Итоги рекламного рынка - 2025. 10 фактов, которые вы вряд ли знали.

Суммарная выручка ТОП-30 российских рекламных групп в 2025 году упала на 1,4%

Сервис all-billboards.ru и телеграм-канал “Наружная реклама России” проанализировали опубликованную ФНС (сайт bo.nalog.gov.ru) финансовую отчетность за 2025 год более 220 юридических лиц, входящих в ТОП-30 крупнейших рекламных групп и независимых агентств России.

В исследование вошли все рекламные группы и агентства, выручка которых в 2025 году превысила 2 млрд руб., за исключением дочерней компании Сбер, агентства “Сбер Маркетинг”, финансовая отчетность которого не публикуется в связи с санкционными рисками.

10 фактов о российском рекламном рынке, которые вы вряд ли знали.

1. Суммарная выручка 30 крупнейших рекламных групп и независимых агентств России составила 596 млрд руб. Объем российского рекламного рынка в 2025 году по данным АКАР составил 981,6 млрд руб. Хоя методики подсчета объема рынка и выручки его крупнейших игроков отличаются, можно констатировать, что на них приходится около половины бюджетов всех рекламодателей.
2. Лидером российского рекламного рынка по размеру выручки второй год является группа OKKAM (108 млрд руб.). В ТОП-5 также входят Media Instinct Group (82,4 млрд руб.), SkyAlliance (56,8 млрд руб.), MGComGroup (50,1 млрд руб.) и Игроник (36,4 млрд руб.).
3. Из 30 крупнейших рекламных групп и независимых агентств в 2025 году выручка сократилась ровно у половины. В одном случае она не изменилась, из оставшихся 14 групп лишь у 10 ее рост превысил общую динамику рекламного рынка (+8,5% по данным АКАР).
4. 9 из 15 крупнейших групп и независимых агентств, чья выручка в 2025 году сократилась, специализируются на интернет-рекламе и интернет-маркетинге. Только 2 из 11 вошедших в рейтинг игроков этого сегмент сумели увеличить выручку.
5. Суммарная выручка 30 крупнейших групп/агентств в 2025 году сократилась на 1,4%. Подобное расхождение с общей динамикой рынка по версии АКАР может объясняться как некоторой переоценкой динамики рынка (прежде всего его интернет-сегмента), так и увеличением доли прямых размещений без участия агентств, а также экспансией экосистем, владеющих собственным рекламным инвентарем (Wildberries, Yandex, VK).
6. Наряду хотя и небольшим, но падением суммарной выручки крупнейших рекламных групп/независимых агентств заметно упала их прибыль. Чистая прибыль снизилась у 17 из 30 рекламных групп. Четыре группы в 2025 году получили убыток, в 2024 году убыточных групп было три. По итогам 2025 суммарная чистая прибыль тридцати крупнейших рекламных групп/независимых агентств России снизилась до 13,1 млрд руб. против 16,7 млрд в 2024 году.
7. Средняя рентабельность продаж (отношение прибыли к выручке) крупнейших рекламных групп/агентств снизилась с 3,9% в 2024 году до 2,2% в 2025-м.
8. В 30 крупнейших рекламных группах и независимых агентствах России работает более 10,5 тысяч штатных сотрудников. Средняя выручка на 1 сотрудника по 30 участникам исследования в 2025 году составила 57 млн руб.
9. Заметно увеличилась средняя налоговая нагрузка участников отрасли, которая рассчитывается как отношение суммы трех основных налогов (НДС, налог на прибыль, взносы в ПФР) к выручке. Если в 2024 году она составляла 5%, то в 2025 году выросла до 5,4%. Очевидно, что произошедшее с 1 января 2026 года увеличение НДС и ЕСН приведет к дальнейшему росту этого индикатора.
10. Иностранное присутствие на российском рекламном рынке в целом невелико и продолжает сокращаться. Из 30 групп иностранные бенефициары присутствуют в восьми. Доли еще одной группы до сих пор находятся в залоге вероятно у прежнего собственника в Нидерландах. Бенефициары - юридические лица присутствуют в шести группах, три из них представляют Кипр, по одному - ОАЭ, Великобританию и Японию. Еще в двух группах мажоритарными бенефициарами являются иностранные граждане или лица с двойным гражданством. На протяжении 2025 года в двух из восьми упомянутых групп доли иностранных бенефициаров снизились.

Ссылка на исследование (табличная форма): https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Eu0q76QvcZRu_p2cb_pFzW6vt5hQ8CewlNgfdagr0Xo/edit?usp=sharing

Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!

Еще больше кейсов, новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России и мира в нашем Telegram-канале.