В целом, смотреть блогеров приятно, мне нравится тот контент, который делают женщины-блогеры всех возрастов. Я преимущественно смотрю блогеров в возрасте от 35 до 45, выборочно - в возрасте 55+.
Я не буду в данной статье перечислять блогеров с Дзена или с других соц.сетей, чтобы не обсуждать в комментах контент каких-то конкретных блогеров. Мне кажется, это будет не этично, тем более, если начнутся не совсем приятные высказывания в адрес того или иного инфлуенсера.
Однако, однозначно поделюсь, что привлекает в контенте блогеров, что беру себе на заметку и какими рекомендациями пользуюсь😉. А также не обойдётся "без ложки дёгтя", иначе статья получится уж слишком рафинированная и какая-то правильная.
Мне нравится смотреть блогеров, у которых красивая картинка. Если это лайфстайл блогер, которая рассказывает, допустим, про быт, то на фото прибранная квартира, вещи аккуратно лежат на своих местах, и вообще создаётся ощущение чистоты и порядка. Возможно, блогер действительно поддерживает такую чистоту каждый день и "проходится" лишний раз тряпочкой по углам. А может быть, она перед съёмкой быстренько все убрала, чтобы была та самая красивая картинка в кадре. Суть в том, что контент выглядит эстетичным.
Именно поэтому я не разделяю "любовь" тех же зумеров к так называемому "трушному", правдивому, контенту, когда на заднем фоне какие-то разбросанные вещи на кровати или на туалетом столике косметика вперемешку с банками из-под лимонада. Мне и в повседневной жизни хватает своего бардака, который естественно случается. Я понимаю, что тот же лайфстайл блогер скорее всего перед съёмкой точно прибралась немножко. Но это демонстрирует уважение к своей аудитории, когда в кадре картинка как будто из Pinterest.
Лично меня такой контент мотивирует на уборку, без шуток. Хоть я и не очень люблю проводить уборку, но так посмотрю красивый контент, и вроде бы тоже захочется лишний раз пыль протереть или сантехнику освежить.
Кстати, тут вспомнила про легендарное шоу от Виктории Сикрет. Помните, ещё в самом начале бренд устраивал грандиозные показы, на которых дефилировали девушки с потрясающими фигурами в красивых комплектах нижнего белья. Их ещё называли ангелами Виктории Сикрет. Это было что-то невероятное, зашкаливало по своей своей красоте и эстетике✨. А эти бутики с какой-то кукольно-сказочной атмосферой. Можно даже ничего не покупать, но было просто приятно находиться в таком месте. А потом включилась эта повестка, инклюзивность, и стали приглашать в шоу, как минимум, моделей-бодипозитив, плюс сайз. И по итогу эти шоу оказались настолько провальными. И когда команда бренда стала разбираться, в чем дело, почему на волне бодипозитива люди не покупают белье бренда. Так вот опрашивали, в том числе, женщин с откровенно округлыми формами и выяснили интересный момент. Женщины с неидеальной фигурой не хотят, НЕ ХОТЯТ, видеть такие же формы на подиуме. Им достаточно смотреть на свое тело в зеркале, а на шоу, в магазинах они хотят видеть мечту, сказку, назовите как хотите. Команда бренда все вернула как прежде, но момент был упущен. Сейчас шоу не вызывает такого восторга. В одном из интервью их директор по маркетингу так комментировал ситуацию с шоу, что бренд продаёт мечту, эмоцию. Поэтому этот маркетолог изначально был против менять формат шоу, как чувствовал, что будет провал...
Так это работает и в обычной жизни: не хочу видеть незаправленную постель в кадре у блогера, у меня свое постели хватает😉.
Если относительно вещей я люблю "лощеную" идеальную картинку в кадре, то вот в сфере отношений такая картинка вызывает лично у меня не то, что отторжение, но недоверие однозначно. Знаете, когда муж с женой просто как два влюблённых голубка на протяжении длительных лет, и все-то у них идеально, и это транслируется через фото или видео. Или когда блогер - мамочка двух или трех ангелочков, и вся она такая воздушная в пеньюре с перьями, и детки чистенькие, без следов утренней каши на воротнике. И дома-то чистота-порядок, и сад весь утопает в цветах и зелени. Это все очень красиво, но далеко конкретно от моей жизни и вообще от реальной жизни. Вот смотришь на эту картинку и ловишь себя на мысли, что это какой-то мир Барби, пластмассовый мир, где улыбки застывшие, и все радуются. Это лично мои ассоциации, поэтому я даже не смотрю блоги про семейные пары и "мамские" блоги.
Как это странно ни звучит, но мне нравится реклама у блогеров. Например, с брендом d'alba я познакомилась именно благодаря рекламе у девушки-блогера, вкус которой в одежде, в косметике, к жизни вцелом мне очень близок. Знаете, она - это как будто я, только примерно 10-12 лет назад, и с той лишь разницей, что она в свои 30 ведет блог, а я тогда ещё не вела.
Поэтому, если у меня есть доверие на уровне интуиции к блогеру, то я пробую рекламируемые продукты. Но опять-таки тестирую с умом: если у меня закончилось моё средство, и мне нужно новое, то могу попробовать что-то из рекомендаций блогера.
Мне нравится, когда блогер избирателен по отношению к рекламируемым продуктам. Да, пусть это 2-3 публикации в месяц, но чувствуется, что блогер действительно тестировал бьюти-продукт и может дать адекватную обратную связь по нему.
Кстати, сейчас бренды тоже почувствовали эту тему и развивают сеть так называемых "карманных блогеров". Т.е. это блогеры с относительно небольшой аудиторией, до 40-50 тыс.чел. , которые на постоянной основе сотрудничают с брендом, рекламируя его продукцию время от времени. Так, блогер реально пользуется продуктом и может дать оценку по прошествии времени, что повышает доверие к продукту. И бренду тоже спокойнее так сотрудничать, т.к. контент блогера понятен, и результат предсказуем, чем все время продвигать товар через новых блогеров. Вот такое закулисье блогерской деятельности😉.
