Согласно отчету американской компании tvScientific, телевидение перестало быть пассивным медиа и стало инструментом прямых продаж, влияющим на выбор и покупки потребителей в реальном времени.
Как сообщают аналитики в отчёте о потребительских трендах 2026 года, телевидение трансформировалось из инструмента формирования узнаваемости бренда в полноценный канал для совершения покупок. Исследование, основанное на опросе более 600 американских потребителей разных поколений, доказывает, что современный ТВ-контент стал динамичной многоэкранной средой, которая напрямую стимулирует интерес и конверсию, пишут иностранные СМИ.
В компании подчеркивают: телевидение сегодня играет центральную роль в потребительском пути: «ТВ больше не является пассивным каналом одного экрана, это динамичная среда, которая напрямую управляет процессом поиска, оценки и покупки товаров». Эксперты отмечают, что доверие, сформированное через ТВ-рекламу, переносится и на другие площадки, включая социальные сети и поисковые системы.
Статистика подтверждает высокую эффективность нового подхода: 65% респондентов совершают покупку после просмотра ТВ-рекламы, а 60% начинают поиск бренда сразу после контакта с роликом. При этом 78% зрителей используют социальные сети, а 69% просматривают интернет-магазины непосредственно во время просмотра телепередач. Подобное поведение зрителей делает телевидение постоянно подключенным и готовым к действию каналом коммуникации.
Технологические изменения также способствуют этой трансформации: 83% опрошенных предпочитают стриминговые платформы, а 77% выбирают модели с поддержкой рекламы. Потребители все чаще ожидают интерактивности, включая персонализированные сообщения и возможность совершить покупку в один клик. Наиболее эффективными форматами для стимулирования продаж остаются четкие предложения и скидки, об этом сообщили 52% респондентов, а юмор помогает брендам лучше запоминаться аудитории. Об этом заявили 77% опрошенных.
Ранее сообщалось, что среднестатистическая американская семья, пользующаяся интернетом, подписана на 5,3 стриминговых сервиса, что приводит к усложнению выбора и «усталости от принятия решений.