За 10 лет наружная реклама оцифровалась и стала совсем другой. Соответственно изменились инструменты, которые в ней применяются. Но наряду с рабочими, как всегда в новом полно пиар-шлака и откровенных разводов. Отделили для вас одно от другого.
Работает:
- автоматизация создания и запуска кампаний;
- управление в реальном времени;
- таргетинг по месту, времени, дорожной ситуации;
- показ по триггерам (погода, спорт, события и т.д.);
- ИИ-генерация и динамическая смена макетов;
- оплата наружки по OTS на конструкциях одного оператора/нескольких операторов, использующих общего верификатора;
- измерение эффективности с помощью Brand Lift и Sales Lift (с ограничениями).
Возможно, но бессмысленно/экономическая эффективность не доказана:
- таргетирование наружки по соц-дему на основе профилирования конструкций;
- таргетирование интернет-рекламы на тех, кто предположительно видел рекламу в наружке.
Развод:
- таргетирование наружки по соц-дему в реальном времени на данных сотовых операторов, навигаторов, Wi-Fi-хиромантии;
- оплата наружки по OTS на конструкциях разных операторов.
Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!
Еще больше кейсов, новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России и мира в нашем Telegram-канале.