5 подписчиков

📊 Retail Media в Турции: как ритейл становится рекламной платформой

8 мая8 мая

1 мин

Retail media — один из самых быстрорастущих сегментов digital-рекламы. В Турции он только набирает обороты, но уже меняет подход к продвижению внутри e-commerce и офлайн-ритейла. 📌 Что это такое: Реклама внутри экосистем ритейлеров — сайты, приложения, маркетплейсы — с использованием их собственных данных о пользователях. 👉 по сути, это доступ к аудитории в момент принятия решения о покупке 📊 Почему это работает: Данные первого уровня (first-party data) Ритейлеры знают, что пользователь ищет и покупает → реклама становится максимально релевантной Близость к покупке Пользователь уже внутри платформы → конверсия выше, чем в классическом digital Замкнутая экосистема Можно отследить путь: показ → клик → покупка 👉 это даёт прозрачную аналитику 📈 Что происходит в Турции: Сегмент активно растёт — рынок ещё не перегрет, но конкуренция усиливается. Темпы роста оцениваются как кратные (x6–x7 на ранних этапах развития). Такие площадки, как Trendyol и Hepsiburada, уже формируют собст

📌 Что это такое:

Реклама внутри экосистем ритейлеров — сайты, приложения, маркетплейсы — с использованием их собственных данных о пользователях.

👉 по сути, это доступ к аудитории в момент принятия решения о покупке

📊 Почему это работает:

Данные первого уровня (first-party data)

Ритейлеры знают, что пользователь ищет и покупает →

реклама становится максимально релевантной

Близость к покупке

Пользователь уже внутри платформы →

конверсия выше, чем в классическом digital

Замкнутая экосистема

Можно отследить путь: показ → клик → покупка

👉 это даёт прозрачную аналитику

📈 Что происходит в Турции:

Сегмент активно растёт — рынок ещё не перегрет, но конкуренция усиливается.

Темпы роста оцениваются как кратные (x6–x7 на ранних этапах развития).

Такие площадки, как Trendyol и Hepsiburada, уже формируют собственные рекламные экосистемы.

📉 Что важно учитывать:

Зависимость от платформы

Вы работаете внутри чужой экосистемы → правила задаёт ритейлер

Конкуренция за размещение

Лучшие позиции стоят дороже → важно считать экономику

Данные и конфиденциальность

Работа с пользовательскими данными требует аккуратности и соблюдения правил

📌 Что это значит для бизнеса:

Retail media — это не «дополнительный канал», а новая точка продаж.

• влияет напрямую на конверсию

• сокращает путь пользователя до покупки

• усиливает присутствие внутри маркетплейсов

📈 Где максимум эффекта:

— e-commerce бренды

— FMCG

— категории с высокой конкуренцией внутри платформ

👉 особенно там, где пользователь выбирает из нескольких похожих товаров

📩 Если хотите использовать retail media в Турции и не сливать бюджет на размещения «вслепую» — напишите нам в Simpleist. Поможем выстроить стратегию, подобрать площадки и посчитать эффективность под ваш продукт.