Свитера, которые выглядят так, как будто их связала чья-то тётя в 1996 году по картинке из «Бурды»: волк с розами и подписью «Люби меня… как роза воду», овечка на горном лугу с надписью «где я», корова в море — «почему…», щенок на ковре-самолёте в облаках — «мне не стыдно за свой цифровой след». Это бренд «Спи спокойно» — внешне безмятежные бабушкины свитера, которых полно в любом секонде, а смысловой слой — чистый интернет-мем.
Сами ребята говорят, что их вещи лишены смысла, но полны ностальгии и метаиронии. Философ Катерина Гресь, на которую они ссылаются, объясняет это так: метаирония — это шутка, которую не нужно произносить. Ты в свитере с овечкой и подписью «где я», и всё уже сказано. Объяснять — значит «руинить вайб».
Меня радует, что русские мемы выходят за пределы экрана и переезжают в физический мир, не теряя в дороге ни лёгкости, ни самоиронии. Недавно писал про коллекцию «Людочка» бренда Koss Koss, посвящённую бабушке и сильным русским женщинам — там тот же ход, только в обратную сторону: бренд работает с памятью о бабушке через большой викторианский силуэт; здесь — через её свитер с волком.