Отчёт от Яндекс.Вебмастера по видимости в Алисе AI дал немало полезных данных. И если раньше не было уверенности в том, что наши проекты эффективны с точки зрения ИИ, то этот отчёт снял все вопросы.
Но давайте к реальным цифрам. По большинству наших проектов показатель SoV (процент видимости в Алисе по запросам, которые высоко ранжируются в Яндексе) — от 60 до 80%, и это по данным Яндекс.Вебмастера — топ 3. Но давайте отложим Вебмастер и вернёмся к Яндекс.Метрике. Средние показатели у Алисы — менее 0,3% от трафика из Яндекса. То есть на 1000 визитов из SEO приходится 3 визита через ИИ. И это ещё хороший показатель. И логично предположить, что если проект имеет большое семантическое ядро в топе Яндекса, а в Google — сравнимые результаты, то и другие ИИ не обойдут его своим вниманием. И вот эти самые 0,3% — это сумма всех визитов из ИИ в Метрике.
Но это общие данные. К конкретике. Есть у нас проект по медицинской тематике. На момент анализа в топе Яндекса было порядка 27 000 поисковых запросов, трафик за период анализа — около 161 000 (из Google примерно столько же), по Алисе — 245 визитов, из других ИИ в сумме — 33. Это 0,17% от трафика из Яндекса и, соответственно, 0,085% от общего трафика из поисковых систем.
Что это даёт в лидах? Специалисты, которые занимаются продвижением в ИИ, считают, что средний показатель конверсии сайта услуг в лида из SEO — 1% (что несколько странно, т.к. у нас средний — 2%, а есть проект с 6%). А из ИИ — в 3 раза больше. Не будем спорить с профессионалами. Итого: из Яндекса приведённый выше проект получит 1610 лидов, из Google — также примерно 1600. Из ИИ — до 9 лидов за отчётный период.
Т.е. результаты в деньгах от ИИ есть. Даже напрямую. Но обычно — на достаточно объёмных сайтах с тысячами поисковых запросов в топе Яндекса и Google. И этот результат обычно кардинально меньше, чем через SEO.
Подрядчики обычно говорят о показах в ответах ИИ. Но там показы бренда обычно спрятаны под крошечные значки. Но при этом почему-то все забывают о показах в SEO, где пользователи поисковых систем видят название компании, информацию о предложении, адрес сайта, цены и много другой информации. Сколько показов получает сайт через SEO? Средняя кликабельность сайта в топе поисковых систем — около 10%. То есть на 161 000 трафика из Яндекса мы имеем 1,61 миллиона показов — плюс столько же в Google. Но это почему-то PR не считается.
Стоит ли продвигаться в ИИ? Решать вам. Но здесь нужно понимать одну важную вещь. Когда говорят о том, что это новый тренд и конкуренция там низкая — это откровенная манипуляция. Тренд, конечно, новый, но в своих поисках лучших компаний ИИ часто ориентируется на те же критерии, что и Яндекс с Google. Как итог — для попадания в ответы ИИ нужно опередить тех, кто давно и успешно работал по сайтам с SEO. Не исключено, что уже через год-два ИИ будет больше влиять на продажи в интернет-маркетинге, но на сегодня положение примерно вот такое.
