Каждый раз говоря о профессиях, когда я упоминаю «медиатехнолог», наступает маленькая пауза. Собеседник понимающе кивает, но кажется каждый в этот момент понимает что-то свое, у кого-то в голове крутится что-то вроде «это настройка таргета» кто-то думает, что это – «что-то с нейросетями», а кто-то представляет себе PR специалиста. Меня зовут Юлия Аблец, и такое замешательство мне даже нравится – оно позволяет объяснять суть с нуля. К своей текущей работе в медиа я шла довольно долго. Сначала было управление сложными проектами в Х5 Retail Group, Деловых линиях, потом гос должность и работа с общественным сектором и молодежью. Собственно, именно тогда стало очевидно, что самым дефицитным ресурсом становится не контент или трафик, а способность перевести разрозненную информацию в смыслы, которым люди будут доверять.
Архитектор контента или режиссер смыслов
Кто-то воспринимает медиатехнолога скорее инженером информационного поля — специалистом, который точно знает, в каком канале разместить материал, с какой скоростью выпускать новости и как измерить переход читателя в целевое действие. Но механическая логика уступает место другому, более содержательному и осмысленному подходу. Работодатели приходят с запросом на трансляцию ценностей бренда так, чтобы аудитория воспринимала сообщение глубоко и принимала их суть. Государству необходимо до каждого человека донести смысл и значение национальных приоритетов, традиционных ценностей и других важных государственных направлений.
Задача изменилась кардинально, теперь нужно распаковывать сложные конструкции в простые образы, находить героев, выстраивать сюжетные линии и создавать ролевые модели, которые будут находить отклик внутри каждого человека. Медиатехнолог сегодня – философ и режиссер одновременно, а технические платформы не более, чем среда для их распространения. Ядро всегда лежит в области человеческого восприятия – в том, как наполнить сообщение реальной ценностью и понятным посылом и сделать так, чтобы зритель закрыл вкладку с желанием созидать.
Внешняя среда слишком шумная, чтобы пробиваться голыми фактами и сухими отчетами, поэтому выживают те, кто умеет переводить корпоративные и государственные нарративы на язык интересной истории. Специалисты учатся управлять вниманием через истории, а работодатели ждут готовых рецептов упаковки миссии и понимания, через какие образы доносить смыслы до разных аудиторий. По сути, медиатехнолог как конструктор собирает данные, эмоции и культурные коды воедино, находит для этого оптимальные формы и способы разговора с целевой аудиторией и профессия все заметнее смещается в сторону глубокого понимания медиасреды и человеческой природы. Этому мы и учим на Мастерской новых медиа – тех, кто уже работает в медиа и около.
А вы как считали раньше, чем занимается медиатехнолог?