Как РОМИР измеряет поведение человека: ценности и потребительский выбор
Покупательский выбор формируется не только через цену или качество товара. На решения человека влияют его ценности, культурная идентичность и отношение к миру.
«Экономическое поведение всегда связано с системой ценностей. Через анализ установок можно увидеть, как культурные и социальные представления человека проявляются в его потребительских решениях», – отмечает директор департамента человекометрии Олег Милехин.
Для анализа этих факторов РОМИР использует блок показателей Consumer Ethnocentrism – инструмент, позволяющий изучать ценностные ориентации потребителей.
Методика помогает анализировать:
– национальную идентичность
– открытость международным рынкам
– предпочтение отечественных товаров
– отношение к импортной продукции
Эти показатели позволяют глубже понимать, как культурные установки влияют на восприятие брендов и формирование потребительского выбора.
Читайте нас в MAX | Дзен |ВКонтакте
Думайте вместе с Андреем Милёхиным
