Скажу сразу: история, которую я сейчас расскажу, не про то, что раньше трава была зеленее. А про то, как быстро меняется рынок и как мы, порой, сами того не замечая, становимся заложниками своего удобства.
Вчера разбирал статистику: в 2021 году маркетологи были нарасхват, их хватали с руками и ногами, а сегодня на одну вакансию — 12 человек. Это не просто цифры. Это очередь из специалистов, которые еще четыре года назад чувствовали себя королями.
И знаете, меня это не удивляет. Потому что сейчас сфера ИИ очень плотно входит в нашу жизнь, и, конечно, это очень хороший помощник в работе. Главное, уметь пользоваться нейросетями, правильно выстраивать промпты и быть на волне. Скажу честно, я постоянно наблюдаю за тем, как коллеги относятся к обучению. Кто-то, как и я, старается регулярно мониторить новости, разбираться в новинках рынка, чтобы быть в теме. Сказать, что я во всем разобрался, я не могу. Конечно, нет. Но проблема маркетологов сегодня не в том, что они глупые или ленивые. Проблема в том, что многие из них стали слишком удобными. Для себя.
Что случилось с рынком за четыре года
Объясню просто. Четыре года назад, чтобы запустить рекламу или написать стратегию, нужно было иметь голову на плечах, опыт и чутье. Работодатели платили за эти качества. А сейчас? Сейчас любой школьник, вооружившись парой нейросетей, может сделать «вроде бы» то же самое. Создать картинку, накидать текст, настроить таргет. Качество? Ах, давайте честно, его часто никто и не проверяет, пока не упадут продажи.
Могу сказать на примере сына моих знакомых, парню 20 лет. Ему, по понятным причинам, управляться со всеми этими инструментами в разы проще, чем опытному дяде вроде меня. Я, видимо, уже тот самый динозавр, потому что все эти монтажи, наложения музыки, десятки сервисов для аналитики просто сводят с ума. Мне реально сложно разобраться. Но я хотя бы знаю, куда обратиться. А представьте ситуацию: приходит на рынок толпа молодых маркетологов, которые умеют щелкать промпты как семечки. Их много. Они согласны на маленькие деньги, потому что работать быстро. И вот уже 12 человек стоят в очереди на одно место. Замечу: стоят не за высокой зарплатой, а за возможностью просто иметь этот проект.
Главная ошибка, которая убивает профессию
Про то, стоит ли пользоваться ИИ, я писал уже не раз. Эта статья не об этом. А о том, почему любой авторский подход со своим теплом, эмоциями и особым взглядом все равно будет выигрывать. Но беда в том, что маркетологи перестали учиться думать. Они учатся нажимать кнопки.
Вчера на собеседовании была девушка. Рассказывала, как успешно она пользуется ИИ, как мало времени тратит на ведение корпоративного блога, но хочет, чтобы к ней шли рекламодатели. А их что-то нет. Она не понимает причину.
Так вот, тексты вроде бы неплохие. Где-то явно внесены исправления, есть графики, даже шутки. Но нет души в этих раскладах. Нет живого удивления или настоящей злости на ошибки. Все вылизано до стерильности. Надо отметить, что показы ей сыпят довольно неплохо, а вот по дочиткам — не супер. Люди заходят, смотрят и уходят. Потому что читать скучно. Это как общаться с роботом-консультантом в банке: формально вежливо, но хочется повеситься.
Девушка была очень удивлена, когда я сказал ей, что вряд ли в ее случае все выгорит. Нужно менять парадигму, стараться все же писать и анализировать самой, делать это не так бездушно, как это делает машина. Она явно не была готова к такому повороту, сказала, что считает свои тексты идеальными. Ведь там есть и цифры, и выводы, и структура. И что же ей не так?
А не так то, что конкуренция теперь не в навыке «сделать быстро». Быстро сегодня умеют все 12 человек из очереди. Конкуренция — в способности удивить, рассмешить, разозлить, заставить задуматься. Машина этого не сделает. Она подберет синонимы, но не родит абсурдную, гениальную идею в три часа ночи.
Что делать, если ты оказался в этой очереди
В общем, работать с разными площадками и инструментами придется. И тут без вариантов. Но если вы хотите, чтобы карьера развивалась, а вы не были просто расходным материалом, лучше все же отдавать время и силы не на освоение двадцатого нейросетевого сервиса, а на развитие собственной головы. ИИ отлично справится с черновиком или таблицей. Но стратегию, которая зацепит за живое, он за вас не придумает. Потому что он не знает, каково это — когда у тебя болит голова от заказчика или когда ты радуешься удачной сдаче проекта, как ребенок.
Рынок перенасытился ремесленниками. А мастеров, которые приносят в работу себя, а не только шаблоны из интернета, по-прежнему мало. И за ними, поверьте, никто не выстраивается в очередь из двенадцати человек. Их ждут, им звонят, им платят. Потому что они — живые. А живые тексты, живые идеи и живое тепло — это то, чего нейросеть никогда не украдет, сколько бы промптов вы ей ни скормили. Остальное — просто вопрос желания учиться заново. Или стоять в очереди. Выбор, как всегда, за человеком.
=====================================================
Подпишитесь, чтобы ничего не пропустить из полезного.