Если вы первыми расскажете о запуске нового сервиса Wildberries, на вас бесплатно сошлются десятки СМИ. Но если вы продаёте коляски, мотоциклы или делаете ремонт, такого не случится. Поэтому бизнес платит за ссылки. Вопрос только в том, как делать это без риска для сайта. Рассказываем, какие ссылки мы покупаем, как выбираем площадки и почему этот метод до сих пор работает, несмотря на новые алгоритмы поисковиков.
Ссылки для SEO: рабочий инструмент или пережиток прошлого? Разбор от практиков
Поисковые системы смотрят на ссылки с других сайтов как на рекомендации. Чем больше качественных ресурсов на вас ссылаются, тем выше доверие. А значит, выше позиции в выдаче и больше целевых посетителей.
Но есть нюанс. Раньше работало правило «чем больше ссылок, тем лучше». В 2012 году Google запустил алгоритм Penguin, в 2015-м Яндекс — «Минусинск». С тех пор поисковики стали оценивать не количество, а качество и контекст. Одними ссылками сегодня не обойтись — нужен комплексный подход. Но в связке с грамотным SEO покупка ссылок остаётся одним из ключевых инструментов. Проверено работой с 2007 года.
Какие ссылки мы покупаем, а какие — нет
Чтобы вы понимали, за что платите, разберем основные виды ссылок.
- Вечные. Размещаются «навсегда», пока жив сайт-донор. Они наращивают ссылочный вес и укрепляют позиции. Если клиент перестаёт работать с нами, результаты не исчезают.
- Арендные. Пока платите — ссылка есть. Перестали — убрали. Если таких ссылок много, резкий спад ударит по трафику и позициям. Мы их почти не используем.
- Анкорные. Ссылка «вшита» в текст с ключевыми словами, например, так. Поисковики понимают, по каким запросам вас продвигать.
- Безанкорные. Выглядят как обычный адрес сайта. По конкретным запросам не продвигают, зато выглядят естественно.
- Крауд-ссылки. Упоминания на форумах, в отзывах, блогах. Там, где сидит ваша аудитория. Выглядят максимально живо.
Наша стратегия — вечные анкорные ссылки. Остальные виды либо не используем, либо применяем точечно под конкретные задачи.
Как выбираем площадки, чтобы не навредить
Перед закупкой мы анализируем конкурентов. Смотрим, откуда у них ссылки, сколько их, какие сайты ссылаются. Изучаем объём и качество их ссылочной массы, органический трафик, возможные пробелы. На основе этих данных разрабатываем стратегию.
Сами площадки подбирает сервис, но настройки под каждый проект выставляем вручную. Учитываем тематику бизнеса, следим за качеством и количеством. Это позволяет отсеять низкопробные порталы, созданные исключительно для продажи ссылок.
Ключевые критерии отбора:
— Тематика сайта-донора совпадает с нишей клиента или хотя бы смежна. Бессмысленно размещать ссылку на детские коляски на мотоциклетном форуме.
— Авторитетность и доверие к сайту. Смотрим на возраст, посещаемость, отсутствие «мусорных» ссылок на доноре.
— Запрещённые тематики исключены полностью — это прямой риск.
— Для Яндекса важны тематичность и авторитетность донора. Для Google — естественность и общее количество ссылок.
Сколько и каких ссылок нужно
Ссылки можно размещать в разных форматах: новостные публикации, форумы и отзовики, блоги и статьи в СМИ, каталоги и объявления.
Наша система анализирует тематику бизнеса и сама подбирает оптимальный микс. Для магазина косметики около 40% ссылок могут приходиться на форумы и отзовики — там активно обсуждают покупки. Для сложных B2B-услуг ставка будет на большие экспертные статьи.
Влияет и бюджет. Чем он выше, тем больше шансов включить в стратегию более дорогие форматы — экспертные статьи в профильных изданиях или публикации в авторитетных СМИ.
Количество ссылок всегда рассчитываем индивидуально. Учитываем возраст сайта, количество страниц, текущую SEO-оптимизацию, бюджет. Но есть железное правило. Мы не закупаем сотни ссылок в день. Это вызывает подозрения у поисковиков. Плавное наращивание — единственный безопасный путь.
Два формата работы — подбираем под ваш этап
- Для новых и растущих сайтов.
Размещаем ссылки в формате новостных публикаций и объявлений — городские порталы, доски объявлений, отраслевые каталоги. Здесь важнее сам факт наличия ссылок на разнообразных, но качественных площадках.
Кому подходит: новым сайтам, которые раньше не продвигались, или тем, кто уже начал, но хочет ускорить рост.
- Для сайтов, которые уже в деле.
Работаем с репутацией. Ссылки выступают как экспертные упоминания в авторитетных СМИ, профильных блогах, интервью. Это про широту охвата и разнообразие площадок.
Кому подходит: тем, кто уже закупал ссылки и нуждается в устойчивом росте; крупным или возрастным сайтам, которым требуется масштабный рост.
Как мы применяем эти стратегии в реальных проектах, можно прочитать в разделе с нашими кейсами. Собрали примеры SEO-продвижения сайтов из разных ниш — с результатами и конкретными цифрами.
Как клиент видит результат
Каждый месяц мы готовим отчёт. В нём отражаем:
— сколько запросов вышли в ТОП-10 и ТОП-30 по Яндексу и Google;
— список этих запросов с изменением позиций — видно, какие «поднялись» именно после закупки;
— объём органического трафика — сколько посетителей пришло из поиска;
— количество конверсий — заявок, звонков, оформленных заказов.
На основе этих данных менеджер даёт персональные рекомендации. Стратегия постоянно адаптируется под конкретный бизнес.
Коротко о главном
Ссылки — рабочий инструмент, если подходить к ним с умом. Мы покупаем вечные анкорные ссылки, тщательно отбираем площадки, не гонимся за количеством и всегда учитываем специфику бизнеса и особенности поисковых систем.
Если вы тоже хотите поднять сайт в выдаче и привлечь целевых клиентов — оставьте заявку на сайте, подберём стратегию продвижения под ваши задачи и бюджет.