Спойлер: я не противник онлайн-шопинга. Дико удобно, когда курьер привозит всё к двери, а тебе даже не надо расчёсываться и выходить из дома. Но недавно я случайно провёл маленькое расследование. И теперь бесконечное «закажу на Вайлдберриз» под большим вопросом.
В 2025-м все вокруг ноют, что маркетплейсы подорожали. «Помнишь, как дёшево было?» — да, помню. Я решил не верить на слово, а сравнить конкретные товары. Одних и тех же производителей. По Рязани.
Спойлер: я офигел.
Пример 1. Масло ГХИ, 450 мл
Производитель из Дагестана. На рынке в Рязани — 500 рублей. На Wildberries — 709 рублей.
Разница — 209 рублей. Переплата почти 42%. Это уже не «чуть-чуть за доставку». Это почти полтора рыночных цены. За что? За комиссию площадки, за логистику до склада ВБ, за хранение, за упаковку по стандартам. В итоге дагестанское масло, которое привезли фурой, на маркетплейсе продают дороже, чем на рязанском рынке.
Пример 2. Суп Хаш армянский, 1300 грамм
Производитель из Армении.
На рынке одна банка — 550 рублей. На Wildberries одна банка — 848 рублей.
Разница — 298 рублей. Это 54% наценки. За то, что вам привезут ту же самую банку, которую можно купить на рынке. Я понимаю доплатить за пиццу. Но здесь цена супа и так включает логистику из Армении. Вопрос: зачем сверху ещё почти триста рублей? Ответ — комиссия ВБ.
Пример 3. Решётка вентиляционная, 175*175, пластик, белая
А вот это — вишенка на торте. Производитель из… Рязани! Вы только вдумайтесь.
В магазине Рязани такая решётка стоит 210–220 рублей. На WB — четыре штуки за 1233 рубля. Делим — 308 рублей за штуку.
То есть рязанский производитель везёт свой товар из Рязани на склад ВБ (скорее всего, в Московскую область), платит за хранение, платит комиссию, а потом ВБ везёт эту же решётку обратно в Рязань. И в итоге я, покупатель из Рязани, плачу на 90 рублей больше за каждую штуку.
Бред, но это работает.
Пример 4. Тульский пряник, 500 грамм
Этот пример меня добил окончательно. Производитель — Тула. Расстояние от Тулы до Рязани — 180 километров. Два часа с небольшим на машине.
В магазине в Рязани такой пряник стоит 450 рублей. На Wildberries — 948 рублей.
Разница — 498 рублей. Это больше чем в два раза! 110% наценки.
Я понимаю, если бы пряник везли с Камчатки. Но Тула — это соседний регион. Фура с тульскими пряниками едет в Рязань пару часов. На маркетплейсе же этот пряник сначала везут на склад ВБ (скорее всего, в Московскую область), потом сортируют, упаковывают по своим стандартам, потом везут обратно в Рязань. Каждый из этих шагов требует денег.
Итог: рязанец платит за тульский пряник почти тысячу рублей, хотя мог бы отдать 450 в соседнем магазине. При этом производитель и товар — одни и те же. Гениально.
Почему так происходит?
Объяснение простое, хоть и обидное для фанатов «всё закажу онлайн».
Когда вы заказываете на маркетплейсе, вы оплачиваете не только товар. Вы оплачиваете:
— логистику до склада маркетплейса (часто за 200 километров)
— хранение на этом складе
— комиссию площадки (и она выросла в 2025 году)
— обратную логистику возвратов (да-да, продавец закладывает это в цену)
— упаковку по стандартам ВБ
Продавец в обычном магазине всего этого не платит. Он привёз товар на фуре (или своей «Газели»), отдал аренду — и продаёт.
Парадокс: для продуктов и простых хозтоваров офлайн вдруг стал дешевле онлайна.
Кстати, о пряниках
Я специально залез в отзывы на WB про тульские пряники. Народ вроде доволен: «вкусные, мягкие, приятные», «с чаем пошли на ура» . Но никто в отзывах не пишет главного: что за эти же деньги можно купить ДВА таких пряника в обычном магазине.
Видимо, удобство перевешивает. Или люди просто не сравнивают.
Как я теперь покупаю (и вам советую)
Правило простое, но требует чуть больше действий, чем ленивый клик на «заказать».
- Если товар из вашего города или соседней области — сначала проверяю в обычных магазинах. Часто оказывается дешевле на 20–40%. Тульский пряник — вообще в два раза дешевле офлайн.
- Продукты (особенно импорт типа армянского хаша и кондитерка) — иду на рынок или в магазин, а не на ВБ.
- Маркетплейсы оставляю для тех вещей, которых физически нет в моём городе. Или которые в офлайне стоят неадекватно.
- Всегда смотрю, не продают ли на WB упаковкой. Мне часто нужно поштучно, а там только кратно.
Что в сухом остатке
Маркетплейсы — это удобно. Но недёшево. По крайней мере, уже не дёшево.
Мой опыт — четыре товара, Рязань, одни и те же производители — показал, что миф о «выгодных ценах на ВБ» разбивается о реальную географию и логистику.
В трёх случаях из четырёх переплата составила больше 40%. В одном — больше 100%. И это не скидка на рынке. Это наценка маркетплейса за то, что вы не вышли из дома.
Так что прежде чем привычно нажать «купить», потратьте пару минут на гуглёж: «[товар] цена Рязань». Иногда эти две минуты экономят пару тысяч в месяц.
А вы замечали, что маркетплейсы подорожали? Или у меня просто паранойя? Делитесь в комментариях — посмотрим, кто где покупает.
Подпись: автор, который теперь ходит на рынок и строймаркеты не только за атмосферой.