и упаковку для GRATE — нового премиального бренда мужской и женской одежды от Lamoda. Бренд дебютировал в категории аксессуаров и обуви, а в новом сезоне расширяет присутствие в категории одежды.
Логотип вдохновлён старостильными динамическими антиквами. В нём сочетаются пластичные, живые изгибы с острыми, цепляющими глаз деталями. По замыслу дизайнеров, такой знак одновременно говорит и о классической сдержанности, и о дерзком характере.
В типографике сочетаются два разных по характеру шрифта — курсивная антиква и прямой гротеск, что подчёркивает двойственную позицию бренда: классического по стилю, но современного по настроению.
Цветовая палитра строится на насыщенных, глубоких цветах. Айдентика транслирует премиальный и сдержанный характер бренда. Тактильные материалы и внимание к деталям вовлекают покупателя в опыт взаимодействия с маркой с первых этапов контакта.
5. Айдентика Sky Duty Free
Студия ENDY обновила облик сети магазинов Sky Duty Free. Магазины беспошлинной торговли давно перестали быть просто точкой с дешёвым алкоголем и парфюмом — сегодня это эмоциональный шлюз между городом и небом. Задача дизайнеров заключалась в том, чтобы зафиксировать этот переход визуально, используя яркие иллюстрации и понятные метафоры.
Команда нашла точный образ, который передет суть Sky Duty Free — это «небесная ярмарка». Сеть становится первым этапом путешествия, а также частью ожидаемого отдыха.
Ключевым графическим элементом стали асимметричные цветные полосы. Они отсылают к ярмарочным маркизам, одновременно работая как модульная система навигации в пространстве аэропорта. Визуальный язык дополняют иллюстрации с парящими в воздухе объектами: подарками, сувенирами, чемоданами и отпускной атрибутикой — всё, что ассоциируется с предвкушением поездки.
Шрифтовое решение построено на гарнитуре Bebas Neue Sky DF. По замыслу дизайнеров, он совмещает разные формы букв, транслируя «многообразие товаров со всех концов света».
В фотостиле яркие полосы перешли с макетов на реальные объекты. Команда создала тёплую, живую съёмку, в которой грань между графикой и предметной средой стирается, чтоделает оформление эмоционально заряженным.
6. «Самокат» регистрирует свой фирменный цвет как товарный знак
Онлайн-ритейлер «Самокат» намерен закрепить за собой исключительное право на цвет. Юридическое лицо сервиса, ООО «Умный ритейл» подало заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака в виде кораллово-розового цвета Pantone 191C.
Если регистрация пройдет успешно, «Самокат» получит правовую защиту оттенка именно в этих категориях — конкуренты на рынке доставки не смогут использовать идентичный цвет в оформлении своих приложений и сервисов.
7. Обновление Vento Italy
Vento Italy — производитель акриловых ванн и душевых поддонов, поставляющий продукцию во все страны СНГ. К моменту обращения к агентству Fabula Branding визуальный образ бренда морально устарел, поэтому стояла задача провести редизайн, сохранив узнаваемость бренда.
В логотипе используется образ стилизованной волны, который вписан в буквы названия. Деталь вызывает ассоциации с водными процедурами и не перегружает знак. Новый шрифт стал актуальнее и лучше считывается в цифровой среде.
На смену темно-синему пришли лазурный и бежевый, которые используются в качестве отсылки к морскому берегу. Упаковка стала эмоциональнее, теперь покупатель считывает в дизайне обещание отдыха и умиротворения.
Агентство также помогло запустить внедрение новой айдентики в digital-среде, разработав оформление карточек товаров для маркетплейсов, что позволило бренду выглядеть целостно и профессионально. Теперь от логотипа до карточки на Ozon или Wildberries прослеживается единая визуальная логика, что важно для узнаваемости в высококонкурентной категории. Новая айдентика раскрыла эмоциональный потенциал Vento Italy, сохранив преемственность и запоминаемость.
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Дайджест за прошлую неделю можно почитать тут
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!