Дни пива России стартуют в мае

Федеральная акция «Дни пива России» пройдет с 28 мая по 30 июня и станет инструментом поддержки национальной категории продукта — российского пива. О запуске проекта объявили на пресс-конференции в пресс-центре МИЦ «Известия».

Читайте нас также: Дзен, Telegram, Новости

Акция «Дни пива России» реализуется по поручению Минпромторга и Минсельхоза РФ. В рамках акции запланированы запуск в десяти федеральных торговых сетях, информационная кампания, а также дегустационные и промо-мероприятия. К проекту уже присоединились X5, «Пятёрочка», «Лента», «О’Кей», «Бристоль», «Винлаб», «Ашан», «Дикси», «Монетка», «Магнит» и METRO.

Одним из ключевых инструментов станет так называемая эталонная полка российского пива — единый стандарт представления категории в торговом зале. Предполагается, что это упростит навигацию для покупателей и позволит выделить продукцию отечественного происхождения. Для акции также разработан бренд-бук, включающий визуальный знак, оформление полки и информационные материалы.

Ключевое решение проекта связано с разработкой критериев российского пива, которые планируется закрепить в ГОСТе. В числе параметров — требования к происхождению хмеля и локализации производства. По замыслу организаторов, это обеспечит прозрачность происхождения продукции и сформирует единые правила для рынка.

Заместитель министра сельского хозяйства РФ Андрей РАЗИН отметил, что развитие хмелеводства напрямую зависит от гарантированного сбыта. По его словам, к 2030 году потенциал роста урожая хмеля в России оценивается примерно в 2 тысячи тонн, что более чем в семь раз превышает текущие показатели.

Руководитель Роскачества Максим ПРОТАСОВ подчеркнул, что проект «Дни пива России» направлен на формирование российского пива как отдельной категории в рознице. По его оценке, несмотря на то что около 95% пива на рынке производится в стране, более половины потребителей по-прежнему выбирают зарубежные бренды. Акция должна изменить восприятие категории за счет стандартизации выкладки и продвижения отечественных марок.

По данным Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли, доля российского пива в ассортименте сетей выросла с 59% до 66% за последние полтора года. При этом самым быстрорастущим сегментом стало безалкогольное пиво, доля которого достигла 8%.

Организаторы считают, что «Дни пива России» могут способствовать дальнейшему развитию отрасли, включая рост локализации производства, поддержку сельского хозяйства и формирование единых стандартов представления продукции в рознице.

Ранее AWO сообщал, что в Москве объявили старт весеннего этапа всероссийской акции «Дни российских вин».

Текст по материалам пресс-релиза подготовил Николай МЕЛЬНИКОВ.

ФОТО: открытые источники