Pro Max, Ultra, FE, Pro Plus: вас не смущает, что смартфонов стало слишком много?

Хотел купить смартфон — открыл каталог и закрыл через 5 минут. Потому что моделей больше, а выбрать сложнее.

Попытка купить смартфон сегодня напоминает расшифровку секретного кода. У одного бренда в одном поколении смартфонов может быть до 12 разных версий.

Считаете, я преувеличил? Едва ли. Линейка Redmi Note 12 включала в себя 15 разновидностей, и это не считая различных региональных версий.

Но зачем это производителям? Когда-то Nokia и прочие бренды обходились безликими цифрами, и продажи не падали. Что изменилось? Давайте разберёмся.

Эффект лестницы

Первая причина появления огромного количества моделей смартфонов кроется в банальном — управлении ожиданиями.

Это iPhone 17 Pro Max с ценой больше 100 000 рублей.

Не важно, считаете вы его покупку хвастовством или понимаете, какие задачи он способен выполнить, вы уже запомнили его цену как «верхнюю планку».

На его фоне iPhone 17, который можно купить за 62–63 тысячи, уже не кажется таким уж дорогим, а мозг автоматически подкидывает мысль:

• Дисплей такой же, ну подумаешь, нет телеобъектива, но цена почти вдвое дешевле. Мне его хватит года на 4, и, кажется, это выгодная покупка.

Не спроста все производители смартфонов лет 5 назад вдруг стали выпускать Ultra-флагманы.

Их основная задача — сфокусировать внимание на самом массовом, "выгодном" сегменте — обычных смартфонах, ведь, как правило, человек выбирает не лучший товар, а «золотую середину».

Золотая середина у каждого своя

Верно подмечено. Сколько людей — столько и задач, поэтому просто выпустить универсальный смартфон было бы слишком просто.

Производители поняли: разделять аудиторию на микрогруппы — это выгодно. Вот несколько примеров:

• GT, Neo и Ace (Poco, realme, iQOO, OnePlus): «доступная мощь» — концепция, которая сводится к простому принципу: установить мощный процессор, но сэкономить на камерах и материалах корпуса.

IQOO 15R (экономит не покупатель, а бренд, ведь такие смартфоны обходятся дешевле на 13–16%)

• FE (Fan Edition) от Samsung: приманка для тех, кто якобы не хочет платить за избыточные функции. На самом деле это удобный способ продать прошлогодние технологии в новой обёртке.

Samsung Galaxy S25 FE и Galaxy Buds FE.

• iPhone 17e и SE: гениальная продажа остатков. Берём старый корпус, новый процессор, упаковываем в слоган «входной билет в экосистему» и продаём миллионами штук.

iPhone 17e.

Интересный факт: после выхода iPhone 6S предыдущие флагманы (iPhone 6 и iPhone 5S) официально продавались в Apple Store по сниженной цене.

То же самое было с Samsung Galaxy S7, который можно было купить дешевле в фирменных магазинах.

Сейчас представить такое сложно: выходит новая модель — прошлогодний флагман сразу исчезает из продажи.

Всё это сделано для того, чтобы у покупателя ни в коем случае не появилась мысль сравнить «новый середняк» и «старый флагман».

Борьба за полку: эффект присутствия

Ради интереса зайдите в любой магазин электроники, и вы увидите, что 70% витрин со смартфонами занимают 2–3 бренда.

Выпуская множество вариантов (Pro, Pro Plus, Note, Lite, Neo), крупные игроки буквально вытесняют конкурентов, дополнительно предоставляя брендированные витрины с логотипами и красочные постеры.

Стенды китайских брендов традиционно самые заметные.

Покупатель испытывает иллюзию отсутствия выбора, а магазин создаёт видимость ассортимента.

И если вы подумали, что в 2026 году покупать смартфон в рознице — моветон, а на сайтах различных маркетплейсов этот пример не работает, — это заблуждение.

В онлайн-торговле правит алгоритм поиска. Если у бренда 10 моделей, а название компании на слуху (Xiaomi, Samsung, Apple), то обывателю предложат плюс-минус тот же набор смартфонов, что и в официальной рознице.

Выгода простая — не допустить новых игроков и поделить рынок между сильными конкурентами.

Рекордсмены по названиям

Если вам кажется, что Poco F8 Pro Max (12 букв) — это длинное название, мне есть чем вас удивить, ведь в истории были совсем уж курьёзные примеры:

• Motorola Droid Razr Maxx HD — 23 символа
• Huawei Mate 20 RS Porsche Design — 26 символов
• Samsung Galaxy S II Epic 4G Touch — 27 символов
• Sony Ericsson Xperia X10 mini pro — 28 символов
• Honor Magic V2 RSR Porsche Design — 28 символов
• Asus Zenfone 2 Deluxe Special Edition — 32 символа

Рекордсмен по длине названия от Asus (источник: modlabs).

Вместо итога

Для себя я давно выработал простой способ понять, хороший смартфон передо мной или детище отдела маркетинга:

• Сравниваю характеристики с флагманами, которые появились год или два назад.
• Если они соизмеримы, а стоимость устаревшего флагмана почти равняется цене новинки, то выбор очевиден.

Есть ли смысл покупать Pro или Ultra, или в этом больше маркетинга, чем пользы? Поделитесь мнением в комментариях.

Надеюсь мой труд заслуживает вашей поддержки. Буду благодарен за лайки и репосты.

На свяZи📲 ! Группа ВКонтакте