Медиаотрасль широко применяет искусственный интеллект в продакшене, дистрибуции и потреблении контента, постепенно создавая единую технологическую экосистему, способную закрыть все потребности современного медиапроизводства. К такому выводу отраслевые эксперты пришли в ходе дискуссии на сессии «Видеопоток: практическое применение ИИ в медиабизнесе» в Сколково.
Организаторами мероприятия выступили Кластер медиатехнологий и платформа «Медиабаза» компании MSK-IX.
Директор по развитию Blooper.ai Антон Ворыхалов отметил, что объём венчурных инвестиций в ГИИ в медиасфере достиг $18 млрд, а количество активных стартапов перевалило за две сотни. Это говорит о тектонических сдвигах в способах создания и обработки контента, полагает эксперт. Глобальная карта ИИ-решений сегодня охватывает все: от базовой инфраструктуры до сложных систем дистрибуции. Однако именно инструменты продакшена – монтаж, генерация видеоряда и работа со звуком – становятся той точкой, вокруг которой будет строиться рост в ближайшие годы. Анализируя структуру рынка, эксперт отметил создание полноценной производственной цепочки:
«Это полноценная экосистема, начиная от инфраструктуры, где понятен бизнес с небольшой маржинальностью, и заканчивая перспективными моделями в виде дистрибуции, LegalTech и AI-аватаров», – констатировал он.
Директор по искусственному интеллекту компании Okko Евгений Ильюшин подчеркнул, что раньше отрасль ориентировалась преимущественно на время смотрения, но сейчас фокус смещается в сторону удовлетворенности пользователя. Индустрия осознает риски «информационных пузырей» и зависимости, поэтому на первый план выходят так называемые метрики счастья, позволяющие сохранять лояльность аудитории в долгосрочной перспективе. Технологическая эволюция здесь идет по пути мультимодальности. Современные модели способны одновременно анализировать видеоряд, звуковую дорожку и метаданные, чтобы предложить зрителю именно то, что соответствует его текущему состоянию, считает он. Будущее отрасли Евгений Ильюшин видит в развитии агентских систем, где ИИ ведет полноценный диалог с пользователем, помогая ему сориентироваться в океане контента и максимально персонализируя опыт взаимодействия.
С ростом объема цифрового контента пропорционально растут и риски, связанные с интеллектуальной собственностью. Медиасфера является одной из самых сложных областей с точки зрения авторского права. Заместитель генерального директора АО «НРИС» Анна Гращенкова отметила, что современные пираты становятся все изобретательнее, используя нейросети для изменения контента, но современные системы, применяющие LLM-модели для смыслового анализа, находят совпадения даже в глубоко переработанных материалах. Вопрос безопасности контента имеет и другую сторону – соответствие законодательным нормам. Регуляторная среда становится все строже, а штрафы за нарушения в маркировке или наличие запрещенной информации могут быть очень значительными.
Генеральный директор компании «Социальная лаборатория» Наталия Тылевич отметила, что ручная проверка многотысячных архивов или круглосуточного прямого эфира физически невыполнима для человека, что создает критические риски для бизнеса, и в этом случае на помощь приходит ИИ-комплаенс. Нейросеть может не просто сообщить о нарушении, но даже оперативно внести правки до того, как контент попадет в поле зрения регулятора.Внедрение подобных инструментов в общий технологический поток становится единственным способом масштабирования бизнеса без пропорционального роста юридических рисков.
Использование разрозненных сервисов от разных поставщиков создает дополнительные сложности в интеграции и поддержке, поэтому медиаиндустрия нуждается в централизации мощных инструментов, пришли к единому мнению эксперты. Индустриальная платформа, которая объединяет в себе хранение, дистрибуцию и интеллектуальную обработку, выступает связующим звеном между инновациями и бизнесом. Такую концепцию реализует «Медиабаза», объединяющая уровни сделок с контентом, технологические сервисы и облачную инфраструктуру. Директор медиаплатформ MSK-IX Григорий Кузин отметил, что платформа задумана как среда, где вещатель может не только найти нужный контент, но и сразу пропустить его через различные ИИ-сервисы для проверки качества, комплаенс-контроля или защиты авторских прав.
Ранее сообщалось, что первый заместитель Председателя Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Марина Ким назвала «серые» зоны и обозначила ряд проблем в регулировании искусственного интеллекта. Она отметила, что в Госдуме озадачены вопросами не столько регулирования, сколько развития искусственного интеллекта и всех технологий, которые с ним связаны.