Всем привет! В этой статье раскрою тему: Правильная Контекстная Реклама.
1) Первый момент, что касается «Правильная». Сколько специалистов, агентств столько и мнений. У каждого свое определение «правильной контекстной рекламы»
В этой статье буду рассказывать на основе собственного опыта, работаю с директом с 2023 года. Каждый день ведем клиентов (представлены на скриншоте ниже), поэтому донесу свою точку зрения, что такое «правильная».
2) Второй момент: условно контекстную рекламу можно поделить на два вида: поисковую и рекламу на сайтах партнёров. Соответственно разберем каждый вид этой рекламы.
С вами Станислав Сергейкин, и на этом сайте рассказываю про маркетинг. Подписывайтесь! Будете знать, как привлекать клиентов из интернета.
Составить дорожную карту привлечения клиентов с Яндекса:
Вконтакте: https://vk.com/stas_sergeykin
Телефон: +7 920 334 34 44
Мах: https://max.ru/id671302939907_biz
Пишите, звоните где удобнее!
Получите промокод на 5 000 бонусных рублей для Яндекс Директа!
Ссылка для бесплатной активации промокода: https://ya.cc/72SKeo
Правильная поисковая контекстная реклама
Начнем с поисковой контекстной рекламы, как ее видит потенциальный клиент. Когда пользователь в Яндексе пишет любой запрос, который его интересует, то в поиске ему встречается реклама. Как правило, есть специальная пометка «Промо» (она может меняться: промо, реклама и т. п.). Это и есть контекстная реклама на поиске. В нашем случае 6 первых объявлений рекламные.
Кроме того, если мы опустимся в самый низ выдачи, то здесь тоже будет реклама на поиске. Иногда она встречается посередине выдачи.
Именно так потенциальный клиент видит поисковую контекстную рекламу. Теперь, что касается правильности. «Правильная» реклама на поиске — релевантна (предложить ровно то, что и искали).
Поисковый запрос (что пишет потенциальный клиент) равен объявлению (что он видит) и равен посадочной странице (куда он перешел).
Давайте опять же по шагам разберём на реальном примере. Допустим, я хочу отремонтировать телевизор LG в Оренбурге и ввожу запрос «ремонт телевизора LG Оренбург», то есть это мой поисковой запрос. Это первая связка. Потом идет объявление. Этот запрос должен быть максимально релевантен объявлению.
В первом объявлении «профессиональный ремонт телевизоров в Оренбурге» есть связка «ремонт телевизоров» и «в Оренбурге». Второе объявление «Ремонт телевизоров LG в Оренбурге по низким ценам», здесь уже 100% релевантность. Поисковый запрос релевантен объявлению.
Дальше у нас идет посадочная страница. После объявления идет клик, и я перехожу на сайт. Сайт тоже должен быть релевантен поисковому запросу и объявлению.
Допустим, мы перейдём к третьему объявлению. Здесь про ремонт телевизора ни слова, следовательно, релевантность нарушена. Поэтому, когда вы будете настраивать и запускать рекламу, самое правильное — это релевантность (предложить ровно то, что искали).
Теперь покажу, где настраивается эта поисковая реклама. Переходим на главную страницу Яндекса и пишем в поиске «Директ». Так мы попадаем на официальный сайт. У меня уже аккаунт есть, если вы заходите в первый раз, то вам нужно пройти легкую модерацию. Все подсказки для вас будут. Именно в этом кабинете происходит работа вся с контекстной рекламой.
После того как мы перешли в личный кабинет, нажимаем «Добавить» и переходим к разделу Кампанию.
Тут выбираем «Единая перформанс компания», после чего указываем ссылку на сайт либо посадочную страницу, которую хотим продвигать.
Листаем вниз, и нас встречает раздел Места показов, обязательно выставляем ручную настройку. Для продвижения на поиске нам необходимо поставить галочки около строк «Продвижение в поисковой выдаче» и «Динамические места на поиске».
Тут нас встречает страница Яндекс Директ. Пролистываем вниз и переходим к заявке, которую необходимо заполнить. Здесь всё очень просто: вводим ваше имя и фамилию. Указываем почту, именно на неё придёт ваш промокод, поэтому обязательно указывайте свою настоящую почту.
После этого нужно ввести свой логин в Яндекс Директе. Логин указываем именно из того кабинета, где вы будете запускать рекламу. Продвигаем и сайт, то есть указываем ссылку и комментарий, но это не обязательно, и жмём «Отправить». Таким образом мы отправляем заявку на промокод. Промокод придёт вам на почту в течение двух дней.
После того как вы получили промокод на размещение в Директе. Копируем его и в кабинете Яндекс Директ нажимаем «пополнить бюджет», затем вставляем его в окошко для промокода. Тем самым вы получите 5000 бонусных рублей.
Правильная рекламная сеть яндекса (РСЯ)
Переходим ко второму виду контекстной рекламы — рекламной сети Яндекса (РСЯ). Опять же разберём, как она выглядит от лица потенциальных клиентов.
Когда вы находитесь на разных сайтах, то вам высвечиваются баннеры. Допустим, я зашел в Яндекс Погоду, и здесь располагается реклама, то есть плашки (фотографии или видео плюс какой-то текст).
Если мы кликнем на эту плашку, то перейдем на сайт, который рекламируется в рекламной сети Яндекса. Таким образом, эта реклама показывается на сервисах Яндекса, в сайтах компаний и медиа, телеграмм-каналах, мобильных приложениях и приложениях Smart TV. Если простыми словами, куда Яндекс может дотянуться, там он и покажет вашу рекламу.
Что касается рекламной сети Яндекса (РСЯ), тут самое правильное: обучить. Для начала необходимо создать сайт (куда мы будем приводить трафик). На скриншоте №1 представлен мой сайт. Потом на него нужно настроить цели, то есть установить Яндекс метрику и прописать в ней цели (окно заявки, звонок и т. п.).
Затем нужно обучить рекламу. Запустить рекламу, чтобы эти цели начали достигаться. Как только цели будут достигаться, Яндекс поймет, кто у вас на сайте оставляет заявки, и будет искать похожих посетителей, похожий трафик.
Если простыми словами, показать Яндексу, кто у вас на сайте оставляет заявки, чтобы Яндекс понял и искал вам похожую аудиторию, похожие достижения целей.
Чтобы настроить эту рекламу, в личном кабинете возвращаемся к разделу места показов и в пункте «Другие площадки» ставим «Рекламная сеть Яндекса».
На этом тему: Правильная Контекстная Реклама раскрыл! Надеюсь, что эта статья была для вас полезна!
Другие наши площадки:
Рутуб: https://rutube.ru/channel/37070223/
Дзен: https://dzen.ru/stassergeykin67
Сайт: https://sergeykin-marketing.ru/