Две новости за один день, которые отлично объясняют 2026 год в e-commerce

Две новости за один день, которые отлично объясняют 2026 год в e-commerce

С одной стороны, государство жмёт маркетплейсы. С другой – глобальные бренды, даже уйдя с рынка, не отпускают свои права в России. И это очень точный портрет времени.

Первая новость: ФАС выдала предупреждения Wildberries и Ozon из-за навязывания невыгодных условий продавцам и введения покупателей в заблуждение. По данным службы и деловых СМИ, претензии касаются в том числе сроков выплат селлерам, логистических тарифов и условий, которые ухудшают положение продавцов. Для всех, кто сидит в e-commerce, это прямой сигнал пересмотреть оферты, расчёт логистики и зависимость от правил площадки.

Вторая новость почти символическая: Nike продолжает продлевать права на свои знаки в России. Весной компания продлила до 2036 года исключительное право на фирменную «галочку», а 22 апреля появились сообщения о продлении ещё и знаков Air Jordan и SNKRS до 2036 года.

Вывод простой. Платформы будут всё жёстче регулировать. Государство – всё внимательнее смотреть на баланс сил внутри маркетплейсов. А бренды даже после ухода не оставят рынок бесхозным хотя бы на уровне прав.

Рынок меняется, но правило остаётся старым: территория, которую не защищают документами, очень быстро перестаёт быть вашей.