В Екатеринбурге стали обсуждать, как должен выглядеть город с точки зрения внешнего пиара и привлекательности для туристов.
Чиновникам и неравнодушным горожанам представили турбренд Екатеринбурга с посылом, что «главное – внутри!»
Концепцию развития имиджа города создал один из главных уральских креативщиков Никита Харисов и агентство «Восход» (что отвечает за логотипы и айдентику филармонии и оперного, например). Они представили долгосрочную стратегию раскрытия того, что есть ценного в городе. Чтобы все в стране и за границей тоже – знали не только про одну главную достопримечательность. Как отметил мэр города во время обсуждения, он до того, как занял эту должность, тоже о многом не знал. И это и легло в основу туристической концепции: «Если о Екатеринбурге мало знают, нам есть чему удивлять».
Предлагается постепенно усиливать сущность города – сначала рассказать про моду (год моды уже был), потом про уральскую кухню, следом про уральский рок, про архитектуру и про кино.
Если эту стратегию примут, то она получит некую формальную огранку и план. Дальше ее протестируют на локальных стейхолдарами и целевой группой. Далее доработаю бренд Екатеринбурга и появится слоган, дизайн и айдентика. И все это начнут внедрять во все сферы.
Но, говорят, на первом обсуждении чиновники и неравнодушные горожане не смогли договориться.