Но когда блог превращается в магазин на диване, это уже напрочь стирает доверие к блогеру и к той информации, которую он транслирует на аудиторию. Это понятно, что крупные блогеры ведут блог не для души, а для заработка, и это нормально. Потому что блогерская деятельность, особенно если это формат лайфстайла, предполагает наличие телефона в руках чуть ли не 80% своего времени. Не каждый может такое выдержать, для контента надо снимать чуть ли ни каждый свой шаг, а потом ещё как-то красиво преподносить аудитории. А ещё реклама, требования реклаирдателя, чтобы продукт можно было продать аудитории. Однозначно, это труд, и он должен достойно оплачиваться.
Небольшая вставка😉 . Я на дня была в городе, и у меня было примерно 3 часа свободного времени, чтобы погулять по ТЦ, да вообще где-либо погулять, хоть в парке, хоть в кафе зайти, хоть в ТЦ. И я маленький блогер, но если бы три часа потратила как настоящий блогер, то контента бы хватило и на пост в Максе, и на статью на Дзене, и ещё видео-примерки бы засняла. Но я ничего не стала этого делать, телефон пролежал в сумке все три часа. Девушки, какая же эта свобода! Спокойно пьёшь ароматный кофе в уютном кафе, и не надо делать красивую макросъемку кофе с пирожные. Прошлась по отдельным магазинам в торговом центре и примерила вещи без видеосъемки, какой кайф не надо искать нужный ракурс👍. Прогулялась по парку, посмотрела на природу, подышала воздухом, а не снимала видео, где гуляю по свежей травке и радуюсь весне. Это опасное ощущение свободы для блогера, оно может и затянуть😉. Я смотрела на ютубе одну русскую девушку-блогера из Нью-Йорка, она всегда снимала контент, её прогулки по городу, примерки, бьюти, и особенно атмосферные были видео из рождественского Нью-Йорка. Так вот, она однажды призналась, что в погоне за красивым контентом не чувствует самой жизни, особенно в предновогодние дни не может полноценно насладиться праздничной атмосферой, потому что постоянно с камерой в руках. И она уменьшила количество видео, выбрала реальную жизнь, а не блогерство. Сейчас просто ведёт блог для души, а зарабатывает на других проектах. То есть блогерство - это не всегда про лёгкость и не посредственность, есть и оборотная сторона.
Так вот, вернёмся к магазину на диване. Доверие пропадает к блогеру и тому, о чем она рассказывает, потому что понимаешь, что физически человек не может пропустить через себя столько рекламируемых товаров. Допустим, та же уходовая косметика. Если на неделе рассказывается о трех продукта разных брендов, то как блогер успевает оценить эффективность этих продуктов. Сразу закрывается сомнение, пользуется ли блогер этими продуктами в таком-то количестве.
С удовольствием смотрю стилистов и просто фешн-энтузиастов, т.е. девушек-блогеров, которые не будучи стилистами просто делают примерки в магазинах, чтобы показать, как вещь смотрится вживую.
Стилистов смотрю на предмет необычных сочетаний, которые применимы к реальной жизни. Также стилисты очень много знают о брендах, через их руки проходит невероятное количество вещей, и они могут рассказать о каких-то ранее мне неизвестных брендах. В таком случае я захожу на сайт бренда или на его страничку на Ламоде, на Вайлдберриз и добавляю в избранное некоторые понравившиеся модели. Совсем необязательно, что я буду что-то срочно покупать, но на будущее у меня однозначно будет выбор среди нескольких достойных брендов.
Но иногда некоторые стилисты свои статьи на Дзене превращают в какой-то каталог со ссылками. Типа, подборка летних платьев, и ниже какая-то "простыня" из разных фоток платьев, по сути скриншотов с сайтов брендов, с ссылками на модели платьев. Такая сомнительная статья для стилиста. Это позволительно для инфлуенсера типа меня, где и лайфстайл, и бьюти, и шопинг. И то, я стараюсь в своих статья размещать не просто фото платьев и их артикулы, а хотя бы варианты стилизации или рекомендации, с чем носить. Но когда делает стилист такую подборку, то задаёшься вопросом, а где, собственно, работа стилиста здесь. Как по мне, так стилисту не стоит размещать такой контент. Лично я просто пролистываю статью, даже не выделяю что-то для себя.
Или ещё стилисты грешат тем, что показывают классные сочетания из того же Pinterest, но где купить похожие вещи, это остаётся загадкой. Типа вдохновились красивой картинкой, а если хотите деталей, то добро пожаловать в закрытый клуб. Такая дразниловка, а как ещё это назвать. С другой стороны, это бизнес, и ничего личного.
Смотрю бьюти блогеров, но это, конечно, отдельный целый мир🌸. Там столько косметики, что за всю жизнь не перепробуешь. Но я смотрю такие блоги с практической точки зрения. Например, какие приёмы в макияже могу взять на заметку и их внедрить в свой повседневный макияж. Так, про коричннвую тушь я узнала именно из одного из таких бьюти-блогов. Я же не "дремучая" и раньше знала о существовании коричневой туши, но все время проходила мимо неё. А тут девушки на своём примере показали, что коричневая тушь иногда намного выигрышнее смотрится, чем стандартная чёрная. И действительно, мне теперь больше нравится именно коричневая тушь.
Как-так😉
Как у вас обстоят отношения с блога и про одежду, красоту и жизнь? Делитесь в комментариях👇. У меня ещё есть канал в Максе. Присоединяйтесь!