Были в советском прошлом четыре вещи, которые мне очень нравились. Потом настали 90-е и мы перешли в режим "что урвал, то и хорошо", потом начались сытые 2010-е и такое изобилие, что надо было всё перепробовать, а потом мне так захотелось купить снова моих любимчиков, но... оказалось, что это невозможно. Совсем никак.
Зубная паста «Колинос» (Kolynos)
Это первая паста с которой я узнала о том, что она может пениться. Да ещё как! После наших "Жемчугов" (кстати хорошая паста была), которые были больше похожи на зубной порошок, "Колинос" производил фурор во ртах советских граждан.
Вкус у пасты был тоже особенным. Она обладала невероятно мощным мятным «колючим» вкусом, который буквально «продирал» до слез, создавая ощущение стерильной чистоты. Паста была американской и возникает закономерный вопрос, как она вообще попала на советские прилавки и при этом в СССР «Колинос» даже не воспринимался как продукт идеологического противника.
Это удивительный пример того, как западная торговая марка объединяла разные страны ради одного огромного советского рынка. «Колинос» попал в СССР не напрямую из США, а через вторые страны.
Была югославская и сирийская линия поставок. В 70-е и 80-е годы Сирийская Арабская Республика была одним из ключевых стратегических партнеров СССР на Ближнем Востоке. Торговый оборот был огромным, и значительная часть долгов за поставки советской техники и вооружения погашалась товарами народного потребления. Фирма братьев Лютфи была крупным промышленным игроком в Сирии. Они владели лицензиями на производство многих западных брендов, включая «Колинос». Для СССР это была идеальная схема: мы получали качественный западный продукт от дружественной страны в счет долгов, не тратя валюту на прямые закупки у американцев.
У Югославии, которая была страной хоть и социалистической, но с капиталистическим уклоном, тоже была лицензия на производство "Колиноса". На иллюстрации именно югославский вариант. На сирийском были ещё надписи на арабском.
Куда же делся обожаемый многими продукт? Эта марка была одной из старейших в мире (появилась в США еще в 1908 году). В 1995 году гигант Colgate-Palmolive выкупил бренд Kolynos у предыдущих владельцев за миллиард долларов. Сделка была совершена с целью устранить конкурента. По факту бренд просто уничтожили, заменив его основными продуктами Colgate. Поэтому «Колиноса» больше нет нигде, он стал частью истории маркетинговых поглощений. Но, на мой взгляд, современный Колгейт находится в «ста километрах» от качества бренда, который он изничтожил.
Зубная паста «Поморин» (Pomorin)
Если «Колинос» был про свежесть, то болгарский «Поморин» был про здоровье. И это была одна из самых необычных паст советских времён. Паста была солёной. Очень солёной. В её состав входила рапа (насыщенный солевой раствор) Поморийского озера в Болгарии.
Продвинутые стоматологи советовали её при проблемах с деснами. Она не пенилась так сильно, как современные пасты, но оставляла специфическое послевкусие, которое невозможно забыть. Сегодня можно найти российские пасты с таким же названием, но они не имею ничего общего с болгарским Поморином. Тот самый «ядрёный» солевой состав из 70-х остался в прошлом. Я покупала на ВБ не так давно, это совсем другой "Поморин". Неплохой, но другой.
Куда же делась любимая оригинальная паста? Болгарский завод «Ален Мак», производивший пасту, после распада соцлагеря долго лихорадило, он проходил через банкротства и смены владельцев. Производство «Поморина» на основе рапы несколько раз останавливалось. Сейчас в Болгарии пытаются возрождать бренд, но это уже локальное производство с изменённой рецептурой, которое практически не идёт на экспорт. Тот самый «советский» экспортный вариант исчез вместе с Народной Республикой.
Мыло «Махарани» (Maharani)
Я не уверена, что это мыло было во всех регионах, но у нас в 80-е им были завалены все прилавки. Индийское мыло в розовой или зелёной упаковке с «нулевым» дизайном. В переводе на русский мыло называлось «Великая царица».
Главной ценностью, а для кого-то недостатком был густой, тяжелый, истинно восточный аромат сандалового дерева. Советский нос был не привычен к таким запахам и мнения о его привлекательности были крайне противоречивы. У меня же с этим мылом всё сложилось, как с оливками. Когда я первый раз попробовала оливки, то точно поняла, что есть ихтневозможно, а полюбить тем более. Через некоторое время я мнение своё полностью изменила.
Кто-то «неразнюхавший» считал, что мылом этим можно только носки стирать, а мне его аромат стал казаться прекрасным.
Куда делся ароматный шедевр? Это мыло производилось в Индии специально по заказу СССР (в счет государственных долгов). Когда Советский Союз распался, гигантские заказы прекратились. В самой Индии тысячи мелких и средних мануфактур производят сандаловое мыло, но бренд «Махарани» был ориентирован именно на советский рынок. Без главного покупателя марка просто растворилась среди сотен других индийских брендов, не имея сил для глобальной экспансии.
Духи «ЭПАС» (Экспериментальный Полет Аполлон-Союз)
Эти невероятно редкие духи каким-то образом удалось приобрести моей маме, когда она ездила в 1975 году Москву. Мама пользовалась ими много лет по особым случаям. Очень их любила, а потом ещё с пустым флакончиком не могла расстаться несколько лет. Это был уникальный случай коллаборации: над созданием аромата совместно работали советская фабрика «Новая Заря» и американская корпорация Revlon. Выпуск приурочили к легендарному полету «Союз – Аполлон» в 1975 году.
Чем они были уникальны? Американцы привезли свои парфюмерные композиции и технологии, а наши специалисты адаптировали их под советские стандарты качества. В результате получился аромат, который не был похож ни на что «здешнее».
Флакон и коробка выглядели по-западному стильно. На упаковке красовались флаги СССР и США и эмблема стыковки. Сама коробка была выполнена в космических тонах. Духи «возлежали» на бархате, внутри был сертификат на двух языках.
Это был сложный цветочно-альдегидный парфюм с нотами свежести. Он должен был символизировать «высоту, чистоту и технологический прогресс». Аромат «ЭПАС» был лёгким и «летящим».
Духи выпустили ограниченным тиражом около 100 тысяч штук на всю страну. Часть раздали участникам программы и делегациям, остальное «выбросили» в продажу в Москве и Ленинграде по огромной для того времени цене в 25 рублей.
Поскольку это был разовый политический и имиджевый проект, производство закрыли сразу после того, как первая партия была распродана. Контракт с Revlon не продлевали, полет прошёл, разрядка закончилась, и «ЭПАС» стал легендой.
А вы по каким-нибудь товарам из СССР скучаете?