Электронная коммерция на подъёме, ритейл — под давлением: итоги I квартала 2026 года
Первый квартал 2026 года наглядно показал расстановку сил на российском рынке ритейла: сервисы доставки и маркетплейсы демонстрируют уверенный рост, тогда как традиционные розничные сети сталкиваются с падением прибыли на фоне сложных макроэкономических условий.
Рост электронной коммерции
1️⃣ Сервисы «Яндекса» в январе–марте 2026 г. показали рост выручки на 18%, до 123,4 млрд руб. Хотя темпы роста замедлились по сравнению с I кварталом 2025 г. (+60%, 104,8 млрд руб.), отдельные направления компании развиваются активно:
➡️ «Яндекс Лавка»: оборот вырос на 27% за счёт увеличения частоты доставок и расширения предложения горячей еды. Количество дарксторов с модулями горячей еды увеличилось на 79% год к году. Сервис работает уже в 26 городах.
➡️ Реклама в сервисах электронной коммерции: доходы выросли на 28%.
➡️ Рободоставка: парк роботов-доставщиков увеличился на четверть — до 500 единиц. С момента запуска они выполнили более 1 млн доставок. В I квартале 2026 г. «Яндекс» расширил географию рободоставки в Москве и Санкт‑Петербурге, а также запустил услугу в Химках, Люберцах, Одинцове и Долгопрудном.
2️⃣Ozon также продемонстрировал положительную динамику:
- Оборот (GMV) вырос на 36% год к году, до 1,13 трлн руб. (годом ранее рост составлял 47%).
- Выручка увеличилась на 49%, до 300 млн руб.
- Число заказов выросло на 83% год к году, до 807 млн.
- Частотность покупок увеличилась на 53% и превысила 42 заказа в год на одного клиента.
- База активных покупателей расширилась на 16%, до 67,3 млн человек.
- Скорректированный показатель EBITDA вырос на 50%, до 48,7 млрд руб., благодаря увеличению валовой прибыли на 45% (до 68,2 млрд руб.).
3️⃣ Сервис «Магнит Доставка» показал впечатляющий рост: - количество заказов увеличилось на 82% год к году, превысив 34 млн. Ключевые достижения:
- Пик пришёлся на 7 марта — около 490 000 заказов.
- Более 70% заказов оформляются через приложение «Магнита», количество заказов через приложение выросло в 2,3 раза.
- Среднее время доставки составило 33 минуты.
- Продажи готовой еды увеличились в 2,5 раза в натуральном выражении.
На фоне роста онлайн‑сервисов традиционные розничные сети столкнулись с падением чистой прибыли.
1️⃣ X5 Group (сети «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик»):
➡️ Чистая прибыль сократилась на 27%, до 13,28 млрд руб. (в IV квартале 2025 г. наблюдался рост на 19,4%, до 18,4 млрд руб.).
➡️ Расходы компании выросли: коммерческие, общехозяйственные и административные затраты увеличились на 12%, до 231 млрд руб. Расходы на персонал выросли на 3,8% (106,1 млрд руб.), на аренду — на 12,2%(47,4 млрд руб.), коммунальные расходы — на 24,6% (27 млрд руб.), на доставку — на треть (12 млрд руб.).
➡️ При этом выручка выросла на 11,3% год к году, до 1,19 трлн руб.:
«Пятёрочка»: +9,9% (913 млрд руб.);
«Перекрёсток»: +6,8% (141,9 млрд руб.);
«Чижик»: +29,8% (116,7 млрд руб.);
Цифровые бизнесы (X5 Digital, 5post, маркетплейсы): +26,6% (89,6 млрд руб.).
➡️ EBITDA выросла на 24,9%, до 62,4 млрд руб., рентабельность EBITDA увеличилась с 4,7% до 5,2%.
2️⃣ «Лента» также показала снижение чистой прибыли:
➡️ Чистая прибыль упала на 16,3%, до 4,99 млрд руб. (год назад наблюдался рост почти в 1,7 раза).
➡️ Выручка составила 306,9 млрд руб. (+23,4% к прошлому году).
➡️ Сопоставимые продажи выросли на 6,8%, LFL‑трафик остался на уровне прошлого года.
➡️ Средний чек увеличился на 6,6%.
➡️ EBITDA выросла на 0,7%, до 16,4 млрд руб., но рентабельность по этому показателю снизилась на 1,21 б. п., до 5,3%.
Компания расширила сеть: открыла 245 магазинов у дома, 10 супермаркетов и 88 магазинов дрогери. Общая торговая площадь выросла на 27,5%, до 3,39 млн кв. м.
В условиях высокой инфляции и снижения покупательной способности потребители всё чаще выбирают удобные форматы — быструю доставку, готовые решения и выгодные предложения онлайн.
БАРБОЛИН № 1
В ДАРКСТОРАХ:
