Мы разобрали, почему брендирование важно для любой компании, а также некоторые ошибки. Какие еще промахи часто совершают бренд-менеджеры?
- Ошибки в позиционировании бренда. Например, фирма производит кукол для детей в детализированных платьях, с хрупкими украшениями и сложными прическами. Стоимости таких игрушек слишком высока, они явно не рассчитаны на активную игру. Фирма может или выбрать другую целевую аудиторию (например, взрослых коллекционеров), или упростить образы.
- Неверная айдентика. Айдентика – это набор визуальных решений и принципов, которые делают бренд узнаваемым: фирменные цвета, логотип, название и т.д. Молодые компании часто не уделяют достаточно внимания визуалу, делают «на коленке», наивно думая, что потом переделают. И попадают в ловушку: за компанией уже закрепился определенный визуальный образ, если его изменить, клиенты перестанут узнавать фирму. А ребрендинг – это дорогое и рискованное предприятие, к которому даже крупные бренды прибегают неохотно.
Еще одна частая ошибка – копирование конкурентов. Сеть баров «Дорогая, я перезвоню!» стала невероятно популярна именно за счет ироничного названия. А ее копии «Ну и чё?», «Тебе не угодишь» слились в общую массу и провалились.
Но самая большая ошибка в брендировании – это отсутствие связи между членами команды и отсутствие четко прописанного позиционирования: когда клиент не знает, каким он видит свою компаний, бренд-менеджер не может определиться даже с вариантами цветов, а дизайнер не способен прочитать условия работы. Получается мешанина, на исправление и согласование тратятся лишние время и силы, а результат так и остается посредственным.
Компания МДМпринт предоставляет клиентам огромный спектр услуг. От «банальной» печати на футболках и кружках до составления авторских пазлов! Пишите, звоните, следите за интересными постами в нашем Телеграм! Качество нашей работы всегда на высоте!