О проекте
Наш клиент является производителем и поставщиком целлюлозного утеплителя – эковаты. У клиента уже есть сайт, на котором представлена продукция: особенности товара, его преимущества и возможность купить сам товар.Однако сайт не закрывал важные бизнес-задачи:
— не было проработки частых вопросов клиентов (например, как подготовка помещений к процедуре утепления);
— отсутствовала возможность привлечь трафик на услуги клиента через рекламу
При этом значительная часть обращений приходилась именно на услуги и сопутствующие процессы (например, подготовка помещения к процедуре утепления).
Задача заключалась в том, чтобы создать отдельную страницу, которая будет:
— привлекать целевой трафик
— подробно раскрывать услуги
— отвечать на ключевые вопросы клиентов
— подводить пользователя к заявке на услугу
Решение
Было принято решение разработать посадочную страницу на Тильда (Tilda) с акцентом на услуги и пользовательский сценарий.
В рамках проекта:
— спроектировали структуру лендинга
— выделили ключевые направления услуг в отдельные страницы
— проработали пользовательские вопросы и возражения
— подготовили контентную структуру блоков
— заложили основу для дальнейшего продвижения
Этапы работ
Этап 1. Проектирование структуры и логики страницы
На старте важно было не просто «собрать посадку», а выстроить понятный сценарий взаимодействия пользователя с сайтом.
Мы проанализировали, с какими запросами приходят клиенты, и определили ключевые направления:
— утепление различных типов конструкций
— аренда оборудования
— подготовка к работам
На основе этого была сформирована структура страницы, которая последовательно отвечает на вопросы пользователя и подводит его к обращению.
Этап 2. Разделение услуг по типам утепляемых конструкций
Для повышения релевантности и удобства восприятия мы не стали объединять все услуги в одну страницу.
Вместо этого создали отдельные страницы под каждый тип работ:
— полы и перекрытия
— стены и фасады
— кровля и мансарды
— каркасные дома
Такой подход позволяет:
— точнее отвечать на запрос пользователя
— улучшить восприятие информации
— подготовить страницы под SEO-продвижение
Этап 3. Проработка структуры каждой страницы
На каждой странице была выстроена единая логика подачи информации:
— преимущества материала (эковаты)
— варианты и технология укладки
— условия работы с компанией
— гарантии.
Это помогает не только рассказать об услуге, но и закрыть ключевые сомнения пользователя: в качестве материала, процессе работы и надежности подрядчика.
Кроме того, наш клиент предоставляет покупателям возможность посетить производство. Поэтому данную информацию мы так же вывели в отдельный блок, что позволяет формировать доверие к компании
Этап 4. Проработка пользовательских вопросов
В процессе анализа стало понятно, что у клиентов возникает большое количество типовых вопросов, особенно по подготовке помещения.
Чтобы снизить барьер перед обращением, был разработан отдельный раздел с ответами на частые вопросы.
Этап 5. Формирование основы для конверсии
Структура сайта на Тильде изначально выстраивалась с учетом конверсии: пользователь постепенно получает ответы на свои вопросы и приходит к логичному следующему шагу — оставить заявку.
Результат
На данный момент разработка завершена, ведётся финальная подготовка к запуску.
После запуска клиент получит:
— отдельный канал привлечения заявок на услуги
— структурированную презентацию направлений работ
— инструмент для обработки входящего трафика
— основу для дальнейшего SEO и рекламного продвижения
Комментарий компании
Проект «Эковата Урал» — пример точечной разработки, когда важно не переделывать весь сайт, а создать отдельный инструмент под конкретную задачу бизнеса.
Такой подход позволяет быстрее выйти на результат и постепенно развивать онлайн-продажи, опираясь на реальные запросы клиентов.
Если вам необходимо создать сайт или интернет-магазин — оставьте заявку и мы проведем бесплатный аудит по вашему проекту! Подскажем оптимальный вариант онлайн-площадки под сферу вашего бизнеса.