В статье расскажу как запускать внутреннюю рекламу на ВБ, какие виды рекламных кампаний есть в кабинете и как их запустить.
Для запуска рекламы заходим в кабинет продвижения.
Перед созданием кампании рекомендую проверить бюджет в разделе финансы.
Особенно актуально селлерам с низким оборотом.
Если в разделе финансы 0, то баланс можно пополнить через плюсик.
Рекомендую на 1 кампанию не менее 3000 руб.
В разделе кампании нажимаете «создать кампанию», выбираете одну или несколько.
Я буду показывать на примере одной.
Далее надо выбрать тип кампании CPM или CPC.
CPM – кампании с оплатой за показы выбираете ставку за 1000 показов, есть 2 подвида.
Единая ставка – показы будут идти в поиске, каталоге и рекомендациях ставки обычно ниже чем в ручной.
Ручная ставка – можно выбрать зону показов поиск, рекомендации или поиск + рекомендации. Ставки выше чем в единой.
Есть возможность оптимизировать ключевые фразы (кластеры), ставить на них индивидуальные ставки и отключать не эффективные кластеры.
CPC – кампании с оплатой за клики в этой кампании товары продвигаются только в поиске и каталоге. Нет возможности отключать кластеры. Она проще в управлении.
Рекомендую для конкретного товара тестировать разные кампании и смотреть какая больше вписывается в юнит экономику.
Чаще всего CPM ручная ставка по поиску, с корректировками по кластерам, оказывается самой эффективной, но и самой дорогой в то же время.
Есть мнение что CPM с ручной ставкой и показами только в рекомендациях плохо отрабатывает, но она дешевле, и дает трафик, а другие виды РК могут не вписаться в юнитку, поэтому ее я бы тоже не списывал со счетов.
После выбора типа рекламной кампании выбираем товары через кнопку «добавить товары» или эксель.
Устанавливаем бюджет кампании - минимальный 1000 рублей.
И устанавливаем ставку за показы или клики.
Запускаем кампанию!
Рекомендации
По CPMя обычно в новых для себя категориях ставлю минимальный бюджет если товаров в кампании не много (до 5) и минимальную ставку.
Таким образом можно по CPM с ручной ставкой отключать ненужных кластеры по мере их появления и не сливать бюджет лишний на них.
Если слишком медленно откручиваются показы и добавляются кластеры, то можно постепенно увеличивать общую ставку на товар.
По CPC на моей практике имеет смысл сразу ставить ставку приближенную к рекомендованной иначе показы не будут литься. Примерно -30% от рекомендованой ставлю. Если рекомендованной нет – то ставлю минимальную и корректирую пока не выйду на нужный показатель по показам.
Еще нужно быть внимательным если у товара большая сила бренда, потому что в брендовых запросах товар и так будет на первых позициях. И при значительном увеличении ставки, для продвижения по другим запросам, будет перерасход на брендовые запросы.
Если есть необходимость срочно запустить РК, начать показываться и быстро почистить (оптимизировать) кластеры – лучше сразу стартовать с большим бюджетом и высокими ставками конкурентная +15%.
Нажми для консультации