5 ошибок в продвижении в СМИ, которые сливают даже сильные проекты

5 ошибок в продвижении в СМИ, которые сливают даже сильные проекты

Продвижение в СМИ — это не магия, не «у нас есть классная новость, значит нас точно возьмут», и не игра в «разошлём пресс-релиз всем подряд и подождём чудо».

Это дисциплина.

И, как любая дисциплина, она быстро наказывает за самоуверенность.

Вот 5 ошибок, из-за которых компании стабильно получают не публикации, а молчание, вежливые отказы и лёгкое профессиональное раздражение со стороны редакций.

1. Делать новость только в своей голове

Одна из самых популярных ошибок — считать новостью всё, что дорого вам лично.

Запуск нового сайта, открытие офиса, назначение очередного заместителя, участие в выставке, внутренняя награда, «мы обновили фирменный стиль» — всё это может быть важно для компании, но не обязательно важно для СМИ.

Журналисты ищут не «что у нас произошло», а «почему это должно быть интересно аудитории».

Если в вашем инфоповоде нет:

- пользы;

- конфликта;

- тренда;

- цифр;

- необычного ракурса,

то он, скорее всего, не новость, а корпоративная самооценка.

2. Писать пресс-релиз как служебную записку

Пресс-релиз, который начинается с «ООО “Ромашка” сообщает…», обычно заканчивается там же, где и начинается: нигде.

Сухой канцелярит, длинные абзацы, пафос без смысла, штампы вроде «лидер рынка», «инновационный подход», «уникальное предложение» — всё это убивает текст быстрее, чем плохой заголовок.

Редакции не любят текст, который надо редактировать с нуля.

Хороший релиз — это не отчёт для генерального директора, а готовая история для аудитории.

Короткая, ясная, живая, с конкретикой и нормальным языком.

3. Слать одно и то же всем подряд

Универсальная рассылка — это любимый способ потерять время и репутацию одновременно.

Когда медицинский инфоповод отправляют в лайфстайл, а b2b-историю — в массовые медиа без адаптации, это выглядит как ленивый спам.

Когда одно и то же письмо получают десять редакторов с разными тематиками, оно почти всегда уходит в корзину.

У СМИ разные задачи, разные углы подачи и разная аудитория.

Значит, и подача должна быть разной.

Один и тот же инфоповод можно упаковать по-разному:

- как тренд;

- как экспертный комментарий;

- как исследование;

- как кейс;

- как полезный разбор.

Не меняется только суть. Меняется угол.

4. Игнорировать редакционную логику

Очень многие хотят «попасть в СМИ», но не понимают, как СМИ вообще принимают решения.

Редактору нужен материал, который:

- уместен по формату;

- соответствует тематике;

- не перегружен рекламой;

- не требует лишних правок;

- в новостной повестке;

- решает задачу читателя.

Если вы пишете в редакцию так, будто она обязана быть вашим бесплатным рекламным отделом, результат будет предсказуемым.

Продвижение в СМИ — это не просьба о милости.

Это предложение полезного контента в обмен на внимание аудитории.

5. Забрасывать коммуникацию после первой попытки

Одна рассылка — и тишина.

И всё, проект объявляется «неинтересным».

Но в PR почти никогда не работает логика «отправили один раз — не сработало — значит не надо».

СМИ живут в потоке новостей, дедлайнов и конкурирующих инфоповодов. Поэтому:

- письмо могли не увидеть;

- тема могла быть неактуальна в этот день;

- нужен был другой ракурс;

- не хватило фактуры;

- редактору просто не дошли руки.

Хороший PR — это не истерика после первого отказа, а системная работа.

Иногда один и тот же инфоповод нужно доупаковать, переформулировать и переслать иначе.

И это нормально.

Что делать вместо этого

Чтобы продвижение в СМИ не превращалось в ритуал разочарования, держите простую логику:

- сначала ищите не новость, а интерес;

- потом упаковывайте её в редакторский формат;

- дальше адаптируйте под конкретное медиа;

- добавляйте цифры, факты, героев, контекст;

- и только потом запускайте рассылку.

PR — это не про «нас должны заметить».

Это про «мы понимаем, зачем мы нужны редакции и её аудитории».

И вот тогда публикации начинают случаться не по чуду, а по системе.

Кидайте 🔥 и пишите согласны ли вы или нет в комментариях

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова