Рост акцизной нагрузки продолжает давить на рынок крепкого алкоголя. Продажи большинства категорий падают или стагнируют. Однако на этом фоне в начале 2026 года выделились два сегмента - рома и джина, показавшие двузначные темпы роста. Такая динамика объясняется не только потребительскими предпочтениями, но и особенностями регулирования, ценообразования и трансформацией самой структуры предложения, поясняют эксперты.
По данным гильдии "Алкопро", в первом квартале 2026 года продажи рома выросли более чем на 22%, джина - почти на 17%, а вот виски после длительного периода бурного роста прибавил лишь около 4%.
Ключевым фактором становится доступность: если для части крепкого алкоголя действует жесткая минимальная розничная цена (МРЦ), продиктованная акцизной политикой, то в сегментах рома и джина МРЦ рассчитывается по иной, более мягкой схеме.
Последнее изменение МРЦ на виски разделило рынок по выдержке. Ординарный виски в бутылке 0,7 л и с выдержкой от шести месяцев стоит от 847 руб., виски с выдержкой три года и более - от 1057 руб.
Читайте "Российскую газету" в Max - подписаться
Джин может быть крепостью от 37,5 до 55 градусов, и акцизы считают в зависимости от крепости: меньше крепость - меньше МРЦ. Так, МРЦ на джин 37,5-38 градусов составляет 393 руб. за 0,5 л. Ромовые напитки также считаются по крепости.
Читайте также:
Это и позволяет удерживать цены на джин и ромовые напитки в более комфортном для потребителя диапазоне, поясняет президент гильдии "Алкопро" Андрей Московский. В результате виски в низком ценовом сегменте сейчас стоит 600-900 руб. за бутылку, а джин - 400-600 руб., ромовые напитки - 400-700 руб.
И получается, что водка слишком привычна, виски уже некоторым не по кошельку. А джин и ром оказались в нужном месте в нужное время.
Андрей Московский обращает внимание, что драйвером категории рома выступает не классический напиток как продукт дистилляции, а как раз алкоголь в "ромовом стиле" - сладкий, пряный и ароматизированный. Именно такие напитки за несколько лет заняли более половины рынка и продолжают формировать основной прирост. Фактически ром в России развивается как потребительский образ. Для покупателя важнее понятный вкус - карамель, ваниль, специи - и сценарий употребления, чем происхождение напитка. Такие продукты легче интегрируются в домашнюю миксологию и повседневное потребление. Кроме того, сама категория выигрывает от ассоциаций с "тропическим" и более сложным вкусом, что психологически оправдывает покупку даже при ограниченном бюджете.
Сокращение присутствия глобальных игроков ускорило этот процесс. Как подчеркивает Московский, освободившиеся полки быстро заняли локализованные решения и собственные торговые марки сетей. Их модель проста: доступная цена, узнаваемый вкус и высокая оборачиваемость. Именно они обеспечили большую часть прироста категории и фактически сформировали новую структуру рынка.
Недорогой виски сейчас стоит 600-900 руб., а ромовые напитки - 400-700 руб. за бутылку
Похожая динамика наблюдается и в сегменте джина. Президент компании Ladoga Вениамин Грабар отмечает, что рост здесь во многом обеспечен локализацией производства, что позволяет сдерживать цены и быстро реагировать на потребительские тренды. Дополнительный драйвер - популярность простых коктейлей, прежде всего джин-тоника, что делает категорию устойчивой даже в условиях общего удорожания алкоголя и усиливает ее привлекательность для молодой аудитории.
Читайте также:
Деньги не проблема. Почему рост цен на алкоголь не гарантирует снижение его потребления
Категория рома постепенно завоевывает все большую популярность среди молодой аудитории, считает Грабар. Это во многом объясняется разнообразием вкусов, что позволяет замешивать с ним много вариантов коктейлей.
Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин также считает, что россияне все чаще выбирают алкоголь как основу для коктейлей. Ром и джин в этом смысле выигрывают у виски, который чаще употребляется в чистом виде и хуже вписывается в формат массовой домашней миксологии.
Впрочем, Грабар считает, что и с водкой дела обстоят не так плохо, как кажется. Многие говорят, что категория стагнирует последние годы. Но на самом деле она просто остается стабильной, уверены в компании. В начале года обычно повышаются МРЦ. И продажи водки, продающейся по ценам, приближенным к минимальным, временно проседают. По итогам первого квартала 2026 года реализация таких напитков снизилась более чем на 5% по отношению к тому же периоду прошлого года. Отсюда и ощущение снижения популярности. Между тем премиум-водка, наоборот, по итогам первых трех месяцев 2026 года серьезно прибавила в продажах (плюс 16%).
В результате рынок формируется сразу несколькими параллельными трендами. Виски проходит этап ценовой и структурной коррекции. Джин растет за счет локализации и устойчивого коктейльного спроса. Ром демонстрирует максимальные темпы, но за счет трансформации самой категории.
Читайте также:
Рост пошлин на крепкий алкоголь: как изменятся ассортимент и цены в магазинах с 1 мая 2026 года
Автор: Татьяна Карабут