☕️☕️как Tim Hortons монетизирует плей-офф
Коллеги, отличный пример гиперлокального ситуативного маркетинга от канадской сети Tim Hortons. К старту плей-офф НХЛ и НБА бренд перевыпустил упаковку для больших горячих напитков и привязал систему лояльности к результатам спортивных матчей.
Точечная локализация дизайна
Вместо запуска единого «спортивного» стакана на всю сеть, бренд кастомизировал упаковку под каждый конкретный город, играя на чувствах местных болельщиков:
▪️В Эдмонтоне подают оранжевые стаканы со слоганом хоккейной команды «Let's Go Oilers!».
▪️В Оттаве — черные стаканы с призывом «Go Sens Go!».
▪️В Монреале — красные стаканы с сине-белыми акцентами («Go Habs Go!»).
▪️В Торонто дизайн адаптировали под баскетбольную команду «Рапторс»: черные стаканы с легендарным слоганом «We The North».
Оцифровка эмоций
С 18 апреля 2026 года работает цифровая связка: каждый раз, когда канадская команда НХЛ выигрывает матч в плей-офф, участники программы лояльности открывают эксклюзивные, ограниченные по времени предложения в мобильном приложении бренда.
Офлайн-интеграция
Параллельно сеть поддерживает уличные фан-зоны. Например, на площади в Торонто бренд бесплатно раздает болельщикам кофе и горячий шоколад во время трансляций.
Спортивные события — это готовый, бесплатный генератор эмоций для вашей аудитории. Крупный бизнес инвестирует в перевыпуск стаканов, но локальным кофейням и фастфуду достаточно заказать брендированные картонные капхолдеры или наклейки в цветах местного спортивного клуба.
Самая полезная механика здесь — привязка бонусов к победам. Обещая гостям ограниченную скидку или подарок в приложении сразу после победы местной команды, вы радикально повышаете открываемость рассылок и конвертируете радость болельщиков в спонтанный вечерний трафик для вашего заведения.
#маркетинг #лояльность #кейсы
