Проект запустили в Токио в 2011 году Тоби Фелтвелл, SK8THING и Хисияма Ютака. До этого все трое долго работали над чужими марками, а собственную начали обдумывать по ночам во время перебоев с электричеством после землетрясения. Днём каждый занимался основными делами, а ночью возникали первые наброски. Этот ритм закрепился и повлиял на характер будущих коллекций. Имя отсылает сразу к двум источникам – латинской формуле caveat emptor и роману Филипа К. Дика «Убик», где похожее сочетание букв мелькает как сигнал неисправности и сдвига в восприятии.
Смысловое ядро обозначено вокруг недоверия к обществу избыточного потребления, цифровой слежки и технологического отчуждения. Вместо прямых заявлений всё это упаковано в одежду. За графику отвечает дизайнер SK8THING, чей почерк узнаваем по помехам, ретрофутуристическим образам, рубленому шрифту и значку CE. Ошибки или визуальный шум здесь не маскируются, а становятся полноценной частью рисунка. Кроме того, марка избегает громких анонсов и не участвует в привычной маркетинговой гонке, сохраняя ощущение почти закрытого сообщества.
Вещи соединяют американский рабочий крой с японским вниманием к деталям и выразительностью. Толстовки и верхняя одежда выпускаются с крупными принтами во всю спину или грудь. Среди курток встречаются многокарманные анораки из технических тканей и облегчённые пуховики с фактурными вставками. Брюки и джинсы выстроены вокруг карго-карманов или повседневной подвижности. Рубашки и ветровки появляются с подчёркнутой линией плеч и свободным силуэтом. Примечательно и то, что все вещи из арсенала марки легко сочетаются с джинсами, рабочей курткой, спортивной экипировкой или городской одеждой других брендов утилитарного толка.
Актуальный ассортимент доступен на сайте и в магазине на Каретном 8.