Как бренды становятся узнаваемыми с первого взгляда?
Представьте, что вы идёте мимо витрины, краем глаза ловите красно-белое пятно, и в этот момент ваш мозг вам говорит: «Эй, там логотип какого‑то знаменитого бренда». А вы ведь даже не увидели его целиком. Просто прошли мимо, не обращая внимания, зацепили его случайно краем глаза, а ассоциация уже сама ворвалась вам в голову.
Но почему так произошло?
Отчасти дело в самом логотипе, но если углубляться в суть, то тут ему на руку сыграло сразу множество факторов. Обычно такое происходит с логотипами, чьи детали настолько отточены, что каждый их элемент по отдельности уже работает как самостоятельный якорь. А наш мозг хорошо считывает эти паттерны и запоминает.
О таких деталях мы сейчас и расскажем.
🟣Цвет
Цвет играет важную роль в создании запоминающегося паттерна. К примеру, у бренда из нашей истории логотип окрашен в красный цвет. Когда мы видим этот цвет, наш организм реагирует на него как на сигнал, что надо повысить сердцебиение и адреналин. Связано это с тем, что красный цвет ассоциируется с энергией, страстью, опасностью и агрессией. Из-за этого мозгу его проще выделить на фоне остальных цветов.
Но бренд из сегодняшнего поста пошёл дальше – компания окрасила название в красный и поместила его на белом фоне, чтобы эффект был ещё сильнее и логотип сразу бросался в глаза за счёт контраста. Впоследствии они сделали название белым, а фон красным, но эффект остался тем же. Глазу нужна буквально миллисекунда, чтобы отделить название, а точнее его фигуру, от фона.
Тем не менее стоит помнить, что на разных людей цвета влияют по-разному, а значит, даже если вы сделаете свою упаковку красной, как помидор, – это ещё не значит, что её легко запомнят. Некоторым брендам помог не только выбор цвета, но и сама история.
🟣Форма
Форма предмета для мозга работает как мощный припев в песне, по которому можно сразу узнать, что это за песня. Нам может даже порой даже хватает услышать всего одну ноту, чтобы сходу узнать композицию – мозг достроит остальную мелодию сам. Примерно так же может работать форма упаковки.
Вернёмся к нашему бренду. Когда они думали над тем, какой должна быть бутылка, они поставили себе задачу сделать её такой, чтобы человек смог опознать её на ощупь в темноте. Дизайнер, создавший бутылку для напитка этой компании, взял за основу форму стручка какао-боба. Результат был настолько хорошим, что компания зарегистрировала бутылку как объёмный товарный знак.
🟣Шрифт
Шрифт также играет важную роль в создании запоминающегося логотипа.
Бренд из нашей истории для своего логотипа выбрал шрифт Spencerian Script, который был популярен в деловой среде в США в конце XIX века. Он был очень чётким и хорошо читаемым, и благодаря ему компания смогла выделить себя на фоне конкурентов. Его округлые и связанные между собой буквы обрабатываются мозгом быстрее, чем угловатые и рубленые символы в других стилях. Это называется «перцептивной беглостью» – чем легче мозгу считывать информацию, тем ему приятнее.
🟣Повторяемость
Каждый из трёх сигналов (цвет, форма, шрифт) сам по себе может очень хорошо цеплять внимание человека, но логотип становится узнаваемым тогда, когда все три элемента работают в команде, но и этого может быть мало, ведь чтобы человек точно запомнил его, он должен сталкиваться с ним в течение длительного времени.
Мозг умеет распознавать паттерны. Чем они проще и чем чаще они повторяются, тем меньше когнитивных усилий нужно, чтобы их опознать.
Даже если мы уберём логотип, но оставим устоявшиеся цвета, мозг всё равно узнает бренд.
Сильный бренд – это не «удачный дизайн» и не «красивый логотип». Это система сенсорных сигналов, которые:
— Стабильны (не меняются каждый год).
— Повторяемы (человек видит их регулярно).
— Распознаются по частям (даже если виден только цвет или только форма).
А вы проверяли, как быстро считывается ваш бренд? Если хотите увидеть, какие именно элементы вашего продукта цепляют взгляд покупателя – оставьте заявку на сайте и мы разберём ваш кейс.
