На рынке премиального жилья наблюдается заметный рост активности покупателей из поколения Z (в возрасте от 23 до 26 лет). За последние 2-3 года их доля увеличилась на 15%. Об этом свидетельствуют результаты исследования девелоперской компании «Мангазея», которые публикуют «Ведомости».
Среди таких клиентов преобладают IT- и digital-специалисты, представители креативного класса, блогеры, а также наследники семейных капиталов. Аналитики отмечают, что молодежь предпочитает приобретать квартиры на старте продаж. Это позволяет им не только выгодно инвестировать средства с учетом потенциала роста цен, но и получить наиболее эксклюзивные лоты. Средний чек сделки в премиум-классе варьируется от 30 до 50 млн рублей, а в элитном сегменте начинается от 70 млн рублей. Для оплаты зумеры используют как собственные накопления, так и ипотечные программы или рассрочку.
Директор по продажам жилой недвижимости «Мангазеи» Федор Ушаков подчеркивает, что молодая аудитория принимает решения о покупке гораздо быстрее, обращая особое внимание на общую концепцию комплекса. Главными критериями выбора для них становятся динамичность проекта, развитая инфраструктура, близость к центру и наличие разнообразных внутренних сервисов. При выборе жилья зумеры ориентируются на приватность и атмосферу, в то время как статусность становится лишь приятным следствием, а не главной целью покупки. Отмечается, что застройщики уже начали перестраивать свои продукты и коммуникацию под эти новые требования.
Ранее Readovka заметила, что российская молодежь стала активно осваивать «пенсионерские» хобби. Так, зумеры ищут способы «заземлиться».