На премиальном рынке недвижимости стало больше покупателей из поколения Z, пишут "Ведомости". По данным исследования “Мангазеи”, за последние 2–3 года доля клиентов в возрасте 23–26 лет выросла на 15%.
Речь идёт о молодой аудитории с деньгами или доступом к ним: IT- и digital-специалистах, представителях креативных профессий, блогерах и наследниках семейного капитала.
Для таких покупателей жильё — это не только инвестиция, но и часть образа жизни. Они чаще заходят в проект на старте продаж, когда можно быстрее поймать рост цены и выбрать лот с ощущением эксклюзивности.
Девелоперы под это уже перестраиваются. Молодая аудитория, как отмечают участники рынка, принимает решение быстрее, меньше цепляется за формальности и сильнее реагирует на концепцию проекта, атмосферу и саму подачу.
По деньгам вход в сегмент остаётся тяжёлым. Средний бюджет сделки в премиум-классе оценивают в 30–50 млн рублей, в элитном — от 70 млн. Покупки оформляют как на собственные средства, так и через ипотеку или рассрочку.
При выборе зумеры смотрят не только на статус. Для них важны локация, близость к центру или инфраструктуре, внутренние сервисы, приватность и ощущение, что проект совпадает с их образом жизни.
Ранее стало известно, что в первом квартале 2026 года предложение элитной загородной недвижимости в Подмосковье выросло на 70% и стало максимальным за 8 лет.