Вы, наверное, удивлены визуальному оформлению поста с таким названием? Хотя оно как нельзя лучше иллюстрирует наш нынешний период развития «маркетинга»: пышно, цветасто, немодно, неактуально и неэффективно.
Картина знакомая: кровать, утопающая в постельном белье с огромными розами — будто шагнули в прошлое на 30 лет. Такими картинками изобилует наш интернет. Красиво? Кому‑то, может, и да. Но большинству-то хочется чего‑то другого: лаконичного, стильного, подходящего к современному интерьеру. В этом секрет успеха ИКЕА — они чувствуют потребителя. Простота, взаимосочетаемость вещей, возможность собрать интерьер без головной боли, почувствовать себя дизайнером легко. А тут — огромные розы. В какой интерьер они могут легко вписаться? Как быстро Ваш взгляд устанет от этого цветочного буйства! Сможете ли «найти себя» среди всех этих завитушек.
Вспомнилось, была в Иваново — и поразилась: какие там приятные на ощупь ткани! Но всё это смазывается безумными и бесвкусными расцветками. Как будто желание жить как в сказке навечно вселило в умы местных дизайнеров образ Дюймовочки, спящей на лепестках роз.
Хотя интернет давно сделал доступным и современные интерьеры, и модные цвета, на которых можно учиться. Вот в этом китайцы, конечно, молодцы: брали лучшие итальянские бренды и делали реплики. Машины производить? Брали образцы лучших производителей и учились. Они не брали для копирования наш «Москвич», например. При всём уважении к фанатам нашего автопрома и к нему самому. Кстати, хочу сказать, что недавно залюбовалась одной машинкой симпатичной, с весёлым окрасом. Оказался «Москвич» — так что мы тоже молодцы!.
Но вернёмся к постельному белью. Это ведь не машину сделать… Это просто:
- посмотреть красивые и стильные интерьеры;
- красить не в «розочку»;
- взять пример с ИКЕА — она сделала возможным жить со вкусом даже с относительно небольшими бюджетами.
Сегодня увидела рекламу — «Тебя тоже бесят постоянно сбивающиеся простыни?»
Отозвалось! И ещё как! Именно она меня "вдохновила" на этот пост.
Дорогие производители, ну если вы занялись подобным бизнесом, то делайте его «с умом». Это же интересно. Ведь все эти экономии — на размерах, когда простыни делаются впритык или съезжают, на нормальных дизайнерах, красках и пр. — выливаются в сомнительную экономию: в массу никому не нужного белья и затраты по его хранению, логистике, утилизации.
А ведь какая это благодатная индустрия для перехода к инновационному подходу — производству on‑demand, «по требованию»!
Представьте: человек измерил свой диванчик, подушки, одеяло. Загрузил в приложение, сфотографировал цветовое решение в доме, выбрал желаемую ткань. Только ткани нужно сопроводить честным описанием для новичков, что, например, сатин и шёлк — скользящие ткани и просто «ездят» по матрасу, а спать на шёлке в "большинстве наших краев" — холодно и не особо‑то и уютно. Честность — вообще только поначалу кажется страшной. А на самом деле это волшебная палочка для вашего успеха и доверия ваших покупателей.
Загрузил все данные в специальное приложение — и ИИ выдал несколько гармонирующих с интерьером вариантов. Отправил заказ в производство — и… Ну, дальше всё, надеюсь, понятно.
К этому, полагаю, со временем придут многие, когда поймут, что людям не нужен мусор и они устали покупать то, что им не подходит, плохо сидит и пр., устали от того, что на ерунду приходится тратить уйму времени: разбираться в массе евроразмеров, неевроразмеров и пр.
Загрузил свои размеры и тип фигуры, любимые цвета — и вот прекрасные гардеробы специально под вас, ваше настроение, самоощущение и пр… И насколько меньше будет мусора, затрат на логистику, хранение, утилизацию, продвижение никому не нужного хлама — и максимум удобства для нас, покупателей!
А ведь это — ключевые установки в маркетинге:
- создать нужный продукт;
- в сложных продуктах — понятно каждому потребителю объяснить;
- сделать так, чтобы покупатель легко нашёл и выбрал;
- обеспечить удобный способ получения.
Ну а цена? Она тоже должна корректироваться в приятную сторону, так как мы избавимся от массы вложенных в неё ненужных затрат.
Вот такие мечты в этот прекрасный весенний день. Всем — прекрасных выходных! )