Сегмент New Adult становится главный трендом книжного рынка?
В последнее время стала замечать, что чаще стали говорить о новом сегменте New Adult, который постепенно превращается из размытого тренда в полноценную издательскую категорию. Хотя сам термин существует уже около десяти лет, именно сейчас крупные зарубежные издательства начали системно работать с этой аудиторией, формируя отдельные импринты и стратегию продвижения. Конечно, здесь не обошлось без BookTok.
Ситуация начала меняться в начале 2020-х годов. Всплеск интереса к чтению в социальных сетях, особенно на BookTok (куда же без него), способствовал популяризации произведений с героями старше подросткового возраста, но с эмоциональной и сюжетной структурой, близкой YA. В результате термин New Adult закрепился в массовом сознании и стал активно использоваться рынком.
Ключевым этапом стало то, что крупнейшие англоязычные издательские группы начали запускать специализированные импринты. За последние два года сразу несколько зарубежных игроков «большой пятерки» представили проекты, ориентированные исключительно на New Adult.
Например, St. Martin’s Publishing Group в 2024 году запустила Saturday Books — «взрослое» продолжение своего YA-импринта Wednesday. Практически одновременно появились Berkley XO (совместный проект Berkley и Penguin Young Readers), Requited от Little, Brown Books for Young Readers и Scarlett Press от Simon & Schuster. Эти инициативы придали сегменту структуру и обозначили его как самостоятельное направление.
Сегодня издатели рассматривают New Adult как долгосрочное направление, а не временный тренд. Хотя социальные сети сыграли важную роль в его популяризации, ключевым фактором остается «сарафанное радио» — механизм, который всегда был основой книжного рынка.
Сейчас перед индустрией стоит задача окончательно закрепить границы категории и расширить ее жанровое разнообразие. Уже очевидно, что New Adult заполняет нишу между YA и взрослой литературой, отражая уникальный жизненный этап читателей.
Так что ждем и у нас увеличения книг в сегменте New Adult. У нас пока этот сегмент активно развивают импринты холдинга, но ждем изменений и в издательских портфелях других издательств.
#тренды #книжныйрынок
Подписываемся на «Кот редактора»
✉️MAX
✉️Дзен
✉️VK
