108 подписчиков

👆🏻Увеличте фото и почитайте

9 мая9 мая

1 мин

«Скромная», «покладистая», «верная» — именно такими словами оформили «женскую» часть жилого комплекса в Вологде Мужчинам достались совсем другие характеристики: «решительный», «мудрый», «смелый» Даже цветовая палитра не подвела культурный сценарий: женщинам — розовый, мужчинам — голубой Удивительно, насколько живучими оказываются представления о том, что мужчина — это субъект действия, а женщина — субъект удобства Мужчине предлагается быть личностью: принимать решения, вести, побеждать, мыслить. Женщине — соответствовать. Быть скромной. Быть покладистой. Быть комфортной для окружающих. Именно слово «покладистая» здесь звучит почти антропологически интересно. Потому что это характеристика не человека, это характеристика управляемости По сути, речь идёт о старой культурной модели, в которой ценность женщины измерялась не масштабом личности, а степенью удобства для системы вокруг неё. В этом смысле ЖК в Вологде оказался даже не сексистским в привычном бытовом понимании. Он оказался п

«Скромная», «покладистая», «верная» — именно такими словами оформили «женскую» часть жилого комплекса в Вологде

Мужчинам достались совсем другие характеристики: «решительный», «мудрый», «смелый»

Даже цветовая палитра не подвела культурный сценарий: женщинам — розовый, мужчинам — голубой

Удивительно, насколько живучими оказываются представления о том, что мужчина — это субъект действия, а женщина — субъект удобства

Мужчине предлагается быть личностью: принимать решения, вести, побеждать, мыслить.

Женщине — соответствовать. Быть скромной. Быть покладистой. Быть комфортной для окружающих.

Именно слово «покладистая» здесь звучит почти антропологически интересно. Потому что это характеристика не человека, это характеристика управляемости

По сути, речь идёт о старой культурной модели, в которой ценность женщины измерялась не масштабом личности, а степенью удобства для системы вокруг неё.

В этом смысле ЖК в Вологде оказался даже не сексистским в привычном бытовом понимании. Он оказался предельно честным.

Он буквально визуализировал коллективное бессознательное нескольких поколений, где мужчинам полагалась субъектность, а женщинам — декоративная социальная функция

Парадокс в том, что всё это происходит на фоне реальности, в которой женщины руководят компаниями, инвестируют, создают бизнесы, принимают стратегические решения и несут колоссальную ответственность — часто одновременно с семьёй, детьми и бытом

Но маркетинг, как зеркало общества, иногда неожиданно показывает не настоящее, а то, что общество до конца так и не отпустило

И поэтому этот жилой комплекс выглядит не как современный девелоперский проект, а как случайно сохранившийся фрагмент культурного кода, который многие уже переросли, но который всё ещё продолжает воспроизводиться — в архитектуре, рекламе и языке …

«Где же моя темноглазая, где?

В Вологде-где-где-где…»

Ваш человек по квартирам @karinaderyabina🧡💙🤍

Ссылка на мой канал в MAX

#продатьквартиру

#квартира

#купитьквартиру

#купитьвторичку

#купитьновостройку

#семейнаяипотека #риелтор

#риэлтор #ипотека #рынокнедвижимости #экспертнедвижимости #подборквартиры #недвижимость #инвестинедвижимость #вторичка #новостройка #КаринаДерябина #каждомупоквартире #риелтормосква