Продажи наушников в России выросли год к году на 28% в штуках и на 3% в денежном выражении по итогам первого квартала 2026 года, подсчитали аналитики МТС. Всего было продано 10,5 млн устройств на сумму 20,1 млрд рублей.
Сообщается, что средняя цена устройства снизилась примерно на 20%, что связано с ростом доли бюджетных моделей.
В топ популярных брендов в штуках вошли малоизвестные китайские бренды, а также HOCO и Xiaomi. В денежном выражении продолжает лидировать Apple, за ними - малоизвестные китайские бренды, третье место заняли наушники HUAWEI.
Всего по итогам первого квартала в России было продано 6,8 млн TWS-наушников на сумму 14,2 млрд рублей. В продажах всех наушников их доля продолжает расти. С января по март 2025 года такие устройства заняли 59% продаж в количественном выражении и 61% в денежном.
В МТС отметили, что видят устойчивый рост рынка наушников в штуках на фоне смещения спроса в сторону доступных моделей. Снижение средней цены связано прежде всего с увеличением доли unbranded-устройств. При этом модели известных брендов, особенно в среднем сегменте, продолжают удерживать денежную выручку за счет более сложных и функциональных моделей.
Ранее сообщалось, что по итогам премии «Лучший гаджет 2025 года» в наушниках победу одержали Apple AirPods Pro 3 как лучшие беспроводные модели и Sony WH-1000XM6 как лучшие полноразмерные беспроводные наушники.